מדוע אתרי מדיה חברתית מציגים לך מודעות כל כך נוראיות?

מודעות מקוונות תמיד היו מעצבנות, אבל המיקוד והתדירות שלהן נעשים אגרסיביים יותר. אתרי מדיה חברתית דוחפים יותר מדי מודעות בימינו. אתה תראה אחד במהירות בזמן צפייה בסרטונים, גלילה בין פוסטים וביקור בפרופילים. כדי להחמיר את המצב, הם לרוב אקראיים ולא רלוונטיים.

מודעות לא צצות במקרה. הנה חמש סיבות מדוע אתרי מדיה חברתית מציגים לך מודעות כל כך נוראיות.

1. מותגים גדולים נסוגים ברשתות חברתיות

פורבס מדווח על ירידה כוללת בהוצאות על מודעות דיגיטליות. מותגים גדולים, קמעונאים וארגונים גלובליים הפעילו פחות מודעות ברשתות חברתיות כמו טוויטר, פייסבוק ואינסטגרם. במקום זאת, הם התמקדו בפלטפורמות עם תוכן קצר.

תכונת השקיפות של מעקב האפליקציה של אפל גם הפך את השיווק במדיה החברתית למאתגרת יותר. משווקים איבדו נתונים חיוניים למיקוד מודעות. ומותגים גדולים יעדיפו לחקור אמצעי שיווק אחרים מאשר לבזבז את הוצאות המודעות שלהם על בדיקות A/B.

2. מודעות רבות מגיעות מחברות SMB ומשפיענים

כאשר מותגים גדולים נסוגים לאט לאט מפרסומות דיגיטליות, משווקים בודדים זוכים לנראות רבה יותר. צפו לזרימה של פוסטים מחברות SMB ומשפיענים. תבחין במגוון רחב יותר של מודעות, מחנויות שמוכרות תכשיטים בעבודת יד ועד למשפיענים המקדמים את הוולוגים שלהם.

הבעיה עם מודעות לעסקים קטנים היא חוסר העקביות שלהן. יזמים בדרך כלל מנהלים קמפיינים בעצמם, גם אם מעולם לא למדו טכניקות שיווק מתאימות. כתוצאה מכך, הם בסופו של דבר מפרסמים תוכן תחתון. משווקים חסרי ניסיון נוטים למקד לקהל הלא נכון, להשתמש יתר על המידה בנכסים ולהעלות מדיה באיכות נמוכה.

3. בינה מלאכותית הורידה את חסמי הכניסה למשווקים

התקדמות בינה מלאכותית לאחרונה הורידה את חסמי הכניסה לשיווק. כמעט כל אחד יכול להפעיל קמפיינים. מפרסמים ישקיעו בכלי AI גנרטיביים במקום לשכור צוות הפקה שלם. Midjourney יוצר תמונות, Soundraw מסנתז מוזיקה, ו-ChatGPT כותב תסריטים.

קח את מודעת הפיצה המזויפת הזו כדוגמה. יש לו פגמים, אבל הוא מורכב מתוכן AI שנעשה באמצעות כלים חינמיים.

למרות שזה חדשני, הנגישות של מודלים לשפות מגדילה את הספאם המקוון. חלקי AI מציפים רשתות חברתיות. משווקים חסרי ניסיון פשוט מעתיקים את הנכסים שלהם מכלי AI גנרטיביים, וכתוצאה מכך קמפיינים גנריים במאמץ נמוך.

החדשות הטובות הן שפלטפורמות פרסום פוגעות בתוכן בינה מלאכותית. מאז כללי זכויות יוצרים אינם חלים על נכסים שנוצרו בינה מלאכותית, אף אחד לא יכול להשתמש בהם למטרות מסחריות או לתבוע בעלות עליהם.

4. יש עוד נקודות פרסום זמינות

פרסום מודעות דיגיטליות מעולם לא היה קל יותר. אתה יכול לקנות יותר מ-1,000 הופעות של מודעות בפייסבוק תמורת $10 עד $15 בלבד, וכן מטא אומר שהתקציב השבועי שלך יכול לרדת עד $5. לחלופין, מודעות דפוס מודולריות קטנות עולות יותר. עיתונים גדולים גובים סכומים גבוהים עבור פרסומות בעמוד שלם, שיכולות לכסות מספר חודשים של מודעות דיגיטליות.

למרבה הצער, הרשתות החברתיות חוו ירידה בהכנסות ולכן הן צריכות להגדיל את ההכנסה. על פי ניו יורק טיימס, בשנת 2022 חוותה Meta ירידה ראשונה בהכנסות מאז הפרסום.

חברות זקוקות ליותר שטחי פרסום כדי לפצות על העמלות הנמוכות שלהן. אתה תיתקל במודעה אחת לפחות על כל חמישה פוסטים באתרים מיינסטרים כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. וב-YouTube, אפילו סרטונים של 30 שניות יכולים להכיל לפחות שתי מודעות.

שוב, הרשתות החברתיות מפסידות כסף. טוויטר צמצמה יותר מחצי את צוות העובדים שלה לאחר שהשתלט אילון מאסק, ומטה פיטרה אלפי עובדים ב-2023. הם לא יכולים להרשות לעצמם להתעלם משוק המודעות הדיגיטליות הלא יציב.

מכיוון שאתרי מדיה חברתית נואשים להרוויח כסף, ייתכן שהם שחררו את ההגבלות שלהם. פחות מודעות נדחות באתרים מיינסטרים. למעשה, מטא מאפשר למשווקים לקדם פלטפורמות הימורים מקוונות כל עוד הם מבקשים רשות. לפיכך, אפילו אפליקציות מוזרות ללא שם מפרסמות במהירות מספר קבוצות של מודעות בו-זמנית, מה שהיה בלתי אפשרי לפני שנים.

אפילו אילון מאסק הביע את מורת רוחו מכך ש-YouTube מאפשר להונאות ברורות לפרסם מודעות. אם כי במקביל, חלק מהמשתמשים מתלוננים על המודעות בטוויטר.

חשבו פעמיים לפני הורדת אפליקציות מפוקפקות המפורסמות באינטרנט. הרמאים מסווים קישורי דיוג ותוכנות ריגול כמשחקים ותוכניות בלתי מזיקים לכאורה.

מספר גורמים משפיעים על שוק הפרסום הדיגיטלי. למרבה הצער, אתה תמשיך לראות פרסומות איומות אלא אם הרשתות החברתיות מנככות תוכן בינה מלאכותית ומעודדות מותגים גדולים להפעיל קמפיינים.

אם אתה מרגיש לא בנוח לראות את המודעות האלה, עבור לאתרי מדיה חברתית חלופיים. התחל לחקור פלטפורמות ללא פרסומות. למרות שהם פחות פופולריים מפייסבוק ואינסטגרם, הם לא יכפיפו אותך לפרסומות ואלגוריתמים פולשניים.