מגמות הן אגורה תריסר ב-TikTok. עבור היוצרים, קפיצה לטרנד של TikTok בעודו לוהט היא אחת הדרכים לנחות בעמוד For You הנחשק (FYP). אסטרטגיה נוספת היא "חיבור" או "השפעה" על הקהל שלכם במוצרים שאי אפשר לחיות בלעדיהם.
אבל הביקורות האלה לא תמיד כנות. חלק מהיוצרים משאילים את נקודת המבט האמיתית שלהם על אופנות TikTok בכך שהם אומרים לך מה לא לקנות.
מהי המגמה המפחיתה את ההשפעה ב- TikTok?
בין אם מדובר בקניית הגאדג'ט העדכני ביותר של אמזון, הפיכתם לנרקומן של חדר כושר או רומנטיזציה של חייכם - משפיענים רוצים שתעשו זאת. הם יוצרים תחושה של דחיפות לגרום לך לעשות או לקנות את מה שהם ממליצים.
אבל מגמת דה-השפעה היא ההפך הקוטבי ממה שהיא השפעה. זו תנועה מקוונת של יוצרים שאומרים לך מה לא לקנות ולמה. אבל הם גם מעודדים אותך להתרחק לחלוטין מאופנות TikTok. הרעיון הוא לעזור לכם לחסוך זמן וכסף על ידי אי קניית פריטים שאינכם זקוקים להם וחיקוי אורח חיים לא מציאותי.
מדוע דה-השפעה היא פופולרית ב-TikTok
חלק מהיוצרים מאמינים שקהילת המשפיעים של TikTok מקדמת צריכת יתר. חשוב מכך, יש קומץ (או יותר) של משפיענים שמטעים את הקהל שלהם על ידי פרסום ביקורות לא ישרות על פוסטים ממומנים.
היוצרים שמפרסמים תוכן מונע השפעה מעלים ביקורות אמיתיות, גולמיות וכנות על מוצרים שנמכרים כטובים ביותר על ידי יוצרים אחרים. במקרים רבים מדובר במוצרי איפור וטיפוח. חלק מהמוצרים נטולי ההשפעה עשויים לזעזע אותך, במיוחד אלה שמדגישים את המועדפים הפולחניים של מותגים גדולים.
לדוגמה, בסרטון "להפחית את ההשפעה של דיור" למטה, משפיענית נותנת לה "טייק חם" על מוצרי היופי של דיור. היא טוענת שהדבר הטוב ביותר בהם הוא האריזה שלהם, המכנה את המוצרים עצמם "זבל".
מגמת ביטול ההשפעה היא קריאה מהדהדת למשתמשי TikTok לקנות פחות, אבל יש בזה יותר ממה שנראה לעין.
מדוע מגמת ביטול ההשפעה כה משפיעה
בהתחשב בכך שכל סרטון אחר הוא מודעה או סרטון נסה להפוך לוויראלי ב-TikTok, הטרנד דה-השפעה הוא משב רוח צח. בעבר, TikTok שונה מפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, כמו אינסטגרם, מכיוון שיוצרים פרסמו תוכן אורגני שעורר הדים בקרב הצופים. אבל ככל שיותר יוצרים עוברים ל-TikTok מהפלטפורמות האלה, הם מביאים איתם את תרבות הצרכנות שמשתמשים נמנעים ממנה.
מגמת ביטול ההשפעה היא כמו יוצרים שלוחצים על כפתור האיפוס ומעודדים משתמשים להאט את קצב הרכישות בהשראת TikTok. הם חולקים את המוצר שלהם לא מצליחים למנוע ממך לחוות את אותה אכזבה, ולפעמים הפסדים, שהם עשו.
לדוגמה, בסרטון למטה, יוצר הצטרף לצרכנים אחרים שדנו במוצרי השיער של Olaplex כלא יעילים וכבזבוז כסף. בתרחישים הגרועים ביותר, היוצרים טענו שהמוצרים פגמו או ייבשו את שיערם.
מעניין, לפי NPR, קבוצה של כמעט 30 נשים הגישה תביעה נגד Olaplex בפברואר 2023, בטענה שהמוצרים שלהן גרמו לנשירת שיער ולבעיות אחרות. במקרה כזה, משתמש TikTok יכול לצפות בסרטון זה ולהחליט בעצמו אם הוא רוצה לקחת את הסיכון בשימוש במוצרים המוצגים.
בזמן כתיבת שורות אלה, ההאשטאג #deinfluencing צבר כמעט 180 מיליון צפיות ב-TikTok, מה שמצביע על כך שמשתמשים מעוניינים לבטל את ההשפעה על תוכן. זה חשוב כי זה נותן למשתמשי TikTok תצוגה מאוזנת של מוצרים ונושאים.
במקום לפנות לגוגל, הם יכולים להזין את ההאשטאג #deinfluencing יחד עם הנושא או המוצר הרלוונטיים בחיפוש TikTok ולראות מה יש לאחרים לומר עליו. שם הם ימצאו סרטונים לא רק של יוצרים יומיומיים, אלא של מומחים כמו מאפרים, רופאי עור, מאמנים אישיים ועוד אנשים שמספקים את התפיסה המקצועית שלהם על אופנה מוצרים.
מגמת ביטול ההשפעה היא תזכורת לכך שמשפיענים לפעמים מעדיפים לדחוף את המכירות מעל היושרה. לדוגמה, ה-#mascaragate של TikTok הראה את האורך שחלק מהמשפיענים ילכו אליהם, כדי לגרום לצופים לקנות מוצר שהם מקדמים.
בינואר 2023, משפיעת TikTok Mikayla Nogueira ספגה אש בגלל סקירתה המטעה לכאורה של מסקרה מסוימת. היוצרת מואשמת בכך שהוסיפה ריסים מלאכותיים בסוף סרטון ההדרכה שלה כדי להגזים באפקט המסקרה.
המגמה היא, אם כן, גם תזכורת חשובה להגן על הבריאות הנפשית שלך על ידי לא להכפיף את עצמך לציפיות לא מציאותיות. למרבה המזל, אתה יכול שנה את ה-TikTok FYP שלך כך שיתאים להעדפות שלך.
יותר חשוב, לפי נושאים מתפוצצים, 25% ממשתמשי TikTok הם בין הגילאים 10 עד 19. זוהי דמוגרפיה ניתנת להשפעה. תוכן המתמקד בצרכנות יכול ליצור ציפיות לאורח חיים לא בריא, מה שעלול להשפיע לרעה על בריאותם הנפשית.
הטרנד המבטל את ההשפעה מאזן את קנה המידה ב-TikTok
TikTok היא אפליקציה נהדרת לבדר את עצמך, אבל היא עלולה ליצור הרגלים לא בריאים. כאשר יוצר אומר לך שאתה צריך את מה שהוא מקדם, השהה ושקול אם זה באמת נחוץ במערך הגדול יותר של הדברים. זכור תמיד לעשות את המחקר שלך לפני שאתה מתחייב פיננסי.