ישנם הרבה מיתוסים של יצירת תוכן בחוץ, ואתה צריך להיות זהיר להאמין בהם - מכיוון שהם יכולים להזיק למותג האישי שלך.
בין אם אתה יוצר דיגיטלי במשרה מלאה או מקצוען עסקי מסורתי, מותג אישי מקוון משלך הוא דרך מוכחת להעלות את הרווחים שלך ולהשלים אותם. זה גם מקל על בניית אמון, הצגת אותנטיות ובניית קהילה. עם זאת, ישנן תפיסות שגויות שונות סביב יצירת תוכן עבור מותגים אישיים.
מכיוון שרוב התפיסות השגויות הללו אינן מובנות מאליהן, אתה עלול לא לזהות אותן בקלות כאחראיות לעצירת הצמיחה שלך. לפיכך, מאמר זה בוחן מיתוסים שונים של יצירת תוכן שעלולים לפגוע במותג שלך וכיצד לתקן אותם.
1. הצלחת התוכן שלך נמדדת במספר העוקבים שהוא מייצר
הרעיון הכללי הוא שאם התוכן שלך טוב, המותג שלך צריך לרשום עלייה בעוקבים. למרבה הצער, זה לא תמיד נכון. למעשה, קיום מספר רב של עוקבים שאינם אורגניים אינו מבטיח התקשרויות ובסופו של דבר יפגע במותג שלך.
במקום זאת, עליך לשים לב יותר לתעבורת האינטרנט שהתוכן שלך מייצר. הופעות כמו לייקים, שיתופים, שמירות והערות מעידות על תוכן מוצלח. כאשר אתה משווה את מדדי המעורבות הללו לפוסטים או לתחרות הקודמים שלך, אתה עשוי לשים לב שהתוכן שלך מוצלח יותר ממה שדמיינת.
למרות שהתוכן שלך בעל ערך, התוצאות הרצויות שלך עשויות להופיע מאוחר מהצפוי. העיכוב הזה נובע מכך שאמון לא נבנה ביום אחד. לכן, תזדקק לזמן ולרקורד של עקביות שישכנעו את הקהל להתייחס בך כסמכות בתחומך. לאחר שתשיג זאת, יהיה קל יותר לאנשים ללחוץ על כפתור המעקב.
2. צור את מה שאתה רוצה במקום את מה שהקהל צריך
המותג שלך צריך לשקף אותך ואת הערכים האישיים שלך. עם זאת, זה לא כרטיס בכיוון אחד להיסחף על ידי יצירת מה שאתה רוצה על חשבון הדרישות של העוקבים שלך. למרות שחשוב ליצור תוכן שאתה נהנה ממנו, תוכן זה חייב להדהד עם העוקבים שלך מכיוון שהם הצרכנים האולטימטיביים.
למותג שלך חייב להיות קהל יעד. למעשה, זה אחד מה רשימות ביקורת ליצירת תוכן שעוזר לך לייעל את התוכן שלך הרחק מאלה שאינם זקוקים לו. זה גם עוזר לקבוע איזה ערך אתה מספק ולמי. לא משנה עד כמה התוכן שלך שובה לב, הוא חייב להיות מופנה לקבוצה של אנשים שסביר להניח שירוויחו מהם.
ליתר ביטחון, אל תניח מה הקהל שלך ירצה. במקום זאת, אתה יכול להשתמש בנתונים שלך כדי לעקוב אחר פוסטים עם ביצועים מובילים ולגלות באילו מהקהל שלך מעורב יותר. אתה יכול גם לערוך סקרים וללמוד מעמיתים בתעשייה על ידי התבוננות במגמות ויצירת תוכן דומה כדי להציע לעוקבים שלך ערך.
3. כישורים לא חשובים כל עוד אתה נלהב
המגמה של הגדלת המותג שלך על ידי פרסום תוכן אקראי הפכה למיושנת. תחום המדיה החברתית הוא כעת תחרותי ביותר, כאשר מיליוני יוצרים מתחרים על תשומת הלב של הקהל. ככזה, תשוקה חשובה אך רק אחד מהגורמים ההכרחיים למותג אישי מצליח.
