פרסומת
למרות היותה פלטפורמה חופשית ופתוחה לביטוי, מסחר ותקשורת, מונופולים באינטרנט עדיין קיימים. זה כנראה אומר יותר עלינו בתור רשת אזרחית מאשר על החברות בשליטה.
גוגל כל כך נמצאת עד שהיא הגיעה למצב פעלים, ולזה רובנו פונים כשמחפשים משהו באינטרנט. מונופולים הם רעים, ו- Google משפיעה באופן ישיר על האופן בו מופק התוכן המקוון המועדף עליך.
הם עשויים להיות טובים בחיפוש, אך אנו רק אשמים את עצמנו בסטטוס קוו.
איזה מונופול?
זה לא מאמר על ניתוק טלפון אנדרואיד שלך, ואני גם לא מתחנן שתחליף את ספק הדואר האלקטרוני שלך או ייצא מנוי ל- Office 365. המשך לשוחח בצ'אט ב- Hangouts, הוסף אירועים חדשים ליומן Google שלך והמשך לאותו Chromebook החדש שרק רכשת. זה קשור אך ורק לחיפוש בגוגל, וייתכן כי "מוצר" הדגל של החברה ואחד מסיפורי ההצלחה הגדולים באינטרנט.
כולנו מכירים את הסיפור עד עכשיו: נוצר במוסך על ידי שני סטודנטים לתואר שלישי בסטנפורד, גוגל הצליחה להצלחה יישומה של מפעילים בוליאנים ואלגוריתם חיפוש מעולה שעישן כל מנוע חיפוש של ה- זמן. נדרשו מספר שנים של שימוש נפוץ עד שהמונח "ל- Google משהו" נועד למעשה "לחפש באינטרנט" למרות כל מאמצי החברה.
נכון להיום גוגל מפעילה כמות עצומה של כוח, חלק גדול ממנו עד היקף העצום של בקשות החיפוש שהיא מעבדת. לפי NetMarketShareגוגל מתמודדת עם 69.8% מבקשות החיפוש העולמיות, כאשר יריבתה הקרובה ביותר היא Baidu אך ורק על בסיס שהיא מתאימה לאוכלוסייה המקוונת הסינית המתנפחת. בארצות הברית לבד גוגל צמצמה 67.6% מהשאילתות במאי 2014 על פי הנתונים האחרונים של comScore.
יצרנו, אימצנו וחיבקנו את האינטרנט כפלטפורמה לחופש הביטוי והביטוי - אז מדוע כולנו משתמשים באותו מנוע חיפוש?
הבעיה
אין שום דבר רע בכך שחברה תהיה טובה במשהו וכשגוגל הביאה לראשונה אור בפינות החשוכות ביותר באינטרנט, האינטרנט היה זקוק מאוד למנועי חיפוש טובים. ככל שעסקים, בלוגים, אתרי קניות ועוד חיבקו את העולם המקוון, הם היו זקוקים לדרך שנמצאה. זה יצר תרבות של תלות במנועי החיפוש, ואיתו התרגול המשעמם למדי של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).
לגבי האינטרנט המוקדם, גוגל פשוט הייתה טובה מדי. עד היום בארה"ב מנוע החיפוש עוסק בו תשעה מיליארד יותר חיפושים בחודש קלנדרי ממה שמיקרוסופט עושה עם בינג. עם כל כך הרבה אתרים תלויים בשירותכם, זה באמת יכול לזרוק ברגים בעבודות כשאתם מתחילים לבצע שינויים באופן בו 12.5 מיליארד החיפושים החודשיים מבוצעים.
אילו קבצנים השאלה - כיצד אתה קובע אם קישור אחד טוב יותר מקשר אחר, באמצעות אלגוריתם? זו עבודה קשה עבור כל ספק במנועי חיפוש, אך כאשר הרוב המכריע של שאילתות החיפוש מועברים דרך אותה צינור, פעולותיה של חברה אחת מורגשות בצורה כה חזקה יותר. אף אחד לא מצפה שגוגל תדרג את תוצאות החיפוש שלה ביד, אך קשה שלא להטיל ספק ברמת הדיוק של אלגוריתם מחשבים שיכול לקבור את התוכן שלך ואת כל הכנסות הפרסום שהיו לך בין לילה.
השינויים האחרונים האחרונים נוגעים פנדה, מסנן שגוגל הציגה בשנת 2011 כדי לסייע בהסרת אתרים עם תוכן באיכות נמוכה מתוצאות החיפוש. עדכון מאי 2014 הורגש ברחבי האינטרנט באתרים כמו שלנו, אם כי המפסידים הגדולים ביותר נפגעו קשה ואתרים כמו eBay ו מגמות דיגיטליות התנועה שלהם בגוגל פחתה ב -70% ו -50% בהתאמה. לעומת זאת, חלק מהזוכים ראו נדנדות ענק לטובתם, אני בטוח במאגר הצעות המחיר ThinkExist ובלוג הכרויות לסלבריטאים WhosDatedWho שמחו יותר מדי מהעלאת התנועה של 250%.
הכדור נמצא תמיד במגרש של גוגל - הם שולטים במשחק החיפוש. זה מגדל תרבות של התאמת תוכן למה שגוגל רוצה, כשהבעיה היא שאף אחד לא באמת יודע מה זה. רוב "מומחי SEO" יגידו לך שהם יודעים להגיע לדירוג האתר שלך בצורה גבוהה, אבל באמת שאין להם תובנה גדולה יותר לגבי המתרחש מאחורי הקלעים מכפי שאתה עושה.
