המנכ"ל החדש של טוויטר הדהד הרבה מאותן נקודות שכבר שמענו.
לינדה יאקרינו, המנכ"לית החדשה של טוויטר, החלה רשמית את תפקידה החדש ביוני 2023. זמן קצר לאחר מכן, היא שיתפה תזכיר כלל החברה בסדרת ציוצים כדי לשתף חלק מהחזון שלה לטוויטר.
להלן הנקודות הבולטות ביותר מהשרשור ולמה זה לא השאיר לנו השראה.
Yaccarino משתף תוכניות עבור טוויטר 2.0
יקארינו התווה את האסטרטגיה שלה לתפקידה בטוויטר תוך שימוש בטרמינולוגיה "טוויטר 2.0" שטבע הבעלים של החברה אילון מאסק. התזכיר זמין לכל לראות ב-a שרשור טוויטר.
תוכניות הפעולה העיקריות שלה לשיפוץ האתר סובבות סביב הפיכת "כיכר העיר הגלובלית" למקור מידע אמין ומדויק יותר.
היא גם מזכירה את ההזדמנות של החברה "להגיע מעבר למעברים וליצור שותפויות חדשות", תוך שהיא קוראת לעובדים לעבוד יחד כדי לבנות "משהו חדש מהיסוד".
הבעיה עם ההבטחות של לינדה יאקרינו
למרות שהתזכיר של יקארינו משך את תשומת לבם של כמה פרסומים מרכזיים, הוא גרר תגובות מעורבות מהציבור. במובנים רבים, יקארינו רק הדהד את ההצהרות הקודמות של מאסק, כמו רפורמה ב"כיכר העיר הגלובלית", בניית טוויטר 2.0 ותמיכה בחופש הביטוי.
היא הייתה יכולה לשרטט אסטרטגיות משלה במקום להציג מטרות מעורפלות וגנריות כמו יצירת מקור מידע מדויק או יצירת שותפויות חדשות.
לדוגמה, מאסק שכרה את יאקרינו בגלל מומחיותה השיווקית של עשור. לדעת איך היא מתכננת להציל את עסקי הפרסומות המתפוררים של טוויטר הייתה תובנות, אבל היא מעולם לא הזכירה את זה.
חלקים מסוימים בתזכיר של יקארינו היו לא מציאותיים בעליל. קח את החלק הזה על הפיכת טוויטר למקור המידע המדויק ביותר בזמן אמת באינטרנט.
למרות שזה מרשים, זה כמעט בלתי אפשרי. אפילו הידועים ביותר רשתות חברתיות, כמו פייסבוק, נאבקות במידע מוטעה. טוויטר לא יכולה למנוע ממשתמשים להפיץ חדשות מזויפות ותעמולה לחלוטין, במיוחד עם מערכת האימות הפגומה שלה.
איך יקארינו יכול לעשות את ההבדל
בסך הכל, כמות האמון שיאקרינו נותן בחזונו של מאסק מעוררת ספקות אם היא תכוון את החברה לכיוון חדש.
יקארינו היא בהחלט מנכ"לית מוסמכת, אבל צריכה להיות לה יותר שליטה באיזה כיוון לקחת את החברה. טוויטר זקוקה לתובנות ושיטות עבודה חדשות כדי שהצד העסקי שלה יצליח.
האם טוויטר ישתנה תחת מנהיגות חדשה?
ככל הנראה, מאסק ימשיך להחליט, לא המנכ"לית החדשה לינדה יאקרינו. היא מפקחת בעיקר על שיווק ופרסום. ובהתבסס על ההצהרות הקודמות של מאסק, הפרויקטים הגדולים ביותר שלה כוללים את עסקי הפרסומות בטוויטר.
עם זאת, טוויטר כבר השתנה הרבה מאז השתלט על מאסק. רק הזמן יגיד איך יתפתחו הדברים עם יקארינו בתפקיד המנכ"ל.
