טוויטר הודיעה שפרסומות פוליטיות יורשו חזרה לפלטפורמה, למרות איסור על סוג זה של פרסום ב-2019. המהלך מגיע כאשר החברה מבקשת להגדיל את הכנסותיה על רקע היסוס של מפרסמים.
טוויטר מבטל את האיסור על פרסום פוליטי
ההודעה פורסמה ב-3 בינואר 2023 על ידי חשבון התמיכה של טוויטר. בהודעה צוין כי טוויטר תרפה את מדיניות המודעות שלה עבור מודעות "מבוססות סיבה" בארצות הברית. בשבועות הקרובים תרחיב החברה גם את הפרסום הפוליטי המותר בפלטפורמה.
המדיניות החדשה תתיישר גם עם הטלוויזיה וכלי תקשורת אחרים, לפי טוויטר. החברה מסרה כי היא תשתף פרטים נוספים בעתיד.
בזמן כתיבת שורות אלה, המדיניות הישנה עדיין משתקפת על עמוד התמיכה של טוויטר עסקי לתוכן פוליטי. המדיניות הישנה קובעת:
"טוויטר בכל העולם אוסר על קידום תוכן פוליטי. קיבלנו את ההחלטה הזו בהתבסס על האמונה שלנו שצריך להרוויח ולא לקנות את הגישה למסרים פוליטיים".
הפטורים היחידים במסגרת מדיניות זו היו מפרסמי חדשות שעמדו בקריטריונים של פטור ופרסמו תוכן שהתייחס לתוכן פוליטי. עם זאת, הסברה בעד או נגד נושאים פוליטיים או מפרסמים אסורה במודעות של מפרסמי חדשות.
א עמוד התמיכה של טוויטר עסקי על פרסום מבוסס-סיבה קובע כי מפרסמים שממקדים רק למשתמשים בארה"ב פטורים מההגבלות על פרסום מבוסס-סיבה. לפי הגבול, מטמון קודם של הדף הראה שנקודה זו הייתה שינוי לאחרונה באתר.
טוויטר מגדירה פרסום מבוסס מטרה כ"מודעות שמלמדות, מעוררות מודעות ו/או קוראים לאנשים לקחת פעולה בקשר למעורבות אזרחית, צמיחה כלכלית, ניהול סביבתי או שוויון חברתי גורם ל".
השינוי מגיע על רקע מגוון שינויים אחרים בפלטפורמה ובמדיניות שלה. זה כולל מונה הופעות ציבורי חדש עבור ציוצים. אבל לא כל השינויים מתקבלים היטב. טוויטר גם אסרה קישורים של מתחרים ואז הפכה את המדיניות בעקבות תגובה של משתמשים.
עידן חדש לפרסום בטוויטר
לא ברור אילו שינויים נוספים יבוצעו במדיניות סביב מודעות פוליטיות ופרסום של מטרות. אבל דבר אחד בטוח, הם עושים קאמבק בטוויטר.
