טסלה נמצאת בחזית כלי הרכב החשמליים מאז השקתה ב-2008. ב-15 השנים שחלפו מאז, מותגי רכב מבוססים רבים הדביקו את הפער ומציעים כעת ליצרנית הרכב תחרות עזה.
טסלה עוברת כעת שינויים גדולים הן מבחינת המחירים ותפיסת המוצר והפחיתה את המחירים שלה עד חמישית ברחבי ארה"ב ואירופה. זה היה מהלך שנוי במחלוקת עד כה, אבל האם זה נכון?
מדוע טסלה מורידה את המחירים שלה?
לפי טסלה, המחירים מופחתים כדי להגדיל עוד יותר את הביקוש לנוכח התחרות הגוברת וההאטה הכלכלית בארה"ב ובאירופה. הירידה האחרונה מגיעה ימים ספורים לאחר שטסלה הורידה את המחירים שלה בסין, מה שהוביל לתחושה לא טובה של לקוחות שקנו את המכוניות שלהם במחיר גבוה יותר וראו כעת ירידה פתאומית בערך.
צמיחה עולמית איטית, שיעורי ריבית גבוהים יותר, ותחרות גוברת מיצרניות רכב מבוססות שכיום כניסה לתחום הרכב החשמלי, במיוחד מותגים סיניים, הם כולם חלק מהסיבה למחירים הללו חתכים. בנוסף, טסלה עצמה עוברת ממוצר נישה פרימיום ליצרן שוק המוני כעת.
בנוסף, המחסור במוליכים למחצה ובעיות שרשרת האספקה שנגרמו על ידי COVID-19 פגעו בחברה, במיוחד בהתחשב עד כמה המכוניות שלה מסתמכות על מחשבים. משלוחי טסלה עלו ב-40% ב-2022, אבל זה לא היה מה שהשוק ציפה.
הביקוש לרכבים חשמליים עלה בהתמדה על רקע עליית מחירי הדלק והדאגה הגוברת משינויי האקלים. עם זאת, כאשר מתחרים בשוק עם מאגר קונים שהולך ופוחת במהירות ומספר הולך וגדל של יצרנים שעוברים ראש בראש, טסלה פשוט לא יכולה להרשות לעצמה להמשיך לגבות גבוה עבור המכוניות שלה.
גם הביקוש לטסלות עלה בדרך כלל על ההיצע, בעיקר הודות לכך תכונות טייס אוטומטי ופשוט ישר ביצועים טובים יותר בהשוואה למכוניות חשמליות אחרות. מכיוון שהיא לא פועלת במודל של סוכנות קונבנציונלית וקובעת מחירים באופן מרכזי, אין זה חדש עבור טסלה להציג שינוי פתאומי במחיר.
בהתחשב בכל הדברים, מדובר במהלך די פוגעני של טסלה כדי לשמור על פסגת שוק המכוניות החשמליות. עם זאת, החברה התייחסה למהלך זה כתגובה לירידת העלויות כתוצאה מהעברת רכיבים קרוב יותר למפעלים וכן שיפורי שרשרת האספקה.
כמה נמוך ירדו מחירי טסלה?
על פי שינויי המחירים באתר שלה, טסלה הורידה מחירים ב-13,000 דולר בכל הליין שלה בארה"ב. דגם 3 ודגם Y מתחילים ב-$43,990 ו-$52,990 בזמן כתיבת שורות אלה, ודגמים חדשים מסוימים זכאים לזיכוי המס הפדרלי של $7,500.
באשר לבריטניה, המחירים לדגם 3 ודגם Y ירדו בין 3,500 ל-8,000 ליש"ט. זה העמיד את מחיר הכניסה של טסלה דגם 3 ודגם Y על 42,900 פאונד ו-44,900 פאונד, בהתאמה. זכור שאלו כבר היו שני הרכבים הזולים ביותר בהרכב של החברה.
זה בא בעקבות החברה שהפחיתה מחירים פעמיים בסין בששת החודשים האחרונים. מחירי טסלה בסין נמוכים בין 13% ל-24% ממה שהיו בעבר בספטמבר 2022.
בנוסף, החברה מציעה גם הצעות חינמיות במדינות שבהן היא לא הורידה מחירים. לדוגמה, לקוחות אירים מקבלים כעת את אפשרות הצבע השחור בחינם. להקשר, רק לבן היה זמין כאופציה חינמית בעבר, כאשר צבעים אחרים עולים תוספת.
האם זה הזמן המתאים לקנות טסלה?
לרוב, כן. הורדת המחירים צפויה להגדיל את הזמנות החברה ב-15% ב-2023. אז אם חיפשתם טסלה, זה יהיה זמן טוב להכניס את ההזמנה המוקדמת שלכם, במיוחד מכיוון שהחברה הודיעה שלקוחות שהזמינו מראש את רכביהם אך טרם קיבלו אותם ישלמו את המחיר החדש והנמוך יותר מחירים.
זהו המחיר הנמוך ביותר של טסלה בשנתיים האחרונות. בטח, אולי תצטרך שלם נוסף כדי לגשת לתכונות כמו נהיגה עצמית מלאה, אבל בהתחשב בכל הדברים, זה זמן די טוב להיכנס למערכת האקולוגית של טסלה, במיוחד עם דגם 3 או דגם Y.
טעינה אל העתיד
עם ירידת מחירי טסלה, עלות ההפעלה הנמוכה שלהם הודות לרשת המגדשים של טסלה היא כעת יתרון גדול מאי פעם. בהתאם למקום מגוריכם, הפחתות המחירים, בנוסף לעלויות הטעינה הנמוכות יחסית, יכולות להפוך את הנהיגה לחוויה ממש.
