פלטפורמות מדיה חברתית היו מכריעים עבור מותגים ויוצרים ברחבי העולם. הם אפילו הובילו להופעתם של תעשיות חדשות, כמו שיווק משפיענים. עם זאת, לפלטפורמות החברתיות הללו יש פגם מרכזי אחד: הם לוקחים את רוב ההכנסות.
מפתחי בלוקצ'יין מחפשים באופן פעיל פתרונות לבעיה זו, ואחד המושגים החדשניים שלהם הוא אסימונים חברתיים. אז מה הם אסימונים חברתיים ואיך הם עובדים? בוא נגלה.
מה הם אסימונים חברתיים?
אסימונים חברתיים הם מטבעות קריפטוגרפיים שיוצרים תחושת שייכות בקרב אנשים בתוך קהילה. מותגים, יוצרים או משפיענים מציעים אותם כדרך נוספת לייצר רווח מהשירותים והחוויות שלהם.
עם זאת, במקום להציע את השירותים והמוצרים האופייניים, היוצרים מצרפים הטבות מיוחדות שלקוחות רגילים לא יקבלו. לדוגמה, אמן יציע אסימונים חברתיים המעניקים למעריצים גישה למפגש אקסקלוסיבי בכל פעם שהם מבקרים בעיר.
כיצד פועלים אסימונים חברתיים?
אסימונים חברתיים מבוססים על טכנולוגיית בלוקצ'יין ולכן נהנים מהאבטחה, הבלתי משתנה ומהאופי המבוזר שלה. בנוסף, ניתן לבנות אסימונים חברתיים על גבי בלוקצ'יין קיימים התומכים בחוזים חכמים כגון Ethereum ו-Solana.
כאשר יוצר או מותג מחליטים להציע אסימונים חברתיים, הם מתחילים בלהודיע לעוקבי המדיה החברתית שלהם על ההצעה החדשה. כדי ליצור התרגשות, הם יספרו להם על היתרונות של בעלות על האסימונים: גישה לתוכן בלעדי, כוח הצבעה בפרויקטים עתידיים, הרשאות מפגש ועסקאות מיוחדות.
עם ההשקה, האסימונים החברתיים מופיעים ברשימה חילופי מטבעות קריפטוגרפיים. עד כמה הם מוכרים תלוי בבסיס המעריצים הקיים, בשימוש של האסימון ובמאמצי השיווק. קונים יכולים לשלוח את האסימונים החברתיים שלהם לכתובות פרטיות בארנקים תואמים ולהתחיל ליהנות מהיתרונות המובטחים.
לדוגמה, אפשר להתחיל בגישה לקבוצה הבלעדית של הקהילה בפלטפורמות כמו Discord. הם חייבים להוכיח בעלות על האסימון החברתי כדי להתווסף. לאחר מכן חבר יכול לקחת חלק בממשל. לדוגמה, אם הקהילה מחליטה להצביע על פרויקטים קרובים, אחד משתמש באסימון החברתי שלהם כזכות הצבעה.
מלבד הרשאות, לאסימונים חברתיים יש ערך שוק שיכול לעלות או לרדת בהתאם למוניטין ולביצועים של האישיות או המותג. גורמים משפיעים אחרים כוללים תועלת אסימון, מעורבות קהילתית, השפעות רשת, סנטימנטים בשוק ותמריצים כלכליים לבעלות על האסימון.
עם הזמן, הקהילה יכולה גם להחליט להשתמש במנגנון שריפת האסימונים, שבו אסימונים נמחקים לצמיתות, כדי ליצור מחסור, מה שמעלה מטבעו את הערך של האסימונים הנותרים.
אסימונים חברתיים לעומת NFTs
ממעוף הציפור, אסימונים חברתיים נראים שם נרדף אסימונים לא ניתנים לשינוי (NFTs). אבל לאחר בדיקה נוספת, ישנן שלוש דרכים בסיסיות שבהן הם שונים.
- רגישות: אסימונים חברתיים ניתנים לשינוי. כל אסימון זהה לשני וניתן להחלפה הדדית. מצד שני, NFTs אינם ניתנים לשינוי, כלומר כל אסימון הוא ייחודי ולא ניתן להחלפה שווה באחר.
- בעלות דיגיטלית: אסימונים חברתיים מייצגים בעלות על חלק מקהילה. אם נמכר, פירוש הדבר שאתה כבר לא חלק מהקהילה, ויתרת את הזכויות על ההרשאות שלה. בינתיים, NFTs מייצגים בעלות על נכס דיגיטלי מובהק. מכירת NFT פירושה ויתור על זכויות הבעלות על הנכס.
- גזירת ערך: כפי שהוזכר קודם לכן, אסימונים חברתיים שואבים בעיקר את ערכם מהמוניטין של המותג או היוצרים. לעומת זאת, NFTs שואבים בעיקר ערך מגורמים כמו נדירות, היסטוריית בעלות והייפ.
עם זאת, גם אסימונים חברתיים וגם NFTs שואבים ערך מהמוניטין וממעורבות הקהילה של היוצר. בנוסף, שניהם מציעים דרכים חדשות ליוצרים ולמותגים ליצור קשר עם בסיס המעריצים שלהם ולהפיק רווחים.
