פרסומת
לפני עשור, אפל חוללה מהפכה בתעשיית המוזיקה עם חנות iTunes. על פי הדיווחים, אפל מנסה כעת לבצע מהפכה נוספת עם ההשקה השמועה של Apple Music, שירות הזרמת מוסיקה המבוסס על הקיים מכה מוסיקה BeatsMusic משיקה מוזיקת סטרימינג מבוססת מצב רוח מעוצבתאפליקציית הסטרימינג למוזיקה BeatsMusic מושקת ב -21 בינואר. BeatsMusic הוא מצב רוח אוצר ונגן מבוסס ז'אנר, כך שהוא מקווה לספק לך מוזיקה באיכות גבוהה יותר עבור הדולרים שלך. קרא עוד . אבל במהלך הדרך יתכן שהוא מנסה להרוג שירותי הזרמת מוזיקה בחינם.
מצב המשחק
עכשיו, Spotify מציעה המון מוזיקה בחינם סטרימינג מוסיקה עם Spotify: מה אתה מקבל בחינםשירות המוזיקה הזרם המיוחל, ספוטיפיי נחת בארה"ב בשבוע שעבר. בניגוד לשירותי סטרימינג אחרים, עם זאת, ספוטיפיי מציעה אפשרות בחינם נתמכת על ידי מודעות, שמאפשרת מיליוני אלבומים ושירים זמינים עבורך דרך ... קרא עוד דרך פלטפורמת הסטרימינג שלה. יש לה כיום 45 מיליון משתמשים חינמיים ו -15 מיליון משתמשים בתשלום. למרות זאת, הקצה לאחרונה דווח כי אפל משיגה תוויות מוסיקה (ששולטות על השירותים שבהם מוזרמים השירים) כדי להפסיק לספק את השירים שלהם למאזינים החינמיים של ספוטיפיי.
מכיוון שאפל היא מעצמת המוזיקה הדיגיטלית הגדולה ביותר, היא יכולה להשתמש בכמה טקטיקות של חימוש חזק. כמובן, אלה אינם הוגנים ואפל נבדקת בצדק עבורם. אבל אנחנו לא עורכי דין אז בואו נשאיר את זה לבד.
המצב העומד בפנינו כצרכנים הוא פשוט: הפלטפורמה החינמית של Spotify עשויה להיעלם. איך זה משפיע עלינו? מדוע אפל מנסה להרוג סטרימינג בחינם? איזו השפעה תהיה על פירטיות? ואיך העתיד נראה?
הבעיה עם הזרמת חינם
האם המוסיקה צריכה להיות בחינם או שעליה להיות מחיר? כצרכן, ברור שאני רוצה להשיג את זה בחינם, כל עוד זה לא פוגע באף אחד אחר. אבל זה בלתי אפשרי, שכן האמן צריך לקבל שכר.
האינטרנט הפך את פירטיות המוזיקה לקלה מתמיד. מוזיקה חינמית פתאום הפכה לזמינה מתמיד. ויש תפיסה ששירותי סטרימינג בחינם מחזקים את הרעיון שמוזיקה צריכה להיות בחינם. ישנן עדויות גם לגיבוי זה.
ל עבודות התואר שלה, קייטלין מ. סייל מאוניברסיטת דרום מיסיסיפי סקר את הסטודנטים במכללות כדי לברר את ההשפעה של שירותי סטרימינג על צריכת המוסיקה שלהם. היא גילתה כי "הנבדקים ציינו כי הם מאמינים ששירותי סטרימינג בענן יחזקו את הסכמת הצרכנים לפיראטיות של המוזיקה מכיוון שהשירות הוא בחינם אך עם גישה מוגבלת."
אותו מחקר הראה גם ירידה בכמות המוזיקה הפיראטית של המשתמשים המשתמשים בשירותי סטרימינג בענן. עם זאת, זה גם הביא לירידה במכירות התקליטורים והורדות דיגיטליות.
