מדריך סגנון מותג חיוני לזהות מותג מגובשת. הנה איך להרכיב אחד.
אם אתם עובדים על פרויקט עיצוב גרפי חדש, בין אם זה עבור מדיה חברתית, מיתוג עסק או סתם זהות עיצובית מהנה, כדאי שתכינו מדריך לסגנון המותג שילווה אותו.
מדריך סגנונות המותג שלך שומר שהכל נראה כאילו הגיע מאותו מקום ומספק סגנון מוכר בכל פעם שמישהו רואה את הפרויקט או המותג שלך. בואו נראה לכם איך להתחיל.
מהי זהות מותג?
זהות מותג היא הזהות הקולקטיבית שיוצרת מותג. תחשוב על זה כמו אישיות של מותג. אתה יכול גם לקבל מותג אישי, וזה נהדר אם אתה פרילנסר או משפיע.
לעסקים גדולים יותר יש לעתים קרובות זהויות מותג שכל כך מושרשות בתרבות שלנו שאתה אפילו לא חושב על זה. זה נובע לעתים קרובות מתכניות שיווק, לוחות צבעים, לוגואים, אודיו וויזואלי, ומסר מותג כולל. חשבו על מותגים בינלאומיים כמו מקדונלד'ס, אפל או גוגל. איך היית מתאר את המותג שלהם? איך אתה מזהה את המותג שלהם? כל זה מסתכם בזהות המותג.
יצירת מדריך בסגנון מותג מאפשרת לך, או לכל מי שעובד על עיצוב למותג מסוים, לאכוף את זהות המותג שלך באמצעות נכסי מותג.
מהו מדריך סגנון מותג?
מדריך לסגנון מותג - המכונה גם הנחיות מותג - הוא מסמך שיש לו הנחיות לקידום זהות מותג. זה מבטיח שאף אחד לא יעשה שימוש לרעה בנכסי המותג, או יוצר עיצובים שלא נראים או נשמעים כאילו הם באמת הגיעו מהמותג שלך.
אם אתה יוצר מותג - בין אם אישי, עבור העסק שלך או עבור לקוח - מדריך סגנון מותג צריך להיות חלק מהחבילה.
זהו מדריך כיצד להשתמש בנכסי עיצוב ובערכים שיווקיים המציגים את המותג שלך באור הטוב והמדויק ביותר. זה כמו להשתמש במתכון להכנת עוגיות משפחתיות של סבתא, אלא שהמותג שלך הוא העוגיות. אתה צריך את המדריך הסודי כדי לקבל אותו בדיוק כמו שצריך.
מה צריך לכלול במדריך סגנון המותג שלך?
מדריך סגנון מותג מסביר את השימוש בלוגו, טקסט ותמונות, ומבטיח שמסר המותג מאובטח בכל המיתוג. זה כולל גם טון דיבור כדי להבטיח שהמילים והצלילים שלך תמיד נשמעים כאילו הם מגיעים מהמותג עצמו.
להלן ההיבטים החשובים ביותר שעליך לכלול בעת יצירת מדריך סגנון מותג לפרויקט המיתוג היצירתי הבא שלך.
1. סֵמֶל
כאשר אתה חושב על מותג, בדרך כלל הלוגו הוא הדבר הראשון שעולה לך בראש. לאפל יש את סמל התפוח הלבן המינימליסטי שלה; מיקרוסופט משתמשת בחלון מופשט בן 4 צבעים; נייקי משתמשת בקרצייה. כל אלו הן דוגמאות של לוגו מותגים מוכרים שלעולם לא יתבלבלו עם מותגים אחרים.
רוב האנשים חושבים שיצירת לוגו היא כל מה שאתה צריך למיתוג פרויקט או עסק, אבל זה רק הצעד הראשון.