ליוצרים מיומנים ונלהבים יש יתרון על פני אחרים. אם אתה שואף להיות סמכות בתחום, אתה חייב לעשות את המייל הנוסף כדי לרכוש ידע ומיומנויות הקשורים לתחום זה כדי לתת לעוקבים שלך ערך מרבי. לדוגמה, איש מקצוע בתחום מטבעות קריפטוגרפי חייב להיות בעל ידע הולם על התחום ומיומנויות הוראה אפקטיביות כדי להשאיר את הקהל מכור.
בנוסף למיומנויות המקצועיות, עליך לשאוף לרכוש מיומנויות כלליות של יצירת תוכן כגון מחקר, תקשורת, אוצרות תוכן ו SEO כישורים כפי שהם חלים על הפלטפורמה שלך. עבור אפליקציות לשיתוף תמונות וסרטונים כמו אינסטגרם, אתה יכול להשתמש באלה האפליקציות הטובות ביותר ליוצרי תוכן באינסטגרם לתרגל את היצירתיות ואת כישורי העריכה שלך.
4. חיקוי האסטרטגיה של מישהו אחר מבטיח הצלחה
ככל שמרחב המדיה החברתית נעשה קרבי יותר, כך היוצרים הופכים שאפתניים יותר. התחרותיות הזו הובילה יוצרים רבים לפתח אסטרטגיות כדי לתת יתרון למותגים שלהם. חלק מהאסטרטגיות האלה כל כך יעילות שאתה יכול לשכפל אותן על פני מדיומים שונים כדי להשיג תוצאות. עם זאת, הביטוי "משיכות שונות עבור אנשים שונים" נשאר תקף.
בעוד ששימוש באסטרטגיה מוכחת של מישהו אחר עשוי להיות מפתה, ההצלחה יכולה להיות קצרת מועד ובסופו של דבר לפגוע צמיחה אורגנית של מדיה חברתית. תוך זמן קצר, המותג שלך יאבד את זהותו ואת האותנטיות שלו. יש גם פוטנציאל להיתקל כהרחבה של המותג שאתה מבקש לחקות, לבלבל את העוקבים שלך ובסופו של דבר לגרום לך לאבד אותם.
כדי להימנע מלהיות עותק, עליך להיות ברור ומובחן לגבי עצמך והמותג שלך. גם כשאתה שואב השראה ממתחרים ובעלי ברית, שמור על ייחודיות בשירות הקהל שלך. דרך טובה לעשות זאת היא על ידי מעורבות עם העוקבים שלך באופן עקבי ויצירת ערוצים פתוחים למשוב.
5. כל התוכן שלך צריך להיות על המותג שלך
המותג שלך צריך לשמור על טון ייחודי ועקבי כדי להבדיל אותו מאחרים. עם זאת, אינך רוצה להיות מונוטוני ולמנוע מהעוקבים שלך את מותרות המגוון והספונטניות. חשבון המדיה החברתית שלך צריך לכלול תערובת של תוכן שמציג את ערכי המותג שלך וכאלה שבאמת מעניינים את הקהל.
קידום עצמי מוגזם עלול להפוך לשרת עצמי מכדי שהקהל יוכל להזדהות איתו ולהתייחס אליו. לא משנה כמה אתה ייחודי, אף אחד לא רוצה לשבת ולהקשיב לך נושף בחצוצרה כל הזמן. לפיכך, אתה צריך להרחיק את אור הזרקורים מעצמך לפעמים ולתעדף את הקהל.
בדרך כלל, תוכן בעל אוריינטציה של מותג פונה יותר לעוקבים שכבר נאמנים למותג שלך. תבליט דברים כדי למשוך קהל חדש על ידי החדרת פוסטים מרתקים ומלמדים. אתה יכול גם לשתף פעולה עם משפיענים בנישה שלך. בדרך זו, אתה נותן לאחרים לספר את סיפור המותג שלך באופן ייחודי וחדשני.
