כמעט כל משתמשי סמסונג מתלוננים שמכשירי גלקסי מגיעים מלאים באפליקציות bloatware מותקנות מראש - שאת חלקן אפילו לא ניתן למחוק. זו לא בעיה חדשה; סמסונג הייתה מודעת לנושא הזה עוד מימי TouchWiz, קודמו של One UI.
אבל אם זה כך, מדוע החברה מסרבת להתייחס לנושא הזה? מילה אחת: גוגל. למרות שלסמסונג וגוגל יש אותה מטרה לנצח את אפל, לשתי החברות יש היסטוריה ארוכה של יריבות. הנה הסיבה שסמסונג לא רוצה שתשתמש באפליקציות של גוגל.
מדוע סמסונג וגוגל זקוקות זו לזו
סמסונג וגוגל מקיימות מערכת יחסים סימביוטית. מצד אחד, גוגל זקוקה לסמסונג מכיוון שהיא יצרנית טלפונים אנדרואיד הגדולה בעולם, ולפיכך, גם הספקית הגדולה ביותר של שירותי גוגל. במובן מסוים, סמסונג מבטיחה ששירותי גוגל אכן מגיעים לאנשים.
ללא סמסונג, משתמשי אנדרואיד רבים היו פשוט לעבור לאייפון בגלל היעדר חלופות חזקות כלשהן — מה שהותיר את מצבו של Google גרוע יותר ולא מסוגל לייצר הכנסות רבות ממודעות.
מצד שני, סמסונג זקוקה לגוגל מכיוון שהיא הבעלים של אנדרואיד ויש לה ידע טוב יותר כיצד לבנות אפליקציות ושירותים. שירותי גוגל הופכים את מכשירי האנדרואיד למושכים יותר, ובכך מבטיחים שמשתמשי סמסונג יישארו נאמנים ולא יעברו לאייפון.
בלי גוגל, סמסונג לא הייתה מסוגלת להתחרות עם המערכת האקולוגית של אפל בכוחות עצמו. במילים אחרות, גוגל היא בעיקר חברת תוכנה וסמסונג היא בעיקר חברת חומרה; הסינרגיה של שניהם היא מה שצריך כדי להתחרות באפל.
איך סמסונג ניסתה להרוג את גוגל, ולא הצליחה
כאן זה נהיה מעניין: סמסונג שונאת את התלות שלה בגוגל. אם זה היה תלוי בסמסונג, טלפונים של גלקסי אפילו לא היו פועלים על אנדרואיד. למעשה, בשנת 2010, סמסונג ניסתה להחליף את אנדרואיד על ידי השקת מערכת הפעלה ניידת משלה בשם Bada. כשזה לא עבד, סמסונג ניסתה שוב ב-2012 עם Tizen, אך ללא הועיל.
למרות שסמסונג לא יכלה להחליף את אנדרואיד, ניסיונותיה לעשות זאת איימו על גוגל. אם סמסונג אכן תצליח איכשהו ליצור מערכת הפעלה סלולרית תחרותית בעתיד, היא תוכל תיאורטית לכפות את השירותים שלה על המשתמשים שלה. זה יהפוך את שירותי גוגל ומערכת ההפעלה אנדרואיד ללא רלוונטיים כמעט בן לילה.
אז, כדי להשיב, גוגל קנתה את מוטורולה ב-12.5 מיליארד דולר ב-2012. ב פוסט בבלוג, היא קבעה כי רכישת מוטורולה "תסייע בהגנה על המערכת האקולוגית של אנדרואיד" ו"תאיץ חדשנות ובחירה במחשוב נייד". כעת, למרות שהפוסט לא מזכיר אף אחד במיוחד, סביר להניח שהמהלך הזה נועד כאזהרה ל סמסונג.
אם סמסונג לא "תתנהג", גוגל תוכל להשתמש במוטורולה כאמצעי להתחרות בה ישירות. לדוגמה, גוגל יכולה להציע חילופים ראשונים של מוטורולה בעדכוני אנדרואיד חדשים ולמטב את השירותים שלה כך שיפעלו בצורה יוצאת דופן בטלפונים של מוטורולה כדי להפוך מותגים אחרים לפחות מושכים.
כשראתה זאת, סמסונג סוף סוף הסכימה להקטין את אפליקציות ה-bloatware שלה, לשמר את המראה והתחושה הכללית של אנדרואיד, והפכה חלק משירותי גוגל לאפשרות ברירת המחדל בטלפונים של גלקסי. אין זה פלא שגוגל מכרה מאוחר יותר את מוטורולה ללנובו ב-2014 תמורת 2.91 מיליארד דולר בלבד.
עם זאת, היריבות הזו רחוקה מלהסתיים. בשנת 2017 השיקה סמסונג את Bixby, סט עוזר וירטואלי משלה שיתחרה ישירות ב-Google Assistant, אבל כפי שאנחנו כבר יודעים עד עכשיו, גם זה לא עבד. ביקסבי הוא עוזר טוב בזכות עצמו, אבל יהיה לך קשה לשכנע משתמש אנדרואיד לומר "היי ביקסבי" במקום "היי גוגל".