סוגי אסימונים חברתיים
ניתן לסווג אסימונים חברתיים לארבע קבוצות עיקריות.
- אסימונים אישיים: אסימונים אלה מונפקים על ידי יחידים כדי לספק למחזיקים הרשאות כגון גישה אליהם, שירותים מיוחדים ועוד הרבה יותר. ההיצע למעשה מוגבל רק לדמיונו של היוצר.
- אסימוני קהילה: האסימונים הללו מונפקים על ידי מותגים או קבוצות של יוצרים כדי לשפר את מעורבות הקהילה. הספקים יכולים להציע לבעלי אסימונים גישה לעסקאות וחוויות בלעדיות, זכויות לממשל ונתח מההכנסות העתידיות.
- אסימוני השתתפות: האסימונים הללו, המוצעים בדרך כלל בתוך קהילה, נועדו לתגמל את החברים הפעילים ביותר התומכים בפיתוח הפרויקט. הם משמשים כדרך לתמרץ תרומות לקהילה.
- אסימוני מדיה חברתית: אלו הם אסימונים המוצעים על ידי פלטפורמת מדיה חברתית. הם יכולים לשמש כאסימונים המקוריים המשמשים עבור עמלות עסקה וממשל. גם אלה משמשים לתמריץ השתתפות חברי הקהילה.
בדרך כלל, אסימונים חברתיים מאפשרים ליוצרים ולמותגים לטפח קשרים עמוקים יותר בקהילה ולקבל הזדמנות נוספת למונטיזציה.
דוגמאות לאסימונים חברתיים
כמה אסימונים חברתיים מוכרים היטב כוללים:
- $ALEX: זה היה האסימון החברתי האישי הראשון אי פעם שנוצר על ידי יזם הקריפטו אלכס מאסמי. האסימון העניק למחזיקים זכויות הצבעה על בחירות חייו של אלכס ואחוז מהרווחים שלו במשך שלוש שנים. עם הזמן, אלכס הוסיף ניוזלטר בלעדי וצ'אט טלגרם.
- $WHALE: זהו אסימון חברתי קהילתי עבור פלטפורמת הלוויתן. הוא פותח כדי להקל על ביזור הכלכלה סביב אמנות דיגיטלית ופריטי אספנות, ולאפשר ליוצרים ולאספנים לקיים אינטראקציה ולהחליף ערך באופן ישיר יותר. למחזיקי האסימונים יש גישה לאירועי אמנים בלעדיים ולהפצת תמלוגים, בין היתר.
- $XTM: זהו אסימון מדיה חברתית שמקורו בטורום, אחד הראשונים פלטפורמות מדיה חברתית מבוססות בלוקצ'יין. האסימון משמש כדי לתמרץ השתתפות, להקל על עסקאות בתוך הפלטפורמה ולהימור.
יתרונות וחששות של אסימונים חברתיים
ישנן סיבות רבות מדוע מותגים ירצו לאמץ אסימונים חברתיים. ראשית, כאמור, הם מגדילים את המעורבות בקהילה ומהווים זרם הכנסה נוסף.
בנוסף, אסימונים חברתיים מחזקים מותגים ויוצרים לבטא את עצמם בצורה לא מתנצלת. מכיוון שהם בנויים על ארכיטקטורה מבוזרת, הם עמידים לצנזורה.
עם זאת, יוצרים ומותגים אינם הנהנים היחידים מאסימונים חברתיים. גם האוהדים מרוויחים. הם משתתפים בממשל פרויקטים, ונותנים להם ביטוי בקביעת עתיד הפלטפורמה. הם גם מרוויחים באמצעות חלוקת הכנסות והצמיחה של הערך האמיתי של האסימונים.
מהצד השני, לאסימונים חברתיים יש שני אתגרים עיקריים. קוֹדֶם כֹּל, תקנות מטבעות קריפטוגרפיים אינם ברורים. יש חששות שאסימונים חברתיים מתפקדים יותר כמניות מאשר מטבע קריפטוגרפי, ובמקרה זה, ה-SEC צריכה להסדיר את מכירתם. חוסר הבהירות מהווה כר גידול לתביעות ולביקורת ממשלתית.
כמו רוב הנכסים במרחב הקריפטו, אסימונים חברתיים מושלמים להונאת קריפטו, שוב בגלל חוסר הרגולציה שלהם. גם אסימונים חברתיים קשים לביקורת. מנפיקים זדוניים יכולים ליצור אסימוני פארודיה הקשורים למותגים ידועים ולגנוב ממשקיעים.
מחזיקי העניין והממשלות בתעשייה צריכים לטפל בחששות האלה לפני שאנשים ומותגים יאמצו את האסימונים החברתיים במלואם.
לאסימונים חברתיים יש פוטנציאל גדול
לטוקים חברתיים יש פוטנציאל משמעותי לשנות את האופן שבו יוצרים ומותגים מתחברים לקהלים שלהם. עם זאת, הם יכולים להשיג את הפוטנציאל הזה רק אם יטופלו הפגמים העיקריים שלהם.
עם זאת, ככל שהאינטרנט מתפתח, אסימונים חברתיים עשויים לתבוע מקום באינטראקציות המקוונות שלנו. היתרונות ארוכי הטווח שלהם הן למותגים והן ליוצרים עלולים לעלות על החסרונות שלהם.