ועוד, מכירות iTunes עבור הורדות מוסיקה יורדות מכירות iTunes הולכות ויורדות - האם זה סוף הורדות המוסיקה בתשלום?Spotify מחליפה את iTunes עבור משתמשים רבים - האם זה נוטה להימשך? קרא עוד . במחקר נרחב יותר מצא מארק מולליגן ממחקר MiDiA כי בזמן שהזרמים פתחו שווקים חדשים, הוא ביצע הורדות למוזיקה דיגיטלית. "23% מסטרימי המוסיקה היו קונים יותר מאלבום אחד בחודש אך כבר לא עושים זאת. מכירות ההורדות מושפעות בעיקר וימשיכו לחוש את הצביטה עם 45% מכל המוסיקה מורידים גם סטרימי מוסיקה. " מהמחקר עולה כי עד שנת 2019 הכנסות ההורדה יפחתו עד 39 אחוז.
איזו חנות הורדות מוסיקה הגדולה בעולם כרגע? כן, ניחשתם נכון, iTunes. כך, באופן טבעי, המידע שלמעלה מהווה בעיה עבור אפל. עם זאת, גם הוא מכיר בכך סטרימינג הוא עתיד המוסיקה והבעלות מתה סוף הבעלות: נטפליקס, ספוטיפיי, והדור הזורםהזרמת מדיה זה נוח, אבל אתה מוותר על משהו חשוב: בעלות על מדיה דיגיטלית. קרא עוד . אז הוא צריך לייצר רווחים מהזרם במהירות האפשרית.
סטרימינג הוא העתיד עבור כמה אמנים
בצערה של אפל, אמנים מרכזיים התלוננו על השירות החינמי של ספוטיפיי פעמים רבות וטענו שהוא לא מפצה אותם למדי. אולי המפורסם שבהם הוא המאמר של טיילור סוויפט בוול סטריט ג'ורנל, אחריה היא שלפה את כל קטלוג השירים שלה מספוטיפיי.
הארי גינס שלנו חושב טיילור סוויפט טועה בעניין ספוטיפיי מדוע טיילור סוויפט לא בסדר לגבי ספוטיפייבשבוע האחרון טיילור סוויפט הוציאה את המוזיקה שלה מספוטיפיי, העניקה השראה לאינספור כותרות עמוסות שירים והציבה מחדש את הוויכוח סביב שירותי מוזיקה זורמים. קרא עוד , אך בעיית הבסיס שהיא מציינת מוצאת כמה הדים בתעשיית המוזיקה.
קח למשל את כותב השירים המאמר של אלו-בלאק ב Wired, שקראה גם לשירותי סטרימינג לשלם לאמנים בצורה הוגנת. הוא אמר, "אני מאמין שקובעי מדיניות יכירו יום אחד שמערכת שמאפשרת שירותי סטרימינג דיגיטלי ליהנות מרווחים עצומים בזמן שיוצרי המוזיקה נאבקים ולא מאוזנים. " קשה למצוא בכך פגם היגיון.
מערכת התשלומים הנוכחית עבור להקות מוזיקליות ואמנים פגומה עמוק ווקס מסביר בקטע מפורט. מה שמורכב מכך הוא זה: האנשים הנכונים שיכולים לעשות משהו כדי לתקן את המצב, אינם מעוניינים לתקן את המצב.
עם זאת, גם זו לא סיבה מספיק טובה, לדברי ג'ף פרייס, הבעלים של חברת אינדי ספין, שאומרת, "[שירותי סטרימינג] מייבבים לי על כמה קשה להבין את מי לשלם. למה שלא תלך ללהקה ותראה כמה קשה זה? "
גם לא מדובר בספוטיפיי. הצטרפו סוויפט ואמנים אחרים בעלי פרופיל גבוה כמו מדונה, ריהאנה, דאפט פאנק ואחרים פלטפורמת הסטרימינג החדשה של ג'יי זי, Tidal מדוע שירות ההזרמה למוזיקה של ג 'יי זי נידון לכישלוןג'יי זי השיק לאחרונה את טידאל, שירות הזרמת המוסיקה שרכש תמורת 56 מיליון דולר. ל- Tidal יש 99 בעיות, והמגרש הוא אחד. קרא עוד . עם זאת, טידאל הביאה גם ביקורת מצד אמנים אחרים הטוענים כי היא תאריך את החלוקה בין אמנים גדולים וקטנים, ואף תניע שוב את הפיראטיות.
