הונאת קליקים קיימת מאז שחר הפרסום של תשלום לפי קליק (PPC), הכולל שותפים בתשלום - בעלי אתרים, מנועי חיפוש או פלטפורמות מדיה חברתית - כאשר משתמשים לוחצים על המודעות שלך. לדוגמה, תשלם ל-Publisher xyz.cm כאשר אנשים ילחצו על המודעות שלך שמתפרסמות ב-xyz.cm.
זוהי מערכת שקל להשתמש בה לרעה. כשבעלי אתרים נאבקים להרוויח רווחים ורשתות פרסום שמבקשות להרוויח כסף מהן התנועה של אתרי אינטרנט, הונאת קליקים הפכה לכלי מועדף בארסנל פושעי הסייבר בכל מקום.
מהי הונאה בקליק?
הונאת קליקים מתרחשת כאשר אדם או תוכנה ללא עניין במודעת באנר לוחץ שוב ושוב על המודעה כדי להגדיל את ההכנסה. לדוגמה, 200 אנשים מבקרים באתר, אבל באנר המודעה יש למעלה מ-700 קליקים. מה עם 500 האנשים הנוספים? חלק מהאנשים לחצו על המודעה יותר מפעם אחת.
מובן, אדם עלול ללחוץ בטעות על מודעה פעמיים. כמו כן, המבקרים הישנים או המתחרים שלך עשויים ללחוץ על המודעה שלך מספר פעמים. אלה לא ייחשבו כהונאת קליקים. במקום זאת, הונאת קליקים היא פעולה מכוונת כדי לתמרן את מספר הקליקים על מודעה.
כיצד פועלת הונאה בקליק?
מבצעי הונאת קליקים עשויים לשכור אנשים מסוימים ללחוץ שוב ושוב על באנר של מודעה כדי שהמספרים ימשיכו לעלות. הם עשויים גם להשתמש בבוטים של קליקים.
ככל שהמודעה מקבלת יותר קליקים, כך המפרסם או רשת הפרסום - המתווך בין מפרסמים ומפרסמים - מקבלים יותר כסף.
מבצעים נפוצים של הונאה בקליק
יש כמה קבוצות של אנשים שעולות בראש כשדנים באחראים להונאת קליקים:
מוציאים לאור
אנשים אלה הבעלים של האתרים או הפלטפורמות שבהם היית מציב את המודעות שלך. הם שחקן ליבה בפרסום PPC. חלק מבעלי האתרים מושפעים מהיתרונות הכספיים שהם מרוויחים כאשר משתמשים לוחצים על קישורי מודעות. אז הם לפעמים מתמרנים את נתוני הקליקים כדי להרוויח יותר כסף מבעלי עסקים, נותני שירותים או מפרסמים.
בעלי אתרים עשויים להשתמש בבוטים שממשיכים ללחוץ על הקישורים, ובכך להגדיל את ההכנסה שלהם. לפעמים, ייתכן שלא תבחין במניפולציית הקליק. עם זאת, בעיות מתעוררות כאשר המודעה אינה מניבה את התוצאות הרצויות לך.
רשתות פרסום
רשתות אלו מחברות מפרסמים לבעלי אתרים. לפיכך, הם מקבלים נתח מההכנסות של באנר המודעה. רשתות פרסום יכולות לתמרן נתונים כך שהאחוז שלהן יגדל.
אנשים אחרים שאינם מחויבים בחוזה
מפרסמים ורשתות פרסום עלולים להשתמש בהונאת קליקים כדי לחבל במתחרים שלהם. למרות שהם לא מרוויחים הכנסות מהקישורים הלא רלוונטיים, הם מאלצים אותך לשלם עבורם. וכשתבחין בהונאה, סביר להניח שתפסיק את מערכת היחסים שלך עם בעל האתר או רשת הפרסום שלך.
מלבד מתחרים, אנשים אחרים עם כוונת זדון עלולים לבצע הונאת קליקים. אנשים אלה הם מבצעי הונאות הקליקים שהכי קשה לקבוע.
סוגי הונאת קליקים
הונאת קליקים יכולה להתרחש בדרכים שונות:
לחץ על בוטים
הזכרנו קודם כיצד בעלים של מבצע הונאת קליקים יכול להשתמש בבוט קליקים. לבני אדם עלולים בסופו של דבר להתעייף ללחוץ שוב ושוב על באנר המודעה. בוטים של קליקים הם דרך אוטומטית ללחוץ על קישורי מודעות.
הבוטים האלה הם לא אנשים אמיתיים. במקום זאת, הם תוכנות המשתמשות בתנועת משתמשים קיימת כדי ללחוץ על קישורים באופן אקראי. זוהי דרך להבטיח שרשת המודעות לא תגלה את שיטת ההונאה.
לחץ על חוות
חוות קליקים דומות לבוטים של קליקים. ההבדל הוא שחוות קליקים מורכבות מבני אדם אמיתיים. אנשים אלה מקבלים תשלום עבור לחיצה על הקישורים ברציפות, ולכן הם מקדישים שעות ללחיצה על קישורי מודעות.
מיקור המונים
צורה זו של הונאת קליקים דומה למניפולציה רגשית. בדרך כלל יש סעיף מניפולטיבי שמחייב אנשים שנתקלים במודעה להמשיך ללחוץ. לדוגמה, קריאה לפעולה (CTA) יכולה להודיע להם שהם יתמכו בקרן על ידי לחיצה על המודעה מספר פעמים.
