לא משנה מה הסיבה שיש לך למיתוג מחדש, אתה צריך לעשות את זה כמו שצריך, אחרת זה עלול להזיק. הנה הדברים שכדאי לקחת בחשבון אם ברצונך למתג מחדש.
מיתוג ומיתוג מחדש של פרויקטים יצירתיים יכולים להיות קשים ובעלי תוצאות מעורבות. למיתוג מחדש מוצלח של הפרויקט היצירתי שלך, יש כמה דברים שכדאי לשקול מראש.
אל תמתג מחדש בלי קצת מחקר על קהל הפרויקט שלך. מיתוג מחדש נמהר מביא לעתים קרובות לקבלת פנים חסרת ברק. כדי לקבל תוצאות נוצצות מהמיתוג מחדש היצירתי שלך, שקול את הדברים האלה תחילה.
1. כיצד יועיל הפרויקט שלך ממיתוג מחדש?
אחד הדברים העיקריים שיש לקחת בחשבון לפני מיתוג מחדש של כל פרויקט - בין אם זה פרויקט יצירתי או מקצועי - הוא כיצד הפרויקט ירוויח ממיתוג מחדש. תמיד צריכה להיות מטרה וסיבה למיתוג מחדש. מה אתה מקווה להרוויח ממיתוג מחדש?
אולי המיתוג המקורי שלך לא הלך בעקבותיו הנחיות עיצוב נגישות ואתה רוצה להיות נגיש יותר. הכללה היא סיבה מצוינת למתג מחדש; זה מועיל לקהל רחב יותר ומזמין אנשים לעסוק טוב יותר.
הפרויקט שלך יכול גם להפיק תועלת ממיתוג מחדש אם המותג המקורי שלך עקב אחר מגמות עיצוב. למרות שזה נהדר להשתמש בטרנדים עיצוביים, זה לא רעיון טוב לכלול אותם בעיצוב מיתוג - עיצוב מותג צריך להיות בעל אורך חיים. לטרנדים אין אריכות ימים ונראים במהירות מיושנים או מהעידן הלא נכון.
המיתוג שלך צריך לעורר רגשות בקהל שלך. אם המיתוג הנוכחי שלך לא מעורר את המחשבות או הפעולות המיועדות, זו גם סיבה טובה למתג מחדש, כל עוד אתה עושה זאת נכון.
2. עבודה עם צוות קריאייטיב מוסמך
בין אם אתה מעצב או ראש פרויקט יצירתי, עליך לעבוד עם צוות קריאייטיב מוסמך בעת מיתוג מחדש. זה ככל הנראה יחזק את התוצאות מכיוון שלצוות קריאייטיב מוסמך יהיה ידע ומיומנויות נהדרות לדחוף את המיתוג מחדש שלך.
הצוות שלך צריך לכלול חוקרים ובודקים, מעצבי UX/UI או כותבים ומעצבים גרפיים מנוסים. אל תפחד להסתעף למספר מעצבים ולכלול גם מאיירים ומעצבי אתרים.
צוות מלא יביא למיתוג מחדש מעוגל היטב. כל הבסיסים מכוסים כי הצוות שלך יודע בדיוק מה לחפש ולכלול, כמו גם ממה להימנע.
3. מיתוג מחדש הוא יותר מלוגו חדש
אם אתה כבר יודע מה לכלול במדריך סגנון מותג יצירתי, תדע שמותג הוא יותר מסתם לוגו. אותו הדבר ניתן לומר על מיתוג מחדש.
לדוגמה, מיתוג מחדש של טוויטר ל-X היה רעיון גרוע מסיבות רבות, לא מעט בגלל שגם שבועות לאחר ה"מיתוג מחדש" הראשוני ההבדל היחיד היה לוגו חדש. אין מותג חדש. כן, הלוגו והשם השתנו - אבל שום דבר אחר. המשתמשים עדיין תלויים בכל מה שטוויטר הייתה ידועה בו, כולל השם שלה.
מיתוג מחדש צריך להקיף את כל ההיבטים של המותג של הפרויקט שלך, כגון צבעים, טקסט, טון דיבור, תמונות ועוד הרבה יותר. המוניטין של המותג שלך צריך לבוא לידי ביטוי במיתוג שלו.
4. צור גילוי ששווה לחכות לו
מיתוג מחדש צריך להיות שווה חשיפה גדולה ולספק גורם וואו. זה צריך לשרת מטרה ולהיות יותר מסתם שינוי לוגו - משהו ששווה לחכות.
חשבו על מיתוג מחדש כעל פתיחה מפוארת עם וילון קטיפה. הקהל שלך צריך להתרגש לראות מה מסתתר מאחורי הווילון ולהיות מופתע ולהתרשם מהחשיפה. מיתוג מחדש שמוביל ל"אוי" שטוח אין הרבה מה להתגאות בו. המותג מחדש שלך הוא הפנים החדשות של הפרויקט שלך, אז זה אמור לגרום לך להיות גאה להשוויץ ולפרסם.