כמה להקות קטנות יותר קיבלו את המערכת האקולוגית החדשה, לטוב ולרע. ניקול Miglis, זמרת Hundred Waters, אמרה לווקס, "אני תומכת במוזיקה בחינם. אני חושב שזה נקרא לגנוב עכשיו, אבל אני חושב שזה הולך להשתנות בעתיד. "
חינם לעומת סטרימינג בתשלום
קריאת מחשבותיהם של אנליסטים בתעשייה, אמנים גדולים, אמני אינדי, מפרסמים, סטרימינג שירותים, שירותי הורדה ועוד, דבר אחד מתברר: לאף אחד אין פיתרון, לכולם יש בעיה.
מבחינה מסוימת, טיילור סוויפט צודקת דווקא כשהיא קראה לספוטיפיי "ניסוי מפואר" כי זה מה שזה כרגע. לאף אחד לא נראה שיש נתונים קונקרטיים אם הזרמת חינם או סטרימינג בתשלום הם העתיד, וכיצד זה ישפיע על תעשיית המוזיקה.
כצרכן השתמשתי ב- Spotify הן כמשתמש בחינם והן כמשתמש בתשלום. הרמה החינמית של Spotify נתמכת על ידי מודעות, וההכנסות משמשות לשכר לבעלי אתרים ואמנים. זה בהחלט נוח יותר אפילו מפירטיות של מוזיקה. עם זאת, המודעות בסופו של דבר מעצבנות למדי.
לאחר שהשתמשתי ב- Spotify Free במשך תקופה מסוימת, החלטתי לשלם 10 דולר לחודש כדי לשדרג. אני מקשיב למוזיקה מספיק בכדי שהכסף הזה יהיה שווה את החוויה ללא מודעות. חשוב מכך, 10 דולר היו מחיר מספיק טוב כדי לשלם עבור הנוחות של ספוטיפיי על רקע פיראטיות למוזיקה. ידעתי שהשיר אליו האזנתי היה לגיטימי, ידעתי שאני לא צריך לדאוג לתוכנות זדוניות או להורדות זדוניות, ידעתי שזה תמיד זמין מתי שרציתי בלי לחשוש שיוסר שיר בלתי חוקי, וידעתי שאני לא עובר על החוק על ידי פיראטיות מוזיקה.
שודדי ים תמיד ימצאו דרך
הפילוסופיה להילחם בפיראטיות של מוסיקה שונה. יש הסבורים כי אנו זקוקים לחוקים חזקים יותר ולאיתור הורדות בלתי חוקיות. אחרים מאמינים שזו בעיה כלכלית וזקוקים לפיתרון כלכלי. ישנם שני קיצונים אידיאולוגיים, כמו אנשים שמאמינים שמוזיקה לעולם לא צריכה להיות חופשית וכאלה שמאמינים שמוזיקה תמיד צריכה להיות חופשית. הקבוע היחיד הוא שהפירטיות תמיד הייתה קיימת וממשיכה להתקיים.
קח, למשל, שירות כמו Netflix להזרמת סרטים ותכניות טלוויזיה. כן, זה שילם עבורו ויש הרבה משתמשים שמשלמים עבור זה. עם זאת, פיראטים באים עם אפליקציות כמו זמן פופקורן להזרמת סיקור בחינם של סרטים האם זמן הפופקורן בטוח? כיצד להסתובב בבטחהזמן הפופקורן אינו חוקי. אם אתה חושב להשתמש בו, הנה כמה דברים שכדאי לדעת לפני שאתה מסכן את עצמך. קרא עוד .
ההיסטוריה הראתה שבכל פעם שתעשיות המוזיקה או הסרטים חושבים שמצאו דרך לעצור פירטיות, פיראטים מצאו דרך חדשה. כמו שאומר פורבס, פיראטיות לא תהרוג אותך וגם אתה לא יכול להרוג אותה. ארגו, בזמן שקאז'ה ונפסטר נסגרים, פירטיות המוזיקה לא הפסיקה.
פירטיות היא בעיה מורכבת והיא לא תיפתר על ידי שירותי סטרימינג מוסיקה בחינם או בתשלום. כן, תהיה לכך השפעה, אך עדיין אין לדעת מה תהיה ההשפעה.