כיצד התפתחה השותפות של סמסונג וגוגל
מהר קדימה להיום, והשותפות של סמסונג וגוגל הפכה אזרחית יותר. מכיוון שגוגל מנסה להרחיב ולחזק את סל המוצרים שלה Pixel, היא זקוקה למתקני הייצור של סמסונג ולמומחיות החומרה כדי לעשות זאת.
אם שתי החברות יעבדו יחד, סמסונג תוכל להבטיח את גוגל כלקוח גדול עבור עסקי הייצור שלה. בינתיים, גוגל יכולה להבטיח שסמסונג לא תתעסק עם אנדרואיד, תשתמש ב-WearOS ב-Galaxy Watches ותשתף פעולה בפרויקטים עתידיים.
למעשה, ערכת השבבים Tensor שנמצאת בטלפונים של גוגל פיקסל מיוצרת על ידי Samsung Foundry. באוקטובר 2022, הודיעה סמסונג שהיא מרחיבה את השותפות שלה עם גוגל כדי לייעל את המערכות האקולוגיות של הבית החכם שלהן, כלומר SmartThings ו-Google Home. חלק מהדיווחים מצביעים גם על כך שהתצוגה ב-Pixel Fold לפי השמועה מיוצרת גם על ידי סמסונג.
להקשר, השותפות הזו לא אומרת שסמסונג צריכה להפסיק לפתח אפליקציות ושירותים משלה. זה פשוט אומר שסמסונג צריכה לתת עדיפות לשירותי Google שהם המפתח לחוויית אנדרואיד כמו חנות Google Play, Assistant, חיפוש ועוד.
מדוע סמסונג משתפרת בתוכנה
למרות שסמסונג היא ללא ספק מלך החומרה, היא יודעת שתוכנה היא העתיד. למה? כי ברגע שהמכירה מתבצעת, לחברה אין שליטה על החומרה של המוצר, אבל התוכנה גמישה וניתנת לשליטה לאין שיעור, ומכאן, רווחית יותר.
בבסיסו, הטלפון שלך הוא פשוט פורטל לאפליקציות המועדפות עליך, כך שכל עוד החומרה מספיק טובה, טכנית זה לא משנה מאיזה מותג הוא מגיע. ואם שמתם לב, זו בדיוק הסיבה שסמסונג התחילה להתמקד כל כך בתוכנה בשנים האחרונות.
לדוגמה, אנחנו יודעים ש-TouchWiz כבר היה נורא כשהושק ב-2010, אבל ממשק משתמש אחד נשאר אחד סקינים הטובים ביותר לאנדרואיד בשוק מאז השקתו ב-2018.
טלפונים של סמסונג זוכים כעת לארבע שנים של עדכוני מערכת הפעלה מרכזיים - יותר מכל מותג אנדרואיד אחר, כולל גוגל עצמה. החברה גם עובדת עם מפתחים שונים כדי לבצע אופטימיזציה של אפליקציות צד שלישי פופולריות כגון Snapchat ואינסטגרם עבור טלפונים של גלקסי.
סמסונג שיתפה פעולה עם מיקרוסופט כדי לגשר על הפער בין המערכות האקולוגיות שלה. זה למה כשאתה גבה את טלפון ה-Galaxy שלך, סמסונג משתמשת ב-Microsoft OneDrive במקום ב-Google Drive. זו גם הסיבה שהאפליקציה Link to Windows מגיעה מותקנת מראש במכשירי Galaxy, כך שתוכל לחבר אותה באופן מיידי למחשב Windows שלך.
כל המאמצים הללו מכוונים לצמצום התלות של סמסונג בגוגל. הבעיה היא שהרבה אפליקציות ושירותים מודרניים תלויים בשירותי Google Mobile (GMS). לדוגמה, WhatsApp משתמשת ב-Google Drive כדי לגבות את הצ'אטים שלך, Uber משתמשת במפות Google לניווט, ומפתחי משחקים צריכים את חנות Play כדי לעבד את הרכישות שלך בתוך האפליקציה.
במילים אחרות, אי שימוש בשירותי גוגל היא פשוט לא אופציה עבור רובנו, כך שאין הרבה שסמסונג יכולה לעשות בתחום הזה בשלב זה. עבודה עם מיקרוסופט עוסקת בשמירה על כמה שיותר שליטה באזורים שבהם גוגל אינה יריבה חזקה כמו טלוויזיות חכמות, טלפונים מתקפלים, מחשבים ניידים, קונסולות משחקים ועוד.
סמסונג וגוגל יישארו פרנמיות
מערכת היחסים של סמסונג וגוגל היא מערכת יחסים מסובכת, ולמרות שהיא יותר אזרחית עכשיו, אנחנו לא יכולים שלא להרגיש לא רגוע לגבי העתיד לדעת את האורך שניהם הלכו בשנים האחרונות כדי להישאר תחרותיים בתחום תַעֲשִׂיָה.
מה שאנחנו יודעים בוודאות הוא שדברים יכולים להתהפך מהר מאוד בתעשיית הטכנולוגיה, ושתי ענקיות הטכנולוגיה זקוקות זו לזו בדיוק כמו שהן דוחות אחת את השנייה. אנחנו נשארים סקרנים לראות איך שני המותגים מתפתחים ומה צפוי לקהילת אנדרואיד.