קוראים כמוך עוזרים לתמוך ב-MUO. כאשר אתה מבצע רכישה באמצעות קישורים באתר שלנו, אנו עשויים להרוויח עמלת שותף. קרא עוד.

אתה לא צריך להיות מומחה כדי לדעת שאפל וגוגל הן יריבות קשות. בעוד אפל היא החברה בעלת הערך הגבוה ביותר בעולם, גוגל שולטת באנדרואיד, מערכת ההפעלה הדומיננטית ביותר בעולם על פני השטח.

שלא לדבר על כך שיישומים ושירותים רבים של Google כמו חיפוש Google, מפות Google, Gmail ו-YouTube נמצאים בלב החיים המודרניים. אבל לא ידוע לרבים, גוגל משלמת מחיר יקר כדי להישאר תחרותית כמו שהיא, במיוחד בארה"ב. בואו נחשוף את הסיפור המלא.

מדוע אפל וגוגל זקוקות זו לזו

כשמחפשים משהו באינטרנט, רובנו התרגלנו פשוט ל"גוגל" אותו. כמעט אף אחד לא משנה את מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל ל-Bing או DuckDuckGo, למשל. לכן, אין זה פלא שלגוגל יש יותר מ-90% נתח בשוק מנועי החיפוש העולמי (via StatCounter), בעצם מה שהופך אותו למונופול.

לא משנה באיזה טלפון אתה משתמש, אייפון או סמסונג או כל אחר, אתה יכול להיות סמוך ובטוח שכל הגלישה שלך באינטרנט תתבצע באמצעות חיפוש Google. וזה לא מפתיע לדעת שחיפוש הוא מוצר הדגל של גוגל והפרסום הוא מקור ההכנסה העיקרי של החברה.

instagram viewer

מכיוון שגוגל היא הבעלים של מערכת ההפעלה אנדרואיד, ברור מדוע החיפוש מוגדר כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בטלפונים אנדרואיד. אבל איך זה ברירת המחדל בדפדפן Safari גם במכשירי iPhone, iPad ו-MacBook? זה לא שאפל החליטה להשתמש בו מתוך אהבה כלפי גוגל.

מסתבר שגוגל משלמת לאפל מיליארדי דולרים מדי שנה כדי להישאר מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בכל מכשירי אפל. כמה, בדיוק? בשנת 2020, נתון זה הוערך בין 8 ל-12 מיליארד דולר, כפי שדווח על ידי הוול סטריט ג'ורנל. לפי א דיווח פורבס, נתון זה התקרב ל-15 מיליארד דולר ב-2021 והיה צפוי להגיע ל-18-20 מיליארד דולר ב-2022.

ברור שזו אחת השותפויות הגדולות ביותר בתעשיית הטכנולוגיה, וגוגל מוכנה לשלם סכום נכבד כדי לשמור על מעמד המונופול שלה בשוק מנועי החיפוש.

זכור שאפל שולטת בכמחצית משוק הסמארטפונים והטאבלטים כולו בצפון אמריקה. אם היא הייתה מחליפה את מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל ל-Bing במכשירי אפל, גוגל הייתה מאבדת מיד מאות מיליוני משתמשים, מה שישפיע קשות על עסקי המודעות שלה.

אתה יכול לטעון שאנשים יכולים פשוט לשנות את מנוע החיפוש לגוגל בהגדרות, אז זה לא עניין גדול. אבל העובדה היא שרוב האנשים אינם מתמצאים בטכנולוגיה ונוטים להשתמש בהגדרות ברירת המחדל כמעט לכל דבר בטלפונים ובמכשירים אחרים שלהם.

כיצד אפל יכולה להפיק תועלת ממלחמת החיפוש של גוגל-בינג

כאן זה נהיה ממש מעניין: למרות שאין לאפל מנוע חיפוש משלה, היא עדיין יכולה לנצל את עליית מנועי החיפוש המונעים בינה מלאכותית. לאור הפופולריות הנפיצה של צ'אטבוטים של AI כמו ChatGPT, מיקרוסופט וגוגל משלבות כעת עוזרי AI במנועי החיפוש שלהן כדי להניע את הדור הבא של חיפוש באינטרנט.

לא ניכנס לכל הרכילות החמה עליה האם בינג המופעל על ידי AI יכול לנצח את גוגל. אבל במילותיה של מנכ"לית מיקרוסופט, סאטיה נאדלה, זה בהחלט "גרם להם לרקוד", כלומר, האימוץ הפתאומי והאגרסיבי של מיקרוסופט של חיפוש בינה מלאכותית תפס את גוגל לא מוכנה.

אם יש סיכוי גבוה יותר שאנשים יתנו לבינג, אפל יכולה לנצל את ההזדמנות הזו על ידי אילוץ גוגל להגדיל את ההקדמה ולשלם עוד יותר תמלוגים. ואם תדחה, מיקרוסופט בשמחה תציע הצעות גבוהות יותר מגוגל ותהפוך את בינג למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בכל מכשירי אפל - תוך חיוב על אימוץ.

גוגל צועדת על חבל דק

במובן מסוים, עסקת מיליארד הדולר הזו פועלת כהסכם שלום בין אפל לגוגל, אבל יצרנית האייפון מכירה במצב הפגיע בו נמצאת גוגל ואינה חוששת לנצל אותה. אם אפל תמשיך להרוויח יותר תמלוגים, היא יכולה להשקיע יותר במו"פ ולהביא לידיים של אנשים יותר מוצרי אפל - ולהאיץ עוד יותר את המינוף שלה על גוגל.

מרתק לראות שמה שאנו מניחים שהוא הנורמה הוא למעשה תוצאה של כמה החלטות עסקיות מאוד חכמות שהתקבלו מאחורי הקלעים. השותפות בין אפל לגוגל היא אחת מני רבות בתעשיית הטכנולוגיה, ויש עוד מה לחקור אם זה מעניין אותך.