לא רק SEO: 4 דרכים יצירתיות לשימוש במילות מפתח ככלי נשק סודי

פרסומת

אם אתה שם גבר יפה תואר בחדר עם שלוש נשים יפות, ואתה שם מראה ממוצע בחור בחדר עם חמש מאות נשים יפות, לאיזה גבר לדעתך יש סיכויים טובים יותר לקבל תאריך? מה דעתך על יותר מדייט אחד?

האמת - הקבוצה גדולה יותר, טוב יותר הסיכויים. באופן דומה, התוכן שאתה מתמקד בו באתר או בבלוג שלך - "מילות המפתח" - יכול גם להגדיל את הסיכויים שלך למשוך יותר תנועה אם יותר אנשים יחפשו את המונחים האלה.

גוגל עשתה עבודה אדירה בהפחדה של bejesus מבעלים של אתרים. תגידו "פנדה" ו"פינגווין "ותראו בעלי בלוגים הופכים לבנים ומתחילים להזיע קר. המונח "מחקר מילות מפתח" עוסק כיום בסטיגמה.

כעת מילות המפתח של היום הן תוכן רלוונטי, חווית משתמש ואיכות. כולם חושבים שכל עוד הם בונים דפי אינטרנט איכותיים המציעים חווית משתמש יקרת ערך, גוגל תגלה באורח קסום את אותם דפים ותגמל אותם בכמויות תנועה.

למרבה הצער, מה שבלוגרים ובעלי אתרים של היום לא מבינים זה מילות מפתח עדיין להישאר אורך החיים של חיפוש באינטרנט - וזה זורם גם לתחומים אחרים באינטרנט שבהם תרצו שאנשים יבואו למצוא אותך, כמו פרופיל הלינקדאין שלך, מוכר דברים ב- eBay או באמזון, או ליצור קורות חיים מקוונים כדי לנחות את הבא שלך עבודה. הדבר היחיד שהשתנה הוא שבמקום שההתמקדות במילות מפתח ספציפיות - מחקר מילות מפתח כרוך כעת בגילוי כיצד אנשים מחפשים נושאים שהם

קשור למה שאתה מציע.

איפה ההמונים ברשת?

בשנת 2012, האנשים ב- כלי מנהלי האתרים של גוגל תיארו את המושג הזה בצורה הטובה ביותר כשכתבו:

גוגל אמרה בעבר כי אופטימיזציה למנועי חיפוש, או SEO, יכולה להיות חיובית ובונה - ואנחנו לא היחידים. מיטוב יעיל של מנועי חיפוש יכול להפוך את האתר לסריקה יותר ולהפוך את העמודים האישיים לנגישים וקלים יותר לאתר. אופטימיזציה למנועי חיפוש כוללת דברים כפי שפשוט כמו מחקר מילות מפתח כדי להבטיח שהמילים הנכונות מופיעות בדף, ולא רק בז'רגון התעשייתי שאנשים נורמליים לעולם לא יקלידו.

אז מדוע גוגל תשלח אתרי זבל עתירי מילות מפתח לפח האשפה מצד אחד, אבל אחר כך האחר אומר שאנשים צריכים לחקור מילות מפתח כדי לוודא שהמילים הנכונות מופיעות עמוד"? זה כבר לא חשוב? האם לא אכפת לנו רק מחווית משתמש ואיכות? ובכן, לא ממש. מאט קאטץ 'הסביר מדוע באחת מכתובות המרכזיות שלו ב- WordCamp.

בשיחה זו מאט הסביר את החשיבות של הפיכת מה שאתה מפרסם לרלוונטי למה שאנשים רוצים כאשר הם מחפשים באינטרנט. הוא מתאר את הרלוונטיות כ"מה שאתה אומר בדף שלך ", ולהיות בעל מוניטין הוא" מה שאנשים מקשרים אליך ". אלה הם שני גורמי הליבה של אנשים למצוא בקלות את התוכן שלך במנועי חיפוש.