להגנת Spotify Free
נכון לעכשיו, Spotify Free פועלת כתרופת שער כדי לגרום לך להוציא כסף אמיתי עבור החוויה בתשלום. עם זאת, ספוטיפיי עצמה אומרת כי 45 מיליון משתמשים דבקים בגישה חופשית בעוד שרק 15 מיליון משלמים עבור השירות. יחס ההמרה צריך להשתפר. עם זאת, כיבוי של Spotify Free עשוי להוביל עוד פחות המרות, שלא לדבר על כך שנראה דרכים חדשות לפיראטיות.
למעשה, נטפליקס ושירותי סטרימינג וידאו אחרים מציעים ניסיון בחודש של חודש, הפועל כתרופת שער כדי לגרום למשתמשים להתמכר בחוויה. על פי השמועה, אפל מציעה תקופת ניסיון דומה עבור Beats Music, וזה אולי גם מה שנאלץ ספוטיפיי לעשות בסופו של דבר.
המקרה החזק ביותר שיש לבצע עבור Spotify Free הוא זה. קבוצת המוזיקה וורנר, אחת מחברות הלייבל העיקריות, אמרה את הדברים הזרמת הכנסות ממוזיקה עברה את הכנסות הורדת המוסיקה בפעם הראשונה בתולדותיה, או בתולדותיה של כל אחת מהתוויות הגדולות האחרות.
אם זה בגלל מודל freemium או לא ניתן להוכיח ללא ניתוח מעמיק יותר. עם זאת, מה ש- Spotify עושה כרגע זה בעצם התרגום להכנסות עבור וורנר. כפי שהיא עומדת, ספוטיפיי הוא אחד משירותי הסטרימינג הגדולים בסביבה ויש לו 75 אחוז מהמשתמשים בדגם Free. זה יהיה מפתיע אם נתח גדול מההכנסות של וורנר לא היה מגיע מאותם משתמשים בחינם.
תן ל- Spotify שלי להיות חופשי
כמי שעשה את המסע מספוטיפיי פריי לספוטיפיי פרימיום, אני מרגיש מאוד שהניסיונות של אפל להרוג בסתר את הגרסה החינמית היו מזיקים לתעשיית המוזיקה. הרבה אנשים מצפים ממוסיקה להיות חופשיים יותר ויותר. לא להציע אפשרות למוסיקה בחינם זה לא הנתיב המתקדם, וזה גם לא האינטרס של האמנים או הצרכנים.
אם אפל לא יכולה לבוא עם תוכנית עסקית המאפשרת להם להעביר את Apple Music בחינם, זו הבעיה שלהם. אם התחרות יכולה להציע מוזיקה בחינם, תנו להם. מאי האדם הטוב ביותר ינצח. אפל כבר חוששת Spotify עשוי להיות הסוף של iTunes אתר את אוסף המוסיקה שלך: סוף iTunesספוטיפיי כבר לא מסתפק רק בתחרות ברדיו, עכשיו הם מתחרים ברעיון של אפילו להחזיק מוזיקה. קרא עוד אז האם היא חוששת שספוטיפיי יהרוג את שירות הזרמת המוסיקה החדש שלה אפילו לפני שהוא יעלה מהאדמה?
מה אתה חושב שאפל צריכה לעשות? והאם תתמיד בספוטיפיי אם זה צריך להרוג את הגרסה החינמית? זכור, יש כאלה שפע של אלטרנטיבות כמו Rdio Spotify לעומת Rdio: השוואה מלאהלאחרונה ביטלתי את חברותי ב- Spotify Premium לאחר שנה של תשלומים חודשיים ללא הפרעה לחברה. החלטה זו הגיעה כאשר נרשמתי בטעות ל -14 יום של Rdio Unlimited בחינם. למען האמת, אני ... קרא עוד . אנא יידעו את מחשבותיכם בנושא זה בסעיף התגובות למטה.
זיכויים לתמונה: endermasali / Shutterstock.com, פרנק גרטנר / Shutterstock.com, jayofboy / Freeimages, ג'ון אסלונד, תמונות מלכותיות / Freeimages
מיהר פאטקר כותב על טכנולוגיה ופרודוקטיביות כשהוא לא מתבונן בצפייה חוזרת.
