מדוע עוגיות של צד שלישי מתבטלות, ומה יחליף אותן?

טייק אווי מפתח

• קובצי Cookie של צד שלישי עוקבים בשקט ומשתפים את הפעילויות המקוונות שלך עם מפרסמים כדי להתאים אישית מודעות.
• חששות פרטיות הובילו להפסקת ההדרגה של קובצי Cookie של צד שלישי ולהכנסת תקני תאימות.
• מפרסמים יעברו למודעות הקשריות, איסוף נתונים של צד ראשון וניתוח חזוי כדי לספק חוויות מותאמות אישית מבלי לפגוע בפרטיות.

האם אי פעם הרגשת שהאינטרנט קורא את המחשבות שלך, מציג לך מודעות על סמך משהו שדיברת או חשבת עליו לאחרונה? זו העבודה השקטה של ​​קובצי Cookie של צד שלישי.

הם עוקבים וזוכרים בשקט את כל מה שאתה עושה באינטרנט במספר אפליקציות ואתרים. לאחר מכן, הם משתפים את הנתונים האלה עם מפרסמים, שמשתמשים במידע הזה כדי להחליט אילו מודעות להציג לך.

זה יצר בעיית פרטיות שהובילה להפסקת ההדרגה של קובצי Cookie של צד שלישי. בואו נבדוק מדוע הם נעלמים, מה מחליף אותם וכיצד השינוי הזה משפיע עליך ועל המפרסמים.

מדוע קובצי Cookie היו חשובים?

בכל פעם שאתה מבקר באתר, והוא מבקש ממך לקבל קובצי Cookie, הוא בעצם מבקש רשות לאסוף נתונים שעוזרים לו לזכור אותך. עַכשָׁיו,

ישנם סוגים שונים של עוגיות עם פונקציות מעט שונות, אבל הן בדרך כלל עוזרות ליצור עבורך חווית גלישה אישית ויעילה.

עוגיות היו (ולפעמים, עדיין) חשובות מכמה סיבות.

1. ניהול הפעלות

לכן, חשבו על כל הפעמים בהן ביקרת בחנות המקוונת האהובה עליך ומילאת את העגלה שלך בכמה פריטים. אבל אולי הפריע לך וסגרת את הדפדפן שלך. הודות ל קובצי Cookie של הפעלה, בכל פעם שאתה חוזר לחנות מאוחר יותר, אתה לא צריך להיכנס שוב, וכל הפריטים עדיין בעגלה ומחכים שתמשיך לקופה.

2. ניתוח התנהגות משתמשים

קובצי Cookie יכולים לאסוף תובנות חשובות לאין ערוך לגבי ההתנהגות המקוונת שלך על ידי מעקב אחר האופן שבו אתה מנווט באתרים. נתונים אלה, בין אם הזמן שאתה מבלה בדף או בקטעים שאתה לוחץ עליהם הכי הרבה, עוזרים לבעלי אתרים לחדד את התוכן שלהם, לשפר את הניווט באתר ולייעל את חווית המשתמש הכוללת.

3. מיקוד מודעות

הפרסומות שאתה רואה באינטרנט אינן אקראיות. קובצי Cookie עוקבים אחר הרגלי הגלישה שלך ומבטיחים שהמודעות שאתה רואה מתאימות לתחומי העניין שלך. תהיתם פעם מדוע, לאחר עיון בסניקרס, צצות מודעות עבור הנעלה דומות באתרים שונים, לא קשורים? אלה עוגיות בעבודה, שמציגות לך מוצרים שהיא הסיק שסביר להניח שתתעניין בהם.

מדוע עוגיות של צד שלישי מתבטלות?

קובצי Cookie של צד שלישי מהווים חלק מהמניעים הגדולים ביותר של תעשיית מיליארדי דולרים - פרסום מקוון. חברות גדולות מסתמכות במידה רבה על נתוני המשתמש שלך כדי להבין אותך טוב יותר ולהראות לך דברים שיש לך סיכוי גבוה יותר לקנות. קובצי Cookie של צד שלישי עוזרים לבנות פרופילי משתמשים מקיפים. הם עושים זאת ביעילות על ידי מעקב שקט אחר הפעילויות שלך באינטרנט, לעתים קרובות ללא ידיעתך ורשותך.