כיצד מתאר מאט מוודא שהמידע שלך "רלוונטי"? הוא הסביר כדלקמן:

"אם אתה בלוגר, חשוב על כל הדרכים השונות שמישהו יכול לתאר משהו. חשוב על כל הדרכים השונות שאתה יכול באופן טבעי תתאים לזה לפוסט שלך. "

הו אלוהים שלי! זה בונה את התוכן שלך סביב מילות מפתח, וזה רע, לא? לא! מה רע זה להתעלם מלעשות זאת מחקר מילות מפתח כיצד לזהות מילות מפתח לפוסטים בבלוג שלך באמצעות אנליטיקס קרא עוד לאילו מילים משתמשים אנשים כדי לחפש את הנושאים שאתה אוהב לכתוב עליהם, ולא מצליחים להשתמש במילים האלה בפוסטים שלך! ואז תוהה מדוע התנועה שלך עדיין לא מטפס למרות שסגנון הכתיבה ואיכותך מהממים ועיצוב הבלוג שלך מדהים.

מילות מפתח בפרופיל הלינקדאין שלך

זה באמת פשוט כמו זה. זה לא מדע טילים. אי מיקוד התוכן שלך במה שאנשים מחפשים זו טעות הרת אסון.

השימוש במילים הנכונות עובד וזה לא רק לבלוגים. תחשוב על זה. אנשים משתמשים כעת באינטרנט לדברים כמו קניות, פרסום ושיתוף תמונות, מחפשים עבודה או שכירת אנשים. ההבנה של מה אנשים מחפשים ברשת תקבל את הפרופיל, קורות החיים או הפריט שאתה מוכר מול העיניים הרבות ביותר.

לינקדאין תמיד הייתה 6 סיבות שאתה צריך להשתמש בלינקדאין: איך זה עזר ליראית את המילה "לינקדאין". מה בעצם מיועדת הרשת החברתית הזו עבור אנשי מקצוע? יכול להיות שאתה מפספס? קרא עוד אחת הדרכים הטובות ביותר להוציא את שמך והמומחיות שלך לעולם לכולם.

אם הפכת את פרופיל הלינקדאין שלך לציבורי (אני באופן אישי לא) והשתמשת במילות המפתח הממוקדות בענף בו אתה רוצה לעבוד, הסיכויים טובים מאוד שמעסיקים פוטנציאליים המשתמשים בגוגל בהחלט יתקלו בך פרופיל.

עם זאת זה מעבר לחיפוש בגוגל כשמדברים על משרות. תרצה לייעל את הפרופיל שלך באמצעות מילות מפתח הממוקדות גם לחיפושים פנימיים של לינקדאין. כיצד ניתן לבצע אופטימיזציה למילות מפתח בלינקדאין? המפתח הוא לחשוב על הענף שלך ומה אנשים שמחפשים להעסיק מישהו כמוך עשויים לחפש. לדוגמה, ב- SEO זה יהיה "אנליסט SEO".

כפי שניתן לראות בתוצאות כאן, דניאל מופיע ראשון, שכן הביטוי המלא "אנליסט SEO" הוא ממש בתחילת הכותרת הנוכחית שלו. לרשומות הנותרות כאן יש "אנליסט" או "SEO" בעבודה בעבר. אם מישהו היה רוצה להיות רשום ראשון תחת מונח זה, היה לו "אנליסט SEO" בכותרת שלו, כמה פעמים בעבודה בעבר ופעמים ספורות תחת העבודה הנוכחית.

מילות מפתח בקורות חיים מקוונים

זה נראה כמו מושג פשוט כל כך, אבל היית המומה מכמה מעט אנשים שמים לב למילים בפועל שהם משתמשים בקורות החיים שלהם שהם מפרסמים ברשת.

נניח שיש לך קורות חיים והתפקיד שאתה מחפש הוא כמנהל פרויקט. הדבר הראשון שעליך לעשות הוא לעבור אל מתכנן מילות המפתח של גוגל, לחץ על "חפש רעיונות חדשים למילות מפתח וקבוצת מודעות" וסמן חיפוש "מנהל פרויקטים" בשדה "המוצר או השירות שלך". לבסוף, לחץ על כפתור "קבל רעיונות".

אז הנה דוגמה מושלמת לאופן בו SEO השתנה בשנים האחרונות. ב"ימים עברו "אנשים היו ממיינים לפי נפח חיפוש ואז משתמשים במונחים המובילים ללא מחשבה רבה. מה שמאט חוזר בסרטון שלמעלה, ומה שגוגל אוהבת לראות, זה כשאתה עוצר וחושב על מילות המפתח, מדוע האדם מקליד אותן במנוע החיפוש והאם הנושא הזה הוא רלוונטי לתוכן שכבר קיים בדף שלך.

