חלק מהכיף של פרסום במדיה חברתית הוא עריכת התמונות והסרטונים שלך כדי להפוך אותם למושכים יותר. אבל היוצרים לפעמים לוקחים את זה רחוק מדי. זה הופך לבעייתי במיוחד כאשר משתמשים בפילטרים בסרטונים ממומנים.
משפיעני TikTok זוכים להתייחסות רבה על הוספת מסננים לסרטונים שלהם. אבל למה זה המצב?
משפיעני TikTok מקבלים Flak על השימוש במסננים
TikTok בדרך כלל לא מלא בדרמה שאפשר לצפות מאפליקציות כמו טוויטר ואינסטגרם. זה בעיקר בגלל שקהילת TikTok מעודדת אותך להיות עצמך. אתה לא צריך להעמיד פנים שאתה משהו שאתה לא או להציג את עצמך כוזב בשום צורה.
למעשה, החופש הזה להיות עצמך הוא שגורם ליוצרי TikTok להתבלט, ובמקרים מסוימים להפוך לוויראליים. אבל הנסיעה ל נוחתים בדף For You של TikTok (FYP) ו להשיג יותר עוקבים ב-TikTok יכול לגרום ליוצרים להתנהג בדרכים שאינן מתאימות לקהילת TikTok.
בשנת 2022, משפיעני TikTok החלו לקבל הרבה נפילות על השימוש בפילטרים. זה לא בהכרח ה שימוש במסנני TikTok זו בעיה, אלא איך משפיענים משתמשים בהם. משפיענים משתמשים יותר ויותר בפילטרים על סרטונים ממומנים, מה שגורם לקהל לתת להם עין צדדית.
לדוגמה, משפיענית TikTok Mikayla Nogueira קיבלה תגובה נגדית על השימוש בפילטר הסרטון הממומן הזה עבור קרן YSL. אתה יכול לראות בבירור את ההבדל בין החלקים המסוננים והלא מסוננים של הסרטון. למעשה, הפילטר כל כך מוגזם שאי אפשר לראות יותר את הקווים על הפנים שלה בסוף.
השימוש במסננים כבדים הפך לבעייתי עד כדי כך שמשפיעים וארגונים בולטים מתחו קו בחול. לדוגמה, המשפיענית והמייסדת של Huda Beauty, Huda Kattan, התחייבה להפסיק להשתמש בפילטרים ב-2021.
בפברואר 2021 אסרה רשות התקני הפרסום של בריטניה (ASA) את השימוש במסננים מטעים על ידי משפיענים וסלבריטאים במודעות למוצרי קוסמטיקה.
כאמור ב- an פוסט בבלוג של ASA:
לכן, למשפיענים ולמפרסמים המקדמים מוצרי יופי, ולמעשה כל מוצר אחר, מומלץ להימנע מהחלת מסננים על תמונות או סרטונים הרלוונטיים ישירות למוצר המפורסם ואשר צפויים להגזים את ההשפעה שהמוצר מסוגל לה. להשיג."
האיסור מגיע בעקבות קריאה של המשפיענית והמאפרת סשה פאלארי למפרסמים להפסיק להטעות את קהלי המדיה החברתית על ידי הוספת מסננים למודעות ב-2020. פאלארי המשיך ודיווח על התנהגות זו ל-ASA.
מדוע משפיעני TikTok מקבלים Flak על השימוש במסננים
ישנן מספר סיבות לכך שהשימוש במסננים על ידי משפיענים זוכה לזעף ב-TikTok. בואו נסתכל על כמה מהסיבות האלה למטה.
1. זה לא עולה בקנה אחד עם תרבות TikTok
בעוד TikTok מציע אינספור פילטרים, הם נועדו לשפר את הסרטונים שלך ולהפוך אותם למהנים. אבל השימוש בהם במסעות פרסום ובפוסטים ממומנים אינו תואם את תרבות האותנטיות של TikTok.
זה נכון במיוחד אם המסננים מגזימים את ההשפעות של המוצר שאתה מקדם. למשל, פילטרים לא צריכים לגרום למוצר היופי שבו אתה משתמש לתת לך מראה מוברש, מכיוון שאף מוצר לא יכול לעשות זאת.
2. בסופו של דבר הצופים מבזבזים את כספם שהרוויחו קשה
המעריצים והעוקבים של משפיענים סומכים על הביקורות שלהם. כמה משפיענים בנו עוקבים בפולחן כך שכל המוצרים שהם מקדמים בדפים שלהם נמכרים בחנויות. למרבה הצער, במקרים רבים, העוקבים שלהם הם אנשים רגילים - סטודנטים ואנשים חרוצים - שאינם עשירים. הם גם לא מנהלים את אורח החיים האמיד שחלק מהמשפיענים מציגים באינטרנט.
במקום זאת, הם משתמשים במזומן שהרוויחו קשה כדי לקנות את המוצרים שנדחפים על ידי המשפיענים האהובים עליהם. כאשר אותם משפיעים מפרסמים ביקורות לא ישרות, העוקבים שלהם מבזבזים את כספם. בעוד שמשתמשי TikTok אחראים לאופן שבו הם מוציאים את כספם, זו האחריות של משפיענים להיות כנים לגבי המוצרים שהם מקדמים. זה הוביל גם ל עליית ביטול ההשפעה על TikTok, שבו יוצרים קוראים למוצרים וטרנדים מוגזמים.
3. משפיענים דוחפים תוכן במקום ערך
למשפיענים יש בדרך כלל כוונות טובות לפלטפורמות המדיה החברתיות שלהם כשהם מתחילים. עם זאת, הם יכולים לאבד את דרכם לאורך הקו, במיוחד כשהם מתחילים להרוויח כסף באינטרנט. אז יש משפיענים שמתחילים לתעדף אסתטיקה על פני ערך.
זה לא אידיאלי מכיוון שמשפיעים בסופו של דבר מחליפים יושרה עבור שלמות. הנאמנות שלהם היא למותגים שמשלמים להם, אז הם עורכים את הסרטונים שלהם כדי לגרום למוצרים להיראות יעילים יותר ממה שהם. ככל שהם יבצעו יותר מכירות, כך הם יקבלו יותר עסקאות מהמותגים האלה. זה גורם לתהות עד כמה ביקורות בתשלום כנות ממשפיעי TikTok.
4. זה מעמיד אחרים בלחץ להיראות מושלם
למרבה הצער, לא לכולם יש עין לתוכן מסונן. חלק מהקהלים, במיוחד צעירים יותר, מצלמים סרטונים של משפיענים כערך נקוב. הם באמת מאמינים שמוצרי היופי שמוצגים על ידי משפיענים יכולים לגרום לך להיראות מושלמת או מושכת יותר.
זה מכניס את הקהל ללחץ להגיע לשלמות. זה במיוחד לא אידיאלי עבור קהלים צעירים יותר או אלה עם דאגות לבריאות הנפש.
5. זה פרסום כוזב
הטחת פילטר על סרטון ממומן עבור מוצר יופי או קוסמטיקה היא פרסום כוזב. משפיענים שעושים זאת מטעים את הקהל שלהם לגבי תוצאות המוצר. פרסום כוזב הוא לא אתי, והוא עלול להוביל לחוסר אמון מצד קהלי ה-TikTok שלך.
המדיה החברתית משתנה. ישנה קריאה גוברת לתוכן ישר, "אמיתי" וגולמי יותר של יוצרים ומשפיענים. משתמשים רוצים לדעת את האמת על המוצרים שנבדקו על ידי משפיענים, אך האם משפיענים ישמעו לקריאה? הזמן יגיד.