אנו מקשרים בין מכשירי אפל לעיצוב חומרה אלגנטי, ממשקים נקיים ופרטיות משתמש אטומה. בניגוד לגוגל, אנחנו לא חושבים על מודעות כשאנחנו חושבים על אפל כחברה.

דיווחים לא מאומתים מצביעים כעת על כך שאפל שוקלת להציג למשתמשים שלה יותר מודעות במקומות נוספים ברחבי האקולוגית של אפל. אבל למה? בוא נגלה.

האם מגיעות מודעות נוספות למכשירי אפל?

למרות שאפל אוהבת להגן על המשתמשים שלה מפני מעקב על ידי מפרסמים וגורמים חיצוניים אחרים, החברה תומכת מודעות בשלוש מהאפליקציות המקוריות שלה: חדשות, מניות וחנות האפליקציות עצמה, שבה מפתחים משלמים לאפל כדי לקדם את אפליקציות. בנוסף, למרות ש-Apple TV+ ללא פרסומות, היא הציגה לאחרונה מודעות לראשונה במהלך הבייסבול של ליל שישי.

לפי בלומברג, עיתונאי טכנולוגיה בולט ומומחה אפל, מארק גורמן, הציע שאפל עשויה להציג בקרוב פרסומות בארבע אפליקציות נוספות, כולל Apple Maps, Podcasts, Books ושכבה נתמכת במודעות עבור שירות Apple TV+ שלה.

בקרוב, מסעדות עשויות לשלם כסף כדי לדרג בראש ב-Apple Maps כאשר משתמשים מחפשים מקומות לאכול, בעלי אתרים עשויים לשלם עבור התוכן שלהם ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש בספרים ובאפליקציות הפודקאסט, ו-Apple TV+ עשוי להציג רמה במחיר נמוך יותר עם מודעות.

instagram viewer

למרות שאלו רק שמועות, הן שוות את תשומת הלב שלנו מכיוון שגורמן חזה במדויק הרבה דברים באפל בעבר (הוא פרסם את התמונות הידועות הראשונות של האייפון 5, למשל). אתר מעריצי אפל, applescoop.org, נותן לגורמן ציון של 84.3% על הדיוק של תחזיות אפל שלו.

מדוע אפל תציג יותר מודעות למשתמשים?

ובכן, אנחנו יכולים לזהות לפחות שני מניעים פוטנציאליים. ראשית, לפי גורמן, למרות שאפל מייצרת כ-4 מיליארד דולר בהכנסות מדי שנה, החברה רוצה "להגדיל את זה לדו ספרתי".

שנית, אפל חייבת להיות מודעת לכך שהיא לא יכולה להמשיך לסמוך על הלקוחות המסורים שלה שימשיכו לשלם מחירים גבוהים יותר עבור החומרה שלה. לכן, מומלץ לפנות למודעות כמקור חלופי להכנסה.

במשך שנים, אפל צפתה בפרסומות שעוזרות לענקיות טכנולוגיה כמו גוגל ופייסבוק לצחוק כל הדרך אל הבנק. במהלך השנים, אפל ניסתה טקטיקות שונות כדי לקבל חלק מהפעולה הזו ללא הצלחה רבה, אך החברה לא ויתרה.

מהי תוכנית משחק הפרסום של אפל?

אפל עדיין לא אישרה שום דבר באופן רשמי, אבל אנחנו יכולים לשער מה החברה עשויה לעשות בהתבסס על המהלכים האחרונים שלה בתחום הפרסום.

1. פריסת שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT)

בשנת 2021, אפל השיקה תכונה בשם App Tracking Transparency (ATT) כדי להגן לכאורה על פרטיות המשתמש. זה מאפשר למשתמשי אפל לחסום אפליקציות של צד שלישי מאיסוף נתונים עליהם בזמן שהם גולשים באינטרנט, ובכך למנוע ממפרסמים את הנתונים הדרושים להם כדי למקד למשתמשי אפל עם מודעות רלוונטיות.

לפי בלומברג, למעלה מ-75% ממשתמשי אפל הפעילו ATT, עולה לחברות מדיה חברתית מיליארדי דולרים.

2. הכנס בהדרגה מודעות לחלל שנוצר על ידי ATT

יש סיבות לחשוב ייתכן ש-ATT לא כל כך מועיל למשתמשים. עם זאת, מכיוון שהתכונה אינה מגינה עליך בתוך המערכת האקולוגית של אפל מכיוון שהיא נועדה לעבוד מחוצה לה, היא ללא ספק שימושית לאפל. גורמן מציין כי אפל "משתמשת בנתונים מהשירותים האחרים שלה ומחשבון אפל שלך כדי להחליט אילו מודעות להציג".

למען ההגינות, אפל אכן מאפשרת לך להשבית התאמה אישית של מודעות (עבור אל הגדרות > פרטיות ואבטחה > Apple Advertising). תיאורטית, זה עוזר להגן על הנתונים שלך אפילו בתוך המערכת האקולוגית של אפל.

עם זאת, למרות ש-78% ממשתמשי iOS 15 השביתו גם את התאמה אישית של מודעות, אפל עדיין יודעת את זהות הספק שלהם, סוג המכשיר ומה הם קוראים.

ועכשיו, כש-ATT הסירה במידה רבה את המתחרים של אפל מהמערכת האקולוגית שלה, נראה שאפל מוכנה למלא את הפער בהדרגה עם המודעות שלה. חסר רחמים אבל יעיל.

האם משתמשי אפל רוצים עוד מודעות?

משתמשי אפל משלמים מחירים גבוהים עבור המכשירים שלהם, שהם עשויים לצפות באופן סביר שיגן עליהם מפני פרסומות. שנית, למעלה מ-70% ממשתמשי אפל ניצלו כל כלי שהוצע להם להגבלת פרסומות. לפיכך, בטוח לומר שהם לא רוצים פרסומות נוספות.

עם זאת, אפל שיחקה את ידה היטב, ולמשתמשים שלה אולי אין ברירה אלא להתמודד עם פרסומות. למרות ששום דבר עדיין לא אושר, נראה בלתי נמנע שפרסומות נוספות מגיעות למכשיר אפל הקרוב אליכם, ואין מה לעשות בנידון.