עם זאת, האופן שבו קובצי Cookie אלה אוספים את הנתונים שלך יכול לעתים קרובות להרגיש כמו חדירה לפרטיות, במיוחד מכיוון שהם לעתים קרובות ללא הסכמה. ובכל זאת המציאות ש כמה חברות גדולות יודעות כל כך הרבה על ההרגלים המקוונים שלך ולנצל אותם למטרות רווח זה מטריד.

הממשלה הגיבה לחששות אלה על ידי הכנסת חקיקה הקובעת תקני ציות כדי להבטיח את פרטיות הנתונים המקוונים שלך. עבור האיחוד האירופי, יש את תקנת הגנת מידע כללית; עבור ארצות הברית, יש את חוק הפרטיות של קליפורניה.

חברות דפדפנים גדולות, פיירפוקס וספארי, גם נקטו ביוזמה לחסום קובצי Cookie של צד שלישי כברירת מחדל. גוגל, לעומת זאת, הודיעה על עיכוב בהפסקת קובצי ה-cookie הללו, אך היא מציעה באופן פעיל חלופות התומכות בפרטיות באינטרנט ומספקות לבעלי אתרים מודלים עסקיים ברי קיימא.

מה יחליף קובצי Cookie של צד שלישי?

עם תחילת המעבר בתעשייה מקובצי Cookie של צד שלישי, העולם עובר לעתיד של פרסום ללא קובצי Cookie. מפרסמים ומפרסמים צריכים כעת להשתמש בכלים וטכניקות המעודדים שקיפות נתונים ופרטיות.

1. הדגשת מודעות הקשריות

רנסנס של אסטרטגיה קלאסית אך לא מזיקה של הצגת מודעות המבוססות על תוכן דף האינטרנט. כאשר מפרסמים מתאימים מודעות לתוכן רלוונטי, הם יכולים לייעל את סיכויי המעורבות ולהבטיח שהקידום שלהם יגיע לקהל הרלוונטי.

בדרך זו, סביר להניח שתראה מודעה עבור בלנדר מיץ תוך כדי קריאת מדור דף אינטרנט על היתרונות הבריאותיים של שתיית שייקים. שיטה זו אינה מסתמכת על איסוף או מעקב אחר נתוני הגלישה שלך. זה יותר מכבד את הפרטיות שלך.

2. התמקדות בנתוני צד ראשון

זה יהיה מפחיד להיכנס לבית קפה בפעם הראשונה ולבקש מהבריסטה להציע לך כוס קפה בדיוק כמו שאתה אוהב מבלי שתבצע אפילו הזמנה. זו ההרגשה של ביקור באתר בפעם הראשונה שאולי כבר לקח מידע אודותיך באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי.

ככל שהעולם המקוון יתחיל לבטל את קובצי ה-cookie של צד שלישי, המיקוד לקהל חוצה אתרים ירד, ועסקים יצטרכו לבקש ממך את המידע שלך ישירות. כאשר אתה יוצר חשבון, נותן משוב או מגדיר העדפות באתר, תבחר לספק נתונים של צד ראשון. זה יכול לכלול פרטים כמו שמך, כתובת הדוא"ל והיסטוריית הרכישות שלך.

מכיוון שהנתונים שלך נאספים באופן שקוף וישיר, סביר יותר שתבטח או לעסוק בקמפיינים שיווקיים מאתרים ומעסקים מקוונים שבהם אתה מספק ישירות את שלך פרטים. זה עוזר ליצור חווית משתמש מותאמת ורלוונטית יותר מבלי לפגוע בפרטיות הפרט.

3. שימוש בניתוח חזוי

תחשוב על כיצד נטפליקס מציעה סרטים ותוכניות המבוססות על היסטוריית הצפייה שלך. האלגוריתם שוקל גורמים שונים כדי לאצור המלצות מותאמות אישית, כמו הז'אנרים שבהם אתה צופה, השחקנים שאתה מעדיף ואפילו הזמנים שבהם אתה נוהג להזרים. אמזון משתמשת גם במודל ניתוח חזוי דומה עם התכונה שלה "לקוחות שקנו פריט זה קנו גם...".

אתרים ועסקים מקוונים רבים אחרים ישקלו לאמץ אלגוריתמים קנייניים שיעזרו להם לחזות מה אתה ייתכן שתרצה לראות או לקנות את הבא על סמך מה שצפית בעבר, שמרת או חיפשת באתר הספציפי הזה.

