כיצד מותגים משתמשים ב-NFT כדי לשפר את מסעות הפרסום שלהם

אסימונים שאינם ניתנים לשינוי מבטיחים לשמש כגשרים בעלי ערך בין מותגים לקהילות שלהם. עם Web 3.0 באופק, אימוץ NFTs יכול לסמן צעד משמעותי בשדרוג מסעות פרסום שיווקיים לחזית הטכנולוגיה הבאה.

בעוד ש-NFTs עדיין חדשים יחסית ומסתוריים עבור משווקים רבים, הם כבר מנוצלים בקנה מידה על ידי עסקים להוטים לחקור את הפוטנציאל שלהם.

מותגים כבר משתמשים באסימונים שאינם ניתנים לשינוי כאמצעי לחיזוק האישורים השיווקיים שלהם, והיו גישות יצירתיות רבות לשיפור המעורבות במותג על פני מגוון רחב של מגזרים.

NFTs ומודעות למותג

הדבר הגדול ב-NFTs הוא שניתן לפתח אותם כנכסים דיגיטליים שניתן לצרף למותג ולאחר מכן לסחור או למכור אותם על ידי לקוחות.

משמעות הדבר היא שלעסקים יש הזדמנות להיכנס לשוק חדש של אספנים ולבנות קשרים משמעותיים יותר עם הלקוחות שלהם. תוך יצירת פריטי אספנות ניתנים לאימות שיש להם פוטנציאל להפוך למבוקש נרחב, אפשר ליצור דינמיקה רעננה ולצרף אותה לזהות המותג.

טיעון מצוין נוסף לאימוץ NFTs הוא התובנות האנליטיות שהם יכולים לספק. אסימונים שאינם ניתנים לשינוי יכולים לעקוב אחר התנהגות לקוחות ולאסוף נתונים שיכולים בסופו של דבר לעזור לשפר את חווית הלקוח. ככל שמכשירי NFT ממשיכים בהפיכתם לשימוש מיינסטרים, לעסקים שמאמצים את הטכנולוגיה בשלב מוקדם יכולים להיות יתרון תחרותי יותר על פני יריביהם.

אבל איך בדיוק ניתן לשלב NFTs בקמפיינים שיווקיים? בואו נסתכל לעומק על האופן שבו מותגים משתמשים באסימונים שאינם ניתנים להופעה בצורה נהדרת כיום:

יצירת באז

לפי אלנה גרגורי, ההובלה העולמית למעורבות ושימור הלקוחות ב-Afterpay, NFTs מציגות הזדמנות שיווקית הדומה לעליית המדיה החברתית בעשור האחרון.

Web3 תעשה היום את מה שהמדיה החברתית עשתה למותגים בתחילת שנות ה-2010. השינוי הזה יתבצע בעיקר באמצעות מציאות סוחפת, ממותגת ותומכת ב-VR. כמו קהלים רגילים שנכנסו לרשתות החברתיות, הם ילכו בעקבות אותם מותגים לתוך קהילות מטא-ברסיות.

אחד השימושים היעילים ביותר של NFTs בשיווק כיום היה לתמרץ מעורבות קהל באמצעות אסימונים.

כטכנולוגיה חדשה לגמרי, זוהי דרך מצוינת לבנות באזז סביב מותג, ועסקים רבים כבר השתמשו באסימונים שאינם ניתנים לשינוי כאמצעי ליצירת מעורבות. לדוגמה, לצורך השקת ספינות ה- Prima Class החדשות של Norwegian Cruise Line, המותג שיתף פעולה עם אמן כדי ליצור שישה יצירות אמנות NFT.

כיום, ל-Norwegian Cruise Line יש שוק NFT משלה, ולמרות שהאוסף הראשוני שלה החל להימכר במכירה פומבית ב-$2,500 עם ההכנסות שנתרמו ל-Teach For America, השוק המשני של המותג ראה אסימונים רשומים במחיר רצפה של $10,500.