כיצד לזהות הונאה בקליק
זיהוי הונאת קליקים יכול להיות מסובך מכיוון שקשה לדעת מי עומד מאחורי המחשב ואת כוונותיו, במיוחד עם גישה לנתוני קליקים בלבד. עם זאת, מדדים חריגים יכולים להצביע על נוכחות של הונאת קליקים. אתה יכול להתמקד במדדים הבאים:
- כתובת ה - IP: אם מבצע הונאת הקליקים משתמש באותו שרת עבור כל הקליקים שלו, תבחין ברמה גבוהה של קליקים המגיעים מה- כתובת IP זהה או דומה.
- לחץ על חותמת זמן: חותמת זמן זו מתעדת את זמן ביצוע הקליקים. ייתכן שאתה על סף גילוי הונאת קליקים אם תבחין במספר קליקים עם כמעט אותה חותמת זמן.
- חותמת זמן פעולה: חותמת זמן זו מתעדת את הזמן שבו משתמשים משתמשים באפליקציה, באתר או בפלטפורמה שלך. בדומה לחותמת הזמן של קליק, עלולה להיות הונאת קליקים אם קיימות מספר חותמות זמן זהות או קשורות בקשר הדוק.
לעתים קרובות, רשתות פרסום ובעלי אתרים בודקים את המדדים האלה כדי לקבוע קליקים הונאה, והם לא גובים ממך תשלום עבורם. זו הסיבה שהרבה כסף הלך לאיבוד בהונאת קליקים.
למרות שקיימים אמצעים מתוחכמים יותר לזיהוי הונאת קליקים, אף אחד מהם אינו מוטעה. עם זאת, תעשיית הפרסום של PPC ממשיכה לשדל לחוקים מחמירים יותר בנושא הונאת קליקים. וכמה חברות, בקשרים עם מפרסמים ורשתות פרסום, מפתחות פתרונות חדשניים לזיהוי הונאת קליקים.
דרכים להגן על עצמך מפני הונאה בקליק
הנה כמה דרכים פשוטות שבהן תוכל להגן על עצמך מפני הונאת קליקים:
1. עקוב אחר מסע הפרסום שלך
באופן אידיאלי, קליקים על מודעות צריכים להמיר לתנועה ולהוביל ליותר אינטראקציה של משתמשים עם המוצרים או השירותים המפורסמים שלך. עם זאת, זה לא קורה כאשר הונאת קליקים פועלת. כתוצאה מכך, עליך לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך.
למרבה המזל, כמה כלי ניתוח ידידותיים לפרטיות זמינים כדי לעזור לך לנטר ולעקוב אחר מסע הפרסום שלך. לחלופין, אתה יכול להשתמש גוגל ניתוח נתונים כדי לבדוק ולתפוס קליקים לא חוקיים.
אם המספרים והמדדים נראים חשודים, אל תהסס לדווח על מקרה של הונאת קליקים אפשרית למפרסם או לרשת הפרסום שלך.
2. השתמש רק בבעלי אתרים מוכרים או ברשתות פרסום
לפני שתתקשר עם בעל אתר או רשת פרסום, בצע מחקר כדי ללמוד את מדיניות הונאת הקליקים שלהם. חלק מבעלי האתרים מחויבים לשיפור יכולות זיהוי ההונאה שלהם ויעניקו לך החזר כספי כאשר יתברר שהתרחשה הונאת קליקים. בעלי אתרים אלה יעסקו בדרך כלל מומחים שיבדקו את הקליקים וההופעות שלך כדי לזהות קליקים לא חוקיים.
עם זאת, לא כל בעלי האתרים נוקטים בעמדה זו. אז תעשה את בדיקת הנאותות שלך.
הונאה בקליק: האם זה חוקי?
הונאת קליקים אינה חוקית מכיוון שהיא כרוכה במניפולציה של דמויות. ואנשים שמשתמשים בהונאת קליקים גורמים למפרסמים לשלם יותר ממה שהם צריכים. יתר על כן, הונאה בקליק אינה מתורגמת ליותר תנועה עבור המוצרים או השירותים שלך.
מספר תביעות של הונאת קליקים הוכיחו את האופי הבלתי חוקי של הונאת קליקים. עוד בשנת 2005, גוגל זכתה ב-75,000 דולר בתביעה נגד מומחים למכירות פומביות, שגוגל האשימה בהונאת קליקים. לאחר שנתבע על הונאת קליקים, גוגל קבעה תיק שם הוא הואשם בהונאת קליקים ב-2006, ושילם 90 מיליון דולר. היו מקרים אחרים של הונאת קליקים מאז, כולל תיק נגד פאביו גספריני, שלכאורה יצר רשת גלובלית של בוטים של קליקים.
אל תהיו קורבן להונאת קליקים
פרסום מודעות אמור להגדיל את טווח ההגעה והנראות. למרבה הצער, כל אחד יכול להיות קורבן להונאת קליקים.
אז, עכשיו שאתה מבין את הרעיון של הונאה בקליק, אתה מצויד יותר להגן על עצמך מפני זה. עקוב תמיד אחר מסעות הפרסום שלך והשתמש רק בבעלי אתרים ורשתות פרסום מוכרות.