חשבו על זה - כל מי שמקליד "הסמכת מנהל פרויקטים" לא מחפש מישהו עם הסמכה זו, הוא מחפש לקבל האישור לעצמם. האם אתה באמת רוצה שהאנשים האלה ילכו לקורות החיים שלך? בסופו של דבר, אנשים מקפצים מיד מהדף שלך.

במקום זאת אתה רוצה לחפש ביטויים רלוונטיים - "ניהול פרויקטים זריז" ו"ניהול פרויקטים רזים "הן שתי דוגמאות טובות כאן. למה? מכיוון שהאנשים המחפשים מונחים אלו מחפשים פתרונות לצורכי ניהול הפרויקטים שלהם. כעת, אם קורות החיים שלך יופיעו כמומחים בניהול פרויקטים רזים, הסיכויים שלך להמיר אותו ללקוח או מעביד משלמים טובים בהרבה.

רוצים הוכחות? להלן עדויות לכך שסגנון האתר, חווית המשתמש ואיכותו עדיין אינם מעל השימוש במילות מפתח בכל הקשור למיקום מוצק בגוגל. קורות החיים שלהלן מופיעים ברשימה גבוהה בתוצאות החיפוש של גוגל עבור "יועץ לניהול פרויקטים".

הרקע הוא נושא זול ומלאי, סרגל הניווט בתחתית קשה לראות וממקם בצורה מביכה, וניסיון למצוא כיצד ליצור קשר עם אדם זה כמעט בלתי אפשרי. עם זאת, הוא מדורג יותר מכל קורות חיים אחרים למונח חיפוש זה.

איך הוא עשה את זה? הוא שמר את התחום projectmanagerconsultant.com, הוא השתמש במונח החיפוש בכותרת העמוד ובכותרת הראשונה של הדף. הביטוי מוזכר תחילה בתיאור המטא ופעם אחת במילות המפתח של המטא. זה כל מה שרבים מעצבי אתרים חושבים שאינו משנה יותר. אז למה זה כל כך גבוה? כי זה רלוונטי. אנשים המחפשים "יועץ מנהל פרויקטים" מחפשים את הבחור הזה, גוגל יודע זאת, ולכן המאמצים שלו עם צירוף המפתח משתלמים.

עם זאת ישנם מאות אתרים עסקיים ופרילנסרים טובים ומעוצבים טוב יותר עם תוכן פנטסטי שמציע ייעוץ למנהל פרויקטים, וכולם נמצאים מתחת לבחור הזה. למה? מכיוון שהוא עשה את המחקר שלו, והשתמש בביטוי מילות המפתח הרלוונטי במקומות הנכונים בדף.

תאר לעצמך כמה היית עושה אם עשית את אותו הדבר, והצעת גם תכנים מאוד מקצועיים ומעניינים באותו אתר בו אתה מארח את קורות החיים שלך? אתה יכול לנצח את כל הענפים שלך ואולי אפילו להופיע בראש תוצאות החיפוש.

מילות מפתח למכירה מקוונת

האם מילות מפתח חשובות כשאתה מפרט פריטים למכירה במקומות כמו איביי או אמזון? אתה בטוח שהם כן. עיין בחיפוש זה אחר "Acer Chromebook" ב- eBay. כל עוד נבחר "ההתאמה הטובה ביותר" למיון (כפי שהוא כברירת מחדל), השימוש שלך במילות מפתח יקבע היכן אתה רשום.

אז מה גורם ל- eBay לשקול רישום כ"רלוונטי "יותר למונח החיפוש? בדומה לגוגל, זה מסתכם בצפיפות מילות המפתח בתוך המודעה - מילות מפתח שתואמות גם את מונח החיפוש וגם את הגרסאות שלה. לדוגמה, הרישום הראשון הנוכחי תחת "Acer Chromebook" מכיל את המונח "Acer Chromebook" ממש בראשית (משמאל) של כותרת הפריט.