אנחנו לא מרים, זה לא העניין של המאמר הזה. הסתמכות יתר על תנועת חיפוש היא משחק מסוכן עבור כל אתר או פרסום שניתן לשחק בו, ו- MakeUseOf מכיר היטב את היתרונות של קוראים נאמנים. אנו חיים בעולם של שינוי תמידי, כך ששינוי התוכן מחדש הוא דבר שאנחנו נצטרך להתרגל אליו. זה לא משנה את העובדה שלשחקן אחד בעולם המקוון יש השפעה עצומה על אופן ייצור התוכן כעת ובעתיד.
כל פרסום שמכבד את עצמו עם חשבונות שיש לשלם ועניין בדירוג גבוה בתוצאות של גוגל, מתאים כרגע את התוכן שלהם למה שגוגל רוצה. זו הסיבה שמונופולים הם רעים: חברה אחת מחזיקה בהצבעה המכריעה, ללא קשר אם ברצונה או לא. אנחנו לא יכולים להאשים את גוגל ברצונה לסדר את התוצאות, שם הם הרבה יצרני תוכן באיכות נמוכה המשתמשים ב- SEO בכדי להניע תנועה בפרסום.
מה אנחנו יכולים לעשות?
ההתרחקות מגוגל לא תתקן הרבה מההסתמכות של האינטרנט על מנועי חיפוש, וגם זה לא אומר פתאום שאלגוריתמים המשמשים לאיתור תוכן באיכות ירודה ישתפרו לפתע. עם זאת, אם היינו משתמשים בספקי חיפוש מגוונים יותר, התנועה לא הייתה כל כך מרוכזת לטובתה של גוגל. כשגוגל מבצעת שינויים, ההשפעות לא יהיו כה קשות, וחשוב מכך יהיה צורך להתאים תוכן לאלגוריתמים של גוגל.
על ידי התפשטות עצמנו בצורה דקה יותר ושימוש בחלופות לחיפוש Google, נתחיל לחלק באופן אחיד יותר את האחריות לדירוג תוכן האינטרנט. ללא מונופול, אף חברה לא תוכל להכתיב מה מהווה כתוכן אינטרנט "טוב". אולי אפילו תגלה שחלק מהחלופות לגוגל עושות כמה דברים די חדשניים.
אז במה עליכם להשתמש במקום זאת? בינג, יאהו, תשאלו ו AOL הם הבאים בתור בהתאם לפופולריות, אך אחרים אכן קיימים. אחד מ האהובים עלינו מאוד כאן ב- MakeUseOf קבל חוויית חיפוש טובה יותר עם Duck Duck Goנראה שיש כמה שירותים והפצות לינוקס (כמו Linux Mint) שעוברים ל- Duck Duck Go כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל. אז למה לעזאזל ... קרא עוד הוא DuckDuckGo, מנוע חיפוש עם המשתמש בכמה תכונות חכמות כדי להבדיל מגוגל 6 תכונות מגניבות של DuckDuckGo שלא תמצאו בגוגלבעולם ששולט על ידי גוגל, לפחות בכל הנוגע לחיפוש, לפעמים קשה לדמיין אלטרנטיבה ראויה. DuckDuckGo הוא אתר אחד שמנסה להציע אלטרנטיבה כזו. אם היית ... קרא עוד . כדאי לשקול גם את אלה מנועי חיפוש סמנטיים 7 מנועי החיפוש הסמנטיים המובילים כחלופה לגוגל קרא עוד או אחד כזה סורקים בהתאמה אישית השהה את גוגל: 8 מנועי חיפוש אלטרנטיביים כדי למצוא את מה שגוגל לא יכולהאנו בטח מכירים את כל טריקי החיפוש של גוגל, אך עדיין ישנם דברים שגוגל לא יכולה לספר לנו במבט ראשון. גוגל היא הרקולס, אבל אסור לנו לראות בקוצר ראייה לא לשים לב לגמדים. כן,... קרא עוד .
אפילו אם אתה מוצא את עצמך נמשך איכשהו לחיפוש בגוגל מתוך הרגל מוחלט, שקול לשנות את מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בכמה מהמכשירים שלך. אתה עלול לשבור את ההרגל לפני זמן רב, או לגלות את זה אתה באמת אוהב את בינג מה יש ל- Bing ו- Yahoo שגוגל לא עושה?בעוד שלגוגל יש את כל מה שעשוי להידרש, יש לה חסרונות כשהם מוגדרים נגד חלק מהתכונות Bing ו- Yahoo! יש. גוגל אינה מושלמת, ואני כאן כדי לומר לך מדוע. קרא עוד (לא סביר, אני יודע).
אל תשנא את גוגל
האנשים שעובדים עבור גוגל אוהבים את האינטרנט כמוך, אבל במקרה זה הם "הרעים" בגלל הניצחון המוקדם שלהם במשחק החיפוש. עליכם לשמור על טלפון אנדרואיד שלכם, להמשיך לארגן את חייכם ביומן Google וללבוש את כתובת ה- Gmail בגאווה - אך קחו בחשבון את ההשלכות הרחבות יותר של הרגלי החיפוש שלכם.
כאשר אנליסטים מנבאים זאת פייסבוק תאבד 80% ממשתמשיה עד שנת 2017הפצת כוח החיפוש של גוגל בצורה קצת יותר שווה לא נראית כמו מגמה בלתי אפשרית שכזו.
לאיזה מנוע חיפוש תעבור? אולי אינך משוכנע, ואינטרנט שדורג גוגל לא נראה כל כך גרוע. הגש את זה בתגובות, למטה.
זיכויים לתמונה: אל תלך! (ucumari / Valerie)
טים הוא סופר עצמאי שחי במלבורן, אוסטרליה. תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר.