בעוד שקובצי Cookie של צד שלישי מייצרים פרופיל תוך שימוש בהתנהגות בעבר, ניתוח חזוי הוא דינמי. זה כל הזמן מחדד את התחזיות שלה על סמך נתונים חדשים. לכן, אם אתה חובב ספרות היסטורית שחוקר ז'אנר חדש, אלגוריתמים חזויים מתאימים את ההמלצות שלהם בהתאם.

כיצד תשתנה הגלישה ללא קובצי Cookie של צד שלישי?

ככל שהפרטיות ושקיפות הנתונים הופכים חשובים יותר במערכת האקולוגית הדיגיטלית, אופן הגלישה ישתנה. ברגע שקובצי Cookie של צד שלישי יהיו נחלת העבר, הדרך שבה חברות טכנולוגיה גדולות ועסקים מקוונים מתקשרים, מפרסמים ומציעים שירותים באינטרנט, תתפתח בהתאם.

1. דגמי מנוי

סביר להניח שתראה יותר אתרים מאמצים מודלים של מנויים בעולם שלאחר קובצי Cookie. למה? עם הכנסות מופחתות ממודעות ממוקדות, מנויים משלמים נראית כמו הדרך הטובה ביותר ליצור הכנסה משמעותית.

לכן, במקום להיות מופגז בפרסומות, אתה יכול לשלם תשלום קטן כדי ליהנות מתוכן פרימיום ללא הפרעות. זה מתורגם לחוויית אינטרנט נקייה יותר עבורך.

עם זאת, יש חיסרון פוטנציאלי - דאגות לגבי גישה שווה למידע איכותי באינטרנט. רק מי שיכול להרשות לעצמו מנויים עשוי לקבל גישה לתוכן איכותי ומעודן.

2. משוב משתמש

במקום לעקוב אחר כל צעד שלך בשקט, אתרים ישאלו את הדעות או ההעדפות שלך ישירות. אתה עלול להיתקל בסקרים נוספים וטפסי משוב. שיטה זו מכבדת את פרטיותך ומבטיחה שתכני ושירותי אינטרנט מותאמים לצרכים ולהעדפותיך האמיתיות.

3. תכונות דפדפן

הדפדפנים יגדלו ויהפכו את הפרטיות שלך בראש סדר העדיפויות. תכונות שחוסמות עוקבים, מגבילות גישה לנתונים או מודיעות לך על בקשות נתונים יהפכו לסטנדרטיות. מניעת מעקב חכמה (ITP) של אפל בספארי מהווה דוגמה מצוינת. דפדפנים אחרים אינם רחוקים מאחור - Firefox ו-Edge של מיקרוסופט מציעים שניהם גם תכונות למניעת מעקב המאפשרים לך לגלוש בביטחון, בידיעה שהפעילות שלך לא מתועדת ונמכרת על ידי כל אתר שאתה לְבַקֵר.

4. טכנולוגיות חדשות

החדשנות לא מפסיקה. בעוד שעוגיות של צד שלישי דוהות, טכנולוגיות חדשות צצות, ומניעת המעקב החכמה של אפל היא רק דוגמה אחת. בעוד התעשייה בוחנת טכנולוגיות חלופיות, אתה יכול לצפות לרשת שקופה יותר, שבה הנתונים שלך אינם ממונפים ללא הסכמה.

הגיע הזמן לבנות מחדש את האמון

ההצעה להפוך קובצי Cookie של צד שלישי למיושנים נוגעת בעיקר לשחזור האמון באינטרנט והבטחתך להישאר בשליטה על הנתונים שלך. וזה לא רק על חידוש כלים טכנולוגיים חדשים אלא מחויבות לבניית מערכת אקולוגית בטוחה שתציב אותך, המשתמש, במקום הראשון.

בעוד שחברות טכנולוגיה גדולות ועסקים מקוונים עובדים כדי ליישם טכניקות תואמות בתהליכים שלהם, עליך להשתמש ב הדפדפנים העדכניים ביותר המודעים לפרטיות, סקור באופן קבוע את הגדרות הפרטיות, ותמיד שים לב לטביעות הרגל הדיגיטליות שאתה משאיר מֵאָחוֹר.