משמעות הדבר היא שאימוץ NFTs יכול לא רק לעזור לייצר יותר עניין במותג, אלא גם לעזור לקהלים לזהות את מסע הפרסום השיווקי הזה כהזדמנות השקעה. כמו כן, במקביל, עליך להיות מודע להונאות NFT ועליך לנקוט בכל האמצעים כדי להימנע מהן.

יצירת תגמולים בלעדיים

אסימונים שאינם ניתנים לשינוי יכולים גם לעזור לספק חוויות ייחודיות ללקוחות. זה יושם בפועל על ידי עסקים כמו היקב האמריקאי רוברט מונדבי. כראשון עולמי, רוברט מונדבי השיק תווית יין משלו הנמכרת באמצעות NFTs. עם רק 1996 בקבוקים זמינים לאיסוף, ניתן לממש את האסימונים הללו באמצעות NFT ייחודי משלהם.

עם אלה אסימוני שירות נמכר ב-3,500 דולר, וכל אחד מחזיק מפתח בלוקצ'יין שיכול לפתוח את בקבוק היין הייעודי שלו, לקמפיין יש פוטנציאל להניב הכנסות של 6.9 מיליון דולר.

בניית מעורבות חברתית

למרות שיש הרבה תנודתיות פוגעת בשוק ה-NFT, אסימונים עדיין מבוקשים מאוד בתור פריטי אספנות והזדמנויות השקעה. זה עזר למותגים לא רק לייצר יותר מכירות אלא גם לבנות נפח ניכר של התקשרויות.

זה בהחלט היה המקרה עם מקדונלד'ס כאשר ענקית המזון המהיר השיקה קולקציית NFT משלה כפרס תחרות ברשתות החברתיות. כדי להיכנס, המשתמשים פשוט היו צריכים לצייץ מחדש את הפוסט של מקדונלדס בטוויטר.

עם למעלה מ-94,000 ציוצים מחדש על הפוסט המקורי ו-11,000 תגובות, הקמפיין בהחלט הביא לרמה גבוהה של מעורבות במדיה החברתית.

סחר וירטואלי

ראינו גם מרצ'נדייז וירטואלי תופס את מרכז הבמה בנוף ה-NFT עבור מותגים, במיוחד עסקים הפועלים בעולם האופנה. אחת הדוגמאות המובילות לכך ניתן למצוא בבית האופנה הבריטי, Burberry, ששיתף פעולה עם Mythical Games כדי ליצור דמות ממותגת הפועלת במרחב וירטואלי, מלווה את הדמות במגוון של בגדי NFT במשחק ו אביזרים.

הצגת דמויות ממותגות וירטואליות ופריטי NFT הם כלים מצוינים לקידום מכירת מוצרים ממותגים תוך חיזוק הנאמנות והמעורבות הקהילתית בו זמנית. ככל שעידן המטא-ברס ממשיך להופיע, אנו צפויים לראות את המרצ'נדייז הווירטואלי מואץ ככל כלי שיווקי, עם אווטרים המסוגלים לעטות ביגוד ואביזרים ממותגים והכל כמראה דיגיטלי.

כניסה לשוק בשל לצמיחה

מטבע הדברים, נוף האסימונים הבלתי פעילים נאלץ להתמודד עם תנודתיות רבה בשוק ואי ודאות נרחבת בשוק. למרות שזה עלול לגרום למשווקים להסס באימוץ NFTs ככלי שיווק, סביר להניח שההופעה של Web 3.0 תציג מותגים עם מגוון מדהים של הזדמנויות לאמץ אסימונים כאמצעי לשיפור המעורבות ושיפור שיעורי ההמרה.

כשאנו מסתכלים על עתיד השיווק הדיגיטלי, נראה בלתי נמנע ש-NFTs יכולים למלא תפקיד חשוב, ובהחלט יש נוף נהדר למותגים לחקור לאורך זמן.