יצירת מותג מחדש מלא צריכה לקחת זמן וצריכה להיחשף בבת אחת לקבלת הקבלה הטובה ביותר. אל תטפטפו זהות ממותגת מחדש, אחרת, זה לא ישפיע הרבה.
5. אל תמתג מחדש מתוך גחמה
כל דבר שנעשה מתוך גחמה הוא בדרך כלל לא מחושב, וזה יראה. יהיו לך אלמנטים, צבעים או ערכים לא עקביים של המותג. מיתוג מחדש מהשרוול גם מראה שאתה לא חושב על הפרויקט היצירתי שלך בטווח הארוך. למיתוג צריך להיות אריכות ימים, ויש לחשוב תחילה על הסיבה שלך למיתוג מחדש.
זו הסיבה שחשוב לעבוד עם צוות יצירתי ולהקדיש זמן למיתוג מחדש שלך. הִצטָרְפוּת קהילות מקוונות יצירתיות היא דרך מצוינת לקבל קצת השראה למיתוג מחדש.
ערוך רשימה של יתרונות וחסרונות עבור המותג הנוכחי שלך לעומת מיתוג מחדש. החליטו אילו ערכים המותג שלכם דורש ואם מיתוג מחדש יגביר את הערכים הללו. אילו חלקים במיתוג מחדש ידחפו את הפרויקט היצירתי שלך לכיוון טוב יותר? תתמקד בזה.
עבדו על מיתוג מחדש של הפרויקט היצירתי שלכם מאחורי הקלעים לפני שתכריזו עליו ותשנה את המותג בפומבי.
6. כיצד ישפיע מיתוג מחדש על המוניטין של הפרויקט?
המותג הוא האישיות של הפרויקט שלך, לכן אנו מתייחסים לצבעים, גופנים, דימויים, אלמנטים וטון דיבור כאשר אנו מתחילים פרויקטים יצירתיים. המותג שלך מציין את ציפיות הקהל ואת המוניטין שלו.
לדוגמה, אפל ידועה בפלטת הצבעים המינימליסטית והפשטות שלה. זה מיוצג במיתוג שלו של לוגו פשוט, פלטת צבעים לבנים ועיצובים חדים ואלגנטיים. לאפל לא תהיה אותו מוניטין אם היא תשנה את לוגו התפוח הלבן והמלוטש שלה לאיור ילדים אדום מצויר.
לטוויטר, אילון מאסק משנה את הציפור הכחולה המפורסמת ללוגו X בשחור-לבן מבלבל את הקהל. עכשיו נראה שהלוגו צריך להיות לחברה סודית, גבוהה ויקרה שעוסקת אולי במכוניות או אלקטרוניקה. הלוגו החדש - והיעדר מיתוג מלא מחדש - לא תואם את המוניטין של טוויטר כפלטפורמת מדיה חברתית מהנה וקלילה.
זה בסדר למתג מחדש כדי לסלול כיוון חדש לפרויקט שלך. אבל, בניגוד למיתוג מחדש של טוויטר, אתה צריך לתת סיבה והבנה למיתוג מחדש דרסטי, וזה לא אמור לנתק חלק עיקרי מהקהל שלך.
7. אל תמתג מחדש לעתים קרובות מדי
אתה תמיד צריך למתג מחדש עם הרעיון שהוא קבוע. אם אתה רוצה לקבל נזילות במיתוג שלך, אתה יכול לתת לעצמך אפשרויות בתוך המיתוג במקום מיתוג מחדש כל שישה חודשים.
מיתוג מחדש לעתים קרובות מדי מראה לקהל שלך חוסר אמון במיתוג שלך. אם אתה לא בטוח, אז למה שהקהל שלך יהיה בטוח במותג? מיתוג צריך להיות מוכר, וזו הסיבה שמיתוג מחדש צריך להיות מועט ויש לו סיבה טובה לשינוי.
טייק אווי מפתח
- למיתוג מחדש צריך להיות מטרה ולהועיל לפרויקט שלך, כגון שיפור הנגישות או עורר את הרגשות המיועדים לקהל שלך.
- עבודה עם צוות קריאייטיב מוסמך הכולל חוקרים, מעצבים ובודקים היא חיונית למיתוג מחדש מוצלח.
- מותג מחדש כולל יותר מסתם לוגו חדש ועליו לכלול אלמנטים כגון צבעים, טקסט, גוון דיבור ודימויים המשקפים את המוניטין של הפרויקט שלך.
חשוב היטב על המיתוג מחדש שלך
אם שקלת מיתוג מחדש של פרויקט יצירתי, פנה תחילה לרשימת השיקולים הזו. קח את הזמן שלך לחקור, להתנסות ולעבוד עם צוות. ושמירה על הכל מאחורי הקלעים לפני חשיפה גדולה מאפשרת לך לבדוק ולשנות אלמנטים מיתוגיים לפני שאתה מכריז עליהם.
בסך הכל, ברגע שאתה מתחייב לשתף את המותג מחדש של הפרויקט שלך, עשה זאת בביטחון ובגאווה להצלחה הטובה ביותר.
