מהו מצב הגילוי של Spotify ומדוע הוא שנוי במחלוקת?

התכונה החדשה של מצב הגילוי של Spotify עשויה להתברר כמחלפת משחק עבור אמנים וקהל כאחד.

כפלטפורמת סטרימינג תחרותית בתעשייה מהירה, Spotify מחדשת ומעדכנת כל העת את הפלטפורמה שלה. חלק מהשינויים האלה טובים, ואילו אחרים גרועים.

השקת מצב הגילוי עוררה סערה רבה בקרב הקהל, האמנים, ובעיקר, ועדת השיפוט בבית.

ספוטיפיי: חווית האזנה האולטימטיבית?

בין אם זה מוריד או ניהול השירים והפלייליסטים שלך, Spotify מציעה למאזינים את חוויית הזרמת המוסיקה האולטימטיבית.

עם ספוטיפיי שהניבו למעלה מ -16 מיליארד תגליות אמנים בחודש שבו הקהל שומע מוזיקה מאמנים שמעולם לא שמעתי מלפני כן, פלטפורמת הזרמת המוסיקה מסוגלת להציע המלצות אישיות משתמשים.

וההשקה של העיצוב החדש של ספוטיפיי והרבים עדכונים לספריית המשתמשים מאפשר לספוטיפיי לעבור לטריטוריה לא מוכרת.

אך האם השדרוגים והתכונות החדשים של Spotify מועילים לאמנים שבמוסיקה שלהם אנו שוקעים?

מהי תכונת מצב הגילוי של Spotify?

הושק בנובמבר 2020, ומפורט בפוסט בנושא לפרוטוקול, תכונת מצב הגילוי משנה את חשיפת האמנים לאלגוריתם ספוטיפיי. כרגע הוא נותר תחת תוכנית פיילוט לניסיון באמצעות פונקציות ההפעלה האוטומטית של Spotify ורדיו.

באמצעות גילוי מצב, אמנים יוכלו לקבל חשיפה נוספת למסלולים דרך האלגוריתם של הפלטפורמה מבלי לשלם שום דבר מראש. בתמורה הם יקבלו "שיעור תמלוגים לקידום מכירות" עבור כל מסלול וזרם. באופן פוטנציאלי, אמנים ותוויות יוכלו לקדם אסטרטגית מוסיקה, רצועות או אלבומים ספציפיים.

ספוטיפיי מאמינה שהמהלך יבטיח שגם אמנים וגם קהלים "משיגים את מבוקשם", שכן אמנים ותוויות יוכלו לזהות ולתעדף את מה שעשוי להיות חשוב להם.

הם יכולים להשתמש באלגוריתם של Spotify כדי להתאים אישית את מפגשי האזנה לקהלים הקיימים שלה, תוך הרחבת בסיס הקהל שלה עוד יותר. ספוטיפיי תוכל להגביר את הסיכויים שלהם להשיג יותר זרמים ולהיטים על המסלול, ולכן, יותר הכנסות עקב הגדלת זרמים.

האם מצב הגילוי החדש של Spotify יפגע באמנים?

עם זאת, למרות שנראה כי האמנים הם בעלי יתרון ועשויים להרוויח ממנף האלגוריתם, שיעורי התמלוגים נקבעים להיות נמוכים מהשיעורים הסטנדרטיים.

מה שאומר שניתן להאשים את ספוטיפיי בקריעת אמנים למרות מספר הזרמים הגבוה ככל הנראה. בנוסף, אמנים שלא יבחרו בתכנית זו לא יקבלו עדיפות למסלולים שלהם בפונקציות הרדיו וההפעלה האוטומטית של Spotify.

זה הוביל לטענות ש- Spotify מציגה מעין "תוכנית תשלום עבור משחק", כך נראה נצלני מאוד ולא הוגן, במיוחד כלפי אמנים עצמאיים וקטנים יותר ותוויות במוזיקה תַעֲשִׂיָה.

זה נוגע בשל העובדה שתשלומי התמלוגים של Spotify לאמנים כבר נמוכים. אמנים קטנים יותר לא יוכלו להשיג את אותו מספר ומספר הזרמים בהשוואה לחלק מעמיתיהם בעלי הפרופיל הגבוה יותר.

למרות טענות אלה, ספוטיפיי טוענת כי טייס מצב הגילוי מועיל לאמנים, במיוחד משום שהם עדים לעלייה בתמלוגים. ספוטיפי מאמינה כי האלגוריתם החדש מפצה על הירידה הכוללת בקצב הזרם.

השפעה על האלגוריתם מחזיקה ערך רב ככל הנראה בסיוע לאמנים ואף בהכאת האלגוריתם של ספוטיפיי.

פירוק מצב הגילוי של Spotify

מבקרי היוזמה החדשה של ספוטיפיי מציינים גם את הדמיון בין מצב הגילוי ל"פייולה ". האחרון הוא הפעולה של תשלום עבור קידום בפלטפורמה בלתי משוחדת ככל הנראה. זה נוהג לעתים קרובות שנוי במחלוקת ובלתי חוקי של תחנות הרדיו להציג מוסיקה ופלייליסט תמורת מזומנים קרים וקשים.

בתעשיית מוזיקה תחרותית, זה עשוי להיראות גם אידיאליסטי מגוחך להאמין שמצב הגילוי יכול לסייע לאמנים להוביל לראש. אם תכונת מצב הגילוי הייתה מצליחה ותצמח למנהג נפוץ יותר עבור אמנים, הם בסופו של דבר יצטרכו להתחרות זה בזה על זרמים מהקהל שלהם.

האם בתעשיית מוזיקה חותכת כבר, האם אמנים יוכלו להמשיך ולקיים תגבור לקידום מכירות באמצעות Discovery Mode בלבד?

מדוע מצב הגילוי של Spotify שנוי במחלוקת?

בשל יכולת ההשקעה הפוטנציאלית של אמנים, תכונת מצב הגילוי משכה את תשומת לבה של ועדת השיפוט הביתית בארה"ב (וכעת היא נמצאת תחת בדיקה).

לפי הוליווד ריפורטריו"ר ועדת השיפוט בבית הנשיא ג'רי נדלר וועדת המשנה לבתי משפט, קניין רוחני, ונשיא יו"ר האינטרנט. האנק ג'ונסון ג'וניור שלח לאחרונה מכתב למנכ"ל ספוטיפיי, דניאל אק, והביע את הסתייגויותיהם וחששותיהם מהתכונה החדשה.

במכתב הודגש כי מצב הגילוי עשוי להסלים מה שמכונה "מירוