מדוע המאבק נגד חוסמי מודעות צריך להתייחס אליך עכשיו

פרסומת

העתיד של הרגלי הגלישה שלך עשוי להשתנות.

חסימת מודעות שנויה במחלוקת: אין שתי דרכים בעניין. הקוראים שונאים מודעות, בעלי אתרים צריכים להרוויח כסף האם תוספי דפדפן חוסמים מודעות הורגים את האינטרנט?אחת הסיבות לעלייה בפופולריות של האינטרנט היא עלות מרבית התוכן המקוון - או ליתר דיוק, חוסר העלות. זה לא אומר שהתוכן הוא בחינם. כמעט כל... קרא עוד . ככה זה בדיוק. אך עד לא מזמן, זה היה קרב חד-צדדי יחסית בו לקוראים היו את כל הכלים הדרושים לחסימת מודעות, ובעלי אתרים פשוט נאלצו בקש לקבל רשימת רשימה בבקשה הוסף לרשימת ההיתרים MakeUseOf ב- Adblock: תחינה ממפתח מסנן Adblock לשעברזה לא סוד שאנחנו לא מעריצים אדירים של Adblock כאן ב- MakeUseOf. אבל אנו יודעים שכמה מכם לא מרפים מ- Adblock עד שתחלוץ מהידיים הקרות והמתות שלכם. אם... קרא עוד . אבל הדברים משתנים.

חברות מתחילות להילחם נגד חסימת מודעות, ו זה יכול להשפיע על חווית הגלישה שלך, בין אם אתה משתמש בחוסם מודעות או לא.

להלן ארבע דרכים מעניינות בהן בעלי אתרים מחפשים לקבל יוזמה לגבי גיוס הכנסות ממודעות.

אתגרים משפטיים

במדינות מסוימות נקיטת צעדים משפטיים הייתה שיטה מועדפת על בעלי אתרים. Eyeo, המפתחים של Adblock Plus (ABP) נמצאים בשערות הצלב שלהם. בשנים האחרונות איו זכה בכמה מקרים משפטיים בגרמניה, ושמענו קולות של תביעות פוטנציאליות בצרפת ובארצות הברית. אבל עם הניצחונות החוזרים ונשנים בגרמניה, חברות שוקלות מחדש את הטקטיקות שלהן.

נראה כי מרבית החליפות עומדות על הרעיון שחסימת מודעות היא פרקטיקה נוגדת תחרות. ממשלות רוצות להחניק זאת לפני שזה יהפוך לפרנקנשטיין. מונופול מצמצם את התחרות בשוק וזה יכול להביא לתוצאות כלכליות הרות אסון. קביעת מחירים, עסק בלעדי, חלוקת טריטוריה וסוגים מסוימים של ניהול זכויות דיגיטליות מה זה DRM ולמה הוא קיים אם זה כל כך רע? [MakeUseOf מסביר]ניהול זכויות דיגיטליות הוא האבולוציה האחרונה של הגנת העתקה. זה הגורם הגדול ביותר לתסכול של משתמשים כיום, אך האם זה מוצדק? האם DRM הוא רוע הכרחי בעידן הדיגיטלי הזה, או שהוא המודל ... קרא עוד כל אלה הן דוגמאות לפרקטיקות נגד תחרות.

דוברו של פרושייב, מפרסם גרמני שהפסיד נגד אייאו, אפילו הרחיק לכת ואמר שאבדן בבית המשפט הוא התקפה לחופש העיתונות. כן נדונו דיני זכויות יוצרים, מכיוון שמפרסמים מסוימים טוענים שחוסמי מודעות משנים את העמודים שלהם ללא הסכמתם (אם כי זה נראה כי הטענה לא תחזיק מים רבים, מכיוון שבעלי אתרים לעתים קרובות אינם יודעים אילו מודעות מוצגות ברשתות צד ג 'בעצמם עמודים).

זה הימור בטוח שהאתגרים החוקיים לחסימת מודעות יימשכו, וכי הם ישובצו בבתי משפט לערעורים למשך שנים רבות. אולי עד ששופט ישתתף עם המו"לים, ובאותה עת חברות החוסמות מודעות יתחילו בהליך הערעורים שלהן, שיסתיים... כנראה מתישהו אף פעם לא.

צפייה בתהליכים משפטיים אלה שנפרשים במדינות שונות תהיה מעניינת גם מכיוון שהאינטרנט הוא חזק כוח גלובליזציה וכל פעולה משפטית שתינקט נגד מפתחים או משתמשים לחסום מודעות תהיה קשה למדי לאכוף.

עלייתם של דפוסי התשלום

התוצאה הטרגית ביותר של התפשטות חסימת המודעות היא עליית השימוש בגלי שכר השוללים מהקוראים גישה לתוכן איכותי. כמובן, קירות המשכורת היו משמש באתרי האינטרנט של כלי תקשורת מסורתיים מגמה של שכר התשלום באינטרנט [INFOGRAPHIC]בהיותי עיתונאית לשעבר בעיתון, אוכל לאהוד במידה רבה מאוד את מצוקת המדיה המודפסת. עם ההתקפה הבלתי פוסקת של האינטרנט, והציפיות של האנשים ש"מידע צריך להיות חופשי ", הדפיס ... קרא עוד במשך שנים במאמץ להפסיק למסור את המאמרים שלהם בחינם, אך נראה כי חסימת פרסומות האיצה את הדיון בדפי שכר נוספים, אם לא אימוץ.

מספר האתרים שיש להם קירות שכר קשה או בלתי אפשרי למדידה, אך אם אתם מבלים זמן רב באינטרנט, כנראה שמתם לב לגידול במהלך השנים האחרונות. שמות גדולים כמו ניו יורק טיימס, ה זמנים כלכליים, ה וול סטריט ג'ורנל, ה ניו יורקר, וה סקירה עסקית של הרווארד הם כמה מהשמות הגדולים ביותר שביצעו ניסויים בקירות שכר.

האם דפי שכר יעילים להרוויח כסף לאתרי עיתונים עומדים לדיון, כאשר יש אנשים שאומרים שהם למעשה גורמים לכך להגביר בהכנסות, בעוד שאחרים אומרים שהם פשוט גורמים לקוראים פוטנציאליים. קל לראות מדוע מפרסם עשוי להתעניין בשיטה זו כאשר יתמודד עם הסיכוי לאבד הכנסות ממודעות, אך אם זה עובד זה סיפור אחר.

אמנם חסימת תוכן (ראה סעיף הבא) עשויה להתגבר במהירות, אך עתידם של דפי התשלום נראה בלתי מוגדר בנקודה זו. חלק מהאתרים רואים איתם הצלחה, וככל הנראה ימשיכו להשתמש בהם. אחרים, הצליחו פחות וכנראה שלא (במיוחד כאשר המשתמשים משתפרים מתגנב על ידי קופות המשכורת 5 דרכים לעקוף את ה- New York Times Paywallהידעת שהניו יורק טיימס הוציא סכום מדהים של 40 מיליון דולר על פיתרון התשלום החדש שלהם? האם ידעת גם שאפשר לעקוף אותה עם כל הקליקים למעט כמה? אם אתה... קרא עוד ). נצטרך רק לראות מה קורה.

אכוף באמצעות חסימת תוכן

הדרך החדשה והמעצבנת ביותר עבור מפרסמים להרוויח כסף באתרים שלהם היא חסימת תוכן, או "קיר חסימת מודעות": לא מאפשר למשתמשים לראות חלק כלשהו באתר בזמן שיש להם חוסם מודעות מופעל. במקום זאת, תראה חלון קופץ או מסך שיגיד לך שלא תוכל לראות שום דבר בדף מבלי לרשום את האתר או לכבות את חוסם המודעות שלך. זו הופכת לאסטרטגיה פופולרית.

GQ ו פורבס משתמשים כרגע בטקטיקה זו ואתרים אחרים ניסו זאת. קווית מתכנן על הקמת קיר של חסימת מודעות בקרוב. מעניין, פורבס מציע לך סחר: כבה את חוסם המודעות שלך ותקבל את חווית "אור המודעה", שהם מכנים "פחות חודרנית." מה שהם לא אומרים לך ממש מלפנים זה שה- גרסת אור המודעה של האתרים נמשכת רק 30 יום, שלאחר מכן יש להניח שאתה מקבל את המודעות במלוא העוצמה או שאתה צריך לפרוע.

