שירותי הסטרימינג נמצאים במגמת עלייה. לדוגמה, 2020, 2021 ו-2022 היו שנים נהדרות עבור שירותי סטרימינג כמו Netflix, Apple TV ואמזון פריים וידאו. שירותים אלה הגיעו למספר שיא של מנויים תוך הפקת סרטים מועמדים לאוסקר יותר מאי פעם. למרבה הצער, 2023 היא סיפור אחר.
לעיון, לנטפליקס היו 36 מועמדויות לאוסקר ב-2020 ו-27 מועמדויות ב-2022. אבל, בשנת 2023, ענקית הסטרימינג קיבלה רק 16 מועמדויות לאוסקר. את אותו הסיפור ניתן לראות גם בשירותי סטרימינג אחרים.
בסך הכל, נטפליקס, אמזון ואפל TV קיבלו ביניהן רק 19 מועמדויות, פחות ממה שקיבלה נטפליקס ב-2022 לבדה. אבל מה גרם לירידה הזו, ומה משמעותה לגבי עתידן של חברות הסטרימינג בטקס האוסקר?
מדוע שירותי סטרימינג לא זכו לכמה שיותר מועמדויות לאוסקר בשנת 2023?
אין סיבה אחת לכך שחברות סטרימינג לא הצליחו לזכות בהכרה בטקס האוסקר של 2023. ירידה זו נובעת ממספר גורמים.
1. השפעת מגיפה על תעשיית הסרטים
למרות שזה עשוי להיראות כמו נחלת העבר עבור רבים מאיתנו, את ההשפעה של מגיפת Covid-19 עדיין ניתן לראות בתעשיית הבידור. שירותי סטרימינג ראו גידול נפיץ של מנויים במהלך הנעילה העולמית, אבל בתי הקולנוע חוו רגיעה בעסקים, כשאנשים תקועים בבית ומחפשים דברים לצפות בהם.
אתה יכול לראות עדויות לכך בצמיחת המנויים של Netflix מ-2019 עד 2022. לפי סטטיסטה, ברבעון הראשון של 2019, לחברת הסטרימינג הזו היו כ-149 מיליון מנויים משלמים. ובזמן נטפליקס איבדה מנויים בשנת 2022, לחברה עדיין היו 230 מיליון מנויים משלמים ברבעון האחרון של 2022.
בקיצור, חברות הפקה מסורתיות עמדו בפני כמה שנים מאתגרות אך נהנות כעת מהתעוררות מחודשת של צופי קולנוע מושבעים. נטפליקס ועוד שירותי סטרימינג מעולים חווים את ההיפך מכיוון שאנשים יכולים לצאת החוצה שוב.
2. אסטרטגיות ייצור שונות
חברות סטרימינג מודרניות ואולפני סרטים מסורתיים נקטו בגישה שונה להפקה במהלך השנים האחרונות. שוב, נטפליקס משמשת דוגמה טובה לכך.
מה עולה לך בראש כשאתה חושב על התוכן המקורי הטוב ביותר שהגיע לפלטפורמת נטפליקס? Better Call Saul, Stranger Things, Russian Doll, The Umbrella Academy ועוד הרבה סדרות פופולריות להפליא. נטפליקס גם הוציאה סרטים ותוכניות טלוויזיה נהדרות ב-2022, אבל הם מתגמדים מול הפופולריות של תוכניות הדגל של החברה.
ניתן לומר את אותו הדבר גם על פלטפורמות סטרימינג אחרות. לדוגמה, Amazon Prime Video הוציאה כותרים גדולים כמו Rings of Power, The Grand Tour ועוד, בעוד Apple TV+ הוא ביתם של כותרים כמו Severance, Mythic Quest ו-Foundation.
שירותי סטרימינג נותנים עדיפות לסדרות מרובות עונות בעלות תקציב גבוה, מה שעוזר להם לשמור על מנויים. הסיבה לכך באה לידי ביטוי ב אתר הסטטיסטיקה של נטפליקס עצמו. לסרט העלילתי הפופולרי ביותר של פלטפורמת הסטרימינג, Red Notice, היה מספר צפייה של 364,020,000 במהלך 28 הימים הראשונים שלו.
לעומת זאת, לסדרה הפופולרית ביותר של נטפליקס, Strange Things עונה 4, הייתה מספר צפייה של 1,352,090,000 ב-28 הימים הראשונים שלה באינטרנט. סדרות מספקות יותר תוכן מאשר סרטים עלילתיים, מה שמבטיח שהמנויים יישארו בסביבה וימשיכו לצפות.
עם זאת, אוסקר מוענקים רק לסרטים עלילתיים. ובזמן שאתה יכול להזרים כמה סרטים מועמדים לאוסקר, אולפני קולנוע מסורתיים ממשיכים ליצור סרטים עלילתיים מכיוון שהם מצוינים למכירת כרטיסי קולנוע והשכרה דיגיטלית. זה מקל לראות מדוע שירותי סטרימינג מקבלים פחות מועמדויות לאוסקר, מכיוון שהם מתעדפים יותר ויותר סדרות.
3. לאקדמיה יש את ההצבעה הסופית
המועמדויות לאוסקר אינן מבוססות על ציוני ביקורת; הם נבחרים על ידי פאנל של כ-9500 חברים באקדמיה לאמנויות ומדעים לקולנוע, הידועה גם בשם האקדמיה. והפאנל הזה מורכב משילוב של כוכבי קולנוע, מוזיקאים, במאים, צלמים ואנשים יצירתיים ומשפיעים אחרים.
בריכה קטנה כזו לא מאפשרת להצבעה הסופית להיות מייצגת את כל קהל הצופים בסרטים. משמעות הדבר היא שבעוד ששירותי סטרימינג לרוב מוצאים הצלחה בקרב ההמונים על ידי נקיטת גישה שונה לסרטים עלילתיים, כותרים מסורתיים יותר צפויים לקבל יותר מועמדויות.
מה המשמעות של מספרי מועמדות נמוכים לאוסקר עבור שירותי סטרימינג?
בסופו של דבר, סביר להניח שלתוצאות מטקסי פרסים כמו האוסקר לא תהיה השפעה גדולה על שירותי הסטרימינג במסלול הנוכחי שלהם. יש סיבה שכל כך הרבה חברות התחילו ליצור תוכן מקורי שניתן להזרים: הוא נמכר ממש טוב.
חוץ מזה, פרסי האוסקר הוא לא הטקס היחיד המוקדש לתקשורת המודרנית. חברות סטרימינג מצליחות היטב בטקסי פרסי האמי והגראמי המוקדשים לסדרות טלוויזיה ומוזיקה, בהתאמה.