2. וריאציות לוגו
למרות שרוב הלוגואים בולטים מספיק בפני עצמם, הנחיות המותג מספקות לרוב וריאציות של לוגו. לוגו וריאציה אלה נהדרים למטרות אחרות כגון פורמטים שונים, חומרים או צבעים שונים.
סמלי לוגו מסוימים צריכים טקסט עליהם כדי לכלול את שם המותג או סימן הלוגו. וריאציות לוגו יכולות להשתמש בראשי תיבות, לעצב מחדש טקסט או מיקום תמונה, או להסיר את סימן הלוגו או את טקסט הלוגו.
לכל הלוגו צריך להיות אפשרויות אחרות בצבעים שונים. והכי חשוב, גרסה שחורה וגרסה לבנה. חשובות לא פחות הן גרסאות בצבע מלא, גווני אפור וגרסת צבע שטוחה אם הלוגו שלך כולל מעברי צבע. ניתן להשתמש באלו על מסמכים רשמיים, בשכבת-על על רקע, ולאפשרויות הדפסה בצבע אחד.
3. פלטת צבעים
אם כבר מדברים על צבעים, המותג שלך צריך פלטת צבעים של המותג. אתה לא צריך להשתמש ביותר מדי צבעים, אחרת זה יבלבל את המסר של המותג שלך. במדריך הסגנונות שלך, עליך להציג את פלטת הצבעים שלך יחד עם קודי הקושים של הצבעים ושמות Pantone, אם אפשר.
אם אתה צריך עזרה ביצירת פלטות צבעים, משתמשי Canva Pro יכולים צור פלטות צבע של מותג עם תכונת ערכת המותג של Canva. אתה יכול גם ליצור לוחות צבעים ב-InDesign, ויש הרבה דרכים ליצור לוחות צבעים ב-Procreate.
אתה צריך צור את לוח הצבעים שלך על סמך תורת הצבעים ולא רק על סמך צבעים שאתה אוהב באופן אישי. כל צבע מעורר תגובות ורגשות, ותחושות אלו עוזרות להעביר את המסר של המותג שלך.
4. טיפוגרפיה
בעוד שהטיפוגרפיה לרוב יושבת לצד הלוגו של המותג, בחירות הטיפוגרפיה של המותג שלך משפיעות יותר מאשר רק על הלוגו עצמו. אתה יכול אפילו להשתמש בגופן או גופן שונה לחלוטין עבור הלוגו מאשר עבור חלקים אחרים של המותג.
כדאי לשקול גופן ראשי מודגש וקל לקריאה, כמו גם גופן מהודר יותר לצורך הדגשה במידת הצורך. ולבסוף, גופן טקסט גוף שאמור לשקף את המותג שלך - sans serif הוא בדרך כלל צעיר יותר וגופני serif משמשים בהקשרים רציניים יותר.
ראה אלה אתרי אינטרנט לגופנים ללא זכויות יוצרים שאתה יכול להשתמש בהם באופן מסחרי.
5. טון דיבור
נימת הקול שלך תהיה ברורה בשיווק, בפוסטים במדיה החברתית ובכל התכתבות עם קהל המותג שלך. למרות שזה עשוי להיות קשה להציג זאת במדריך לסגנון המותג, נימת הקול של המותג שלך מגדירה את סוג הקשר של המותג שלך עם הקהל המיועד לו.
יש לתאר את טון הדיבור במסגרת הנחיות המותג שלך. השתמש בטון הדיבור שלך כדי לכתוב הצהרת משימה כדי לכלול הכל.
אם אתה רוצה להיות ידידותי, המותג שלך צריך להשתמש בטרמינולוגיה סתמית, נקודת מבט מגוף שני, ואולי קצת הומור. למותג ארגוני יותר, אולי תרצה לדבוק בגוף שלישי ולהשתמש בשפה חמורה יותר.
6. אלמנטים וסגנון איור
תמונת המותג חשובה לא פחות מהלוגו שלך. המיתוג שלך ישפיע על האופן שבו אתה מציג אייקונים של מדיה חברתית, איורים ואיקונוגרפיה של UX/UI.