נוסף על כך, יש לך את הביטוי המדויק שצוין 3-4 פעמים נוספות בכל תוכן העמוד, כמו גם וריאציות של "Acer" ו- "Chromebook" בסמיכות באזורים שונים של הדף. נראה גם שלפחות ב- eBay ישנם גורמים נוספים שנכנסים לשחק כשמדובר במיקום הרישומים, כגון דירוג המשוב של המוכר והיקף העסקים שהמוכר כבר ניהל ב- eBay.

עם זאת, הבנה מה אנשים שרוצים את המוצר שלך יקלידו למונח חיפוש ואז יעברו אופטימיזציה עבור מונח זה לאורך הרישום שלך, יעשה דרך ארוכה יותר להשגת עין יותר על המוצר שלך, והצעות נוספות. כך גם אמזון וכמעט כל שירות מוכר מקוון אחר המציע טופס חיפוש לקונה.

קידום הצילום שלך

האם אתה באמת מצלם, והייתי שמח לראות את התמונות שלך מופיעות בתוצאות חיפוש התמונות של גוגל? האם היית מאמין לי אם הייתי אומר לך ששאלות תמונה תלויות מאוד גם במילות מפתח? אם תגדיר נכון את התמונות שלך, תוכל למצוא בקלות את התמונות שלך בראש תוצאות החיפוש של Google.

הדרך לעשות זאת מפורטת בבירור על ידי Google ב- עמוד התמיכה שלה.

השלב הראשון הוא לפרסם אותו איפשהו באינטרנט, ואז השני הוא להפוך אותו לחיפוש. אם תוגדר נכון, תירשם בדיוק כמו שעשינו כאן עם תמונה שפורסמה במאמר בבלוג שפרסמנו ובו מכסה את אגודת הדרקון הלבן.

תמונה זו המתארחת באתר שלי הוצגה בראש תוצאות החיפוש של תמונות Google, בעיקר בגלל אופן הגדרת הקישור ואופן השימוש במילות מפתח סביב התמונה שבדף עצמו.

טקסט הטקסט לתמונה התמקד ב"חברת הדרקונים הלבנים ". כותרת העמוד כללה את המונח. הביטוי משמש כעשר פעמים לאורך כל המאמר שבתוכו הוצבה התמונה. מטא מילות מפתח לדף כלל את חברת הדרקונים הלבנים. לכן, ברור שרבים מאותם גורמים שמובילים לדירוג מאמר של תוצאות טובות בתוצאות החיפוש, יכולים גם לעזור בתמונות של דירוג גבוה מדי בתמונות החיפוש של גוגל.

אז דרך נהדרת להציג את התמונות שלך ולראות אותן על ידי מיליונים היא לכלול את התמונות שלך פורטפוליו או אתר בלוגים משלו הכולל שפע של תוכן מעניין סביב תמונות אלה עצמם. פוקוס את התוכן, שמות התמונה וטקסט הקישור סביב ביטוי החיפוש שגילית שהוא הרלוונטי ביותר לסוג התמונות שאתה מקווה להציג.

השתמש בשכל - ותזכה בכל פעם

השימוש במילות מפתח כדי לחייב את נוכחותך המקוונת בכל מה שאתה עושה לא צריך להיות מורכב. מתכנן מילות המפתח של גוגל קל מאוד לשימוש - ונפחי החיפוש ניתנים בבירור. השימוש בביטויים אלה במאמר שלך הוא פשוט גם כן - פשוט עשה כמו שמאט קאטץ 'עצמו הציע ולהתאים את המונחים לתוכן בדרכים שהם טבעי ונורמלי.

אל תכפה עליהם, אל תמלא אותם ואל תבחר רק ביטויים אקראיים מכיוון שנפח החיפוש גבוה. בצד הפוך, אל תעשה זאת הימנע התמקדות במחקר מילות מפתח, מכיוון שאם תעשה זאת, תנועת האתר שלך, העניין בצילום שלך, שאילתות בקורות החיים שלך והצעות המחיר למכירה הפומבית המקוונת שלך יישארו שטוחות או יירדו. עם זאת, ברגע שתתחיל להקשיב למה שאנשים המחפשים בגוגל אומרים לך עם השאלות שלהם, כמעט מיד תראה תוצאות אדירות בנראות שלך ובנוכחותך באינטרנט.