סוג זה של פעולה הולך ונעשה פופולרי יותר, ונראה כי מגמה זו תימשך. לפחות כמה מפרסמים מדווחים על הצלחה בשיטה זו. לפי הון עתק,

מתיאס דופפנר, מנכ"ל ענקית התקשורת הגרמנית אקסל שפרינגר [,] אמר ל- זמנים כלכליים זאת לאחר יישום בלוק דומה בעיתונו בילד, יותר משני שליש מהמשתמשים בחרו לכבות את התוכנה שלהם לחסימת מודעות. משמעות הדבר הייתה 3 מיליון ביקורים נוספים שניתן יהיה לייצר רווחים באמצעות פרסום, אמר.

זה המון כסף, ו בילדההצלחה עשויה לטשטש מפרסמים אחרים לפחות לנסות למנוע ממשתמשים החוסמים מודעות גישה לאתר שלהם. אם כי נותר לראות אם אתרים אחרים יכולים למנף טכניקה זו באותה מידה של הצלחה.

מבקר עסקידיווח שאתרים רבים לא ראו תוצאות טובות או שיש להם קשיים טכניים המקלים על הקירות של חסימת המודעות ומפנים את היעילות הכוללת של שיטה זו. כאשר חברות ימשיכו לחדש בתחום זה, המצב ישתנה, אך כיצד בדיוק ניחוש מישהו.

הטענה המנומסת

ראית כמעט בוודאות שימוש באסטרטגיה זו ולאחרונה; אתרים מזהים שאתה משתמש בחוסם מודעות, אך במקום למנוע ממך גישה, הם פשוט מחליפים מודעות ב- (בדרך כלל) בקשה מנומסת 3 טקטיקות להתמודדות עם משתמשים עם חסימת מודעות באתר שלךהשארת דיונים אתיים בצד (מכיוון שהעליתי את דעותי בפעם האחרונה די ברור), זהו עם זאת נכון שחסימת מודעות היא בעיה אמיתית עבור בלוגרים ובעלי אתרים ברחבי העולם רק... קרא עוד שאתה שוקל לתרום לאתר כדי להפעיל אותו.

לא הצלחתי למצוא נתונים סטטיסטיים על אם הטקטיקה הזו עובדת, אבל אני צריך לדמיין שהיא לא יעילה. קל להבין את ההחלטה של ​​מפרסם להתמודד עם טקטיקה זו במקום חומת חסימת מודעות שלמה, אך אם היא ממשיכה להיות לא יעילה, סביר להניח שנראה אתרים נוספים שעוברים לאמצעים אגרסיביים יותר לייצור רווחים שלהם צפיות בדף.

איך זה חשוב לך

תוך התדיינות מתמשכת והתפשטות אמצעים אגרסיביים נגד חסימת מודעות כמו קירות שכר ותוכן חסימת, עתיד חוויית הגלישה שלך נמצא במאזן הדיון בבלוק המודעות, בין אם אתה חוסם מודעות או שלא. ולא משנה איך אתה מרגיש בקשר לזה, זה הוא דיבייט. יש ויכוחים עזים משני הצדדים, והרבה כוח משא ומתן בידי תומכיהם של שתי הדעות.

אי אפשר לחזות מה יהיה הסלבה הבאה שתירה על ידי אחד הצדדים, אבל אני בטוח בזה באומרו שזה יכול להשפיע ישירות על האופן בו אנו מבלים באינטרנט ועל מה שאנו יכולים לראות חינם. זה נכון בין אם אתה משתמש בחוסמי מודעות ובין אם לא.

מה אתם חושבים על האמצעים שנקטו בעלי אתרים בכדי לצמצם או להפסיק חסימת מודעות באתרים שלהם? האם אתה תורם לאתרים ששואלים בנימוס? או שאתה פשוט חוסם את כל המודעות בכל מקום? מה קורה כשאתה פוגע בקיר של חסימת מודעות? שתף את המחשבות והחוויות שלך למטה!