איורים ואלמנטים של מיתוג ישתמשו בדרך כלל בצבעי המותג שלך, אך מלבד זאת, הסגנון צריך לשקף גם את המסר של המותג שלך. מותגים ידידותיים הפונים לשוק צעיר יותר עשויים להיות בעלי סגנון מצויר ביד, בעוד שלמותגים ארגוניים או כאלה המותאמים לשוק ישן יותר עשויים להיות בעלי קו ישר.
סגנון האיור צריך להיות זהה בכל המיתוג, גם אם האיורים או האלמנטים שונים. אתה יכול השתמש ב-Adobe Illustrator וב-Canva כדי ליצור אלמנטים הניתנים לעריכה בצבע במידת צורך.
7. צילום
הקהל שאליו אתה מכוון צריך לראות את עצמו משתקף בצילומי המותג ובצילומי סגנון החיים שלך. אתה יכול להעביר זאת במדריך סגנון המותג שלך כלוח מצב רוח; זה לא חייב להיות תיק צילום.
אתה יכול להשתמש בצילום מותג במדיה החברתית, בפרסום, בשיווק או ישירות במוצרים עצמם. אם המותג שלך מבוסס על מוצר, יש לנו כמה רעיונות מעולים לצילום מוצרים.
8. מוקאפים
לבסוף, כדי להפגיש את מדריך סגנון המותג שלך, עליך להציג מוקאפים ממותגים כדי להחיות את המושגים. אתה יכול ליצור מוקאפים משלך, אבל יש גם מקומות שבהם אתה יכול לקנות אותם או להוריד אותם בחינם ברחבי האינטרנט.
דגמים נפוצים לכלול במדריכים בסגנון המותג שלך הם כרטיסי ביקור, פוסטים במדיה חברתית, ביגוד - כגון חולצות, תיקים או כובעים - וכן דגמי אתרים שתוכל ליצור בקלות ב-Canva.
המטרה של יצירת מוקאפים ממותגים היא להראות את כוונות המותג שלך. אם אינך יכול להשקיע כרגע במוצרים, אתה יכול לפחות לדמיין מה אתה מתכוון ליצור.
כיצד להציג את מדריך סגנון המותג שלך
אתה יכול להשתמש ב-Adobe InDesign או ב-Canva כדי ליצור מדריך סגנון מותג. זה לא חייב להיות מקיף, אבל אם אתה רוצה שהמותג שלך יחזיק מעמד במבחן הזמן, אז עדיף להיות מפורט יותר. השתמש בהנחיות שלך כדי לתאר לא רק באילו נכסים להשתמש, אלא כיצד להשתמש בהם, וחשוב מכך, כיצד לא להשתמש בהם.
להשראה, אתה יכול לחפש באינטרנט מדריכי סגנון מותגים של עסקים גלובליים גדולים, כמו ההנחיות של Figma אוֹ הנחיות למותג אנדרואיד.
בשביל מותג אישי, אתה לא צריך להיות כל כך מעמיק. אתה יכול ליצור כפולה של עמוד אחד הכוללת את הלוגו שלך, גרסאות לוגו, טיפוגרפיה ותמונות. אם אתה יוצר מותג עבור מישהו אחר, עדיף לתת מידע נוסף.
צור סגנון עקבי למותג שלך
מעצבים חדשים רבים נתפסים לעיצוב לוגו מבלי להתחשב בשאר חבילת המיתוג. כשאתה מבלה כל כך הרבה זמן ביצירת מותג מקיף, עליך לכלול הנחיה כיצד להשתמש - או לא להשתמש - בנכסי המותג. זה יבטיח שלא יהיו חוטים מוצלבים לכל מי שעובד עם נכסי עיצוב, והמותג שלך תמיד נראה ונשמע עקבי.