6. צור תוכן באצווה כדי למנף את המדיום הפופולרי ביותר
כמה יוצרי תוכן נאבקים עם עקביות. לפיכך, הם פונים לתוכן ליצירת אצווה כדי למנף את המדיום הפופולרי ביותר. למרות שזה עשוי להיות מחליף משחק, המאפשר לך לייצר תכנים רבים ולהבטיח פרסום עקבי, זה יכול להזיק למותג שלך.
יתר על כן, יצירת אצווה אינה מתאימה לתוכן רגיש לזמן. אודיו ופוסטים טרנדיים יוצרים יותר הופעות כשהם מפרסמים במסגרת הזמן שהם באופנה. מכיוון שאצוות התוכן הללו מתוכננות להתפרסם על פני תקופה מסוימת, ייתכן שהן כבר לא יהיו רלוונטיות כשהן יגיעו סוף סוף לעדכון שלך.
גם מינוף המדיום הפופולרי ביותר אינו ערובה להצלחת התוכן. חשוב לקחת בחשבון את יעדי התוכן, המתחרים, המשאבים הזמינים והקלות שלך אינטראקציה עם המנויים שלך. אתה יכול גם להשתמש מטה תובנות, טוויטר אנליטיקה, ו כלים של גוגל אנליטיקס כדי לקבוע את המדיום שנותן לך את המעורבות הגדולה ביותר ולמנף אותם.
7. יותר תוכן שווה ליותר הצלחה
למרות שפרסום עקבי יכול לעזור ביצירת תנועה, הוא פוגע במותג שלך כאשר נעשה בצורה מוגזמת. יותר מדי תוכן יכול להסיח את דעת הקהל שלך ולהסיט את תשומת ליבו מערכי הליבה והמסר שלך. הסחה זו מדללת אוטומטית את תדמית המותג ואת הערך שאתה מנסה לתקשר.
גם אם אתם מרגישים שהתוכן שלכם לא משעמם ומכיל מידע רב שעשוי להועיל לקהל שלכם, זכרו שיותר מדי מידע יכול להיות מכריע. לחלופין, אתה יכול לשקול לשתף את התוכן העודף הזה על פני מדיומים שונים ולא לדחוס את העוקבים שלך בפלטפורמה אחת.
והכי חשוב, פרסום בתדירות נמוכה יותר נותן לך מספיק זמן לנתח את הביצועים שלך במדיה החברתית וליישם את התצפיות שלך. לפיכך, כאשר אתה מפרסם, התוכן שלך יהיה מותאם מאוד ומתחשב. בסופו של דבר, זה ישאיר את הקהל שלך לצפות בעקביות לתוכן שלך ולעמוד על האצבעות כדי לעסוק בו בכל פעם שאתה מפרסם.
האם כל אחד יכול ליצור תוכן טוב וממוקד?
כן, כל אחד יכול ליצור תוכן טוב וממוקד. ללא קשר למיתוסים סביב יצירת תוכן, המותג האישי שלך יכול לשגשג עם הכישורים והתשוקה הנכונים. למעשה, שילוב של תשוקה וכישורים יכול לתת לך יתרון תחרותי עם קהל היעד שלך. אתה יכול גם ליצור קשר עם מותגים דומים כדי ליצור תוכן ייחודי שמגביר את המעקב שלך.
בסופו של דבר, אתה צריך להיות עקבי. הדרך הטובה ביותר ליצור תוכן טוב יותר היא ליצור לוח זמנים ולתרגל את כישוריך לצד. אם אתה מקצוען עסקי או סטודנט המנהל את המותג שלך במשרה חלקית, אתה תמיד יכול להשתמש בכלי לוח שנה של תוכן מדיה חברתית כדי לתזמן את הפוסטים שלך בסופו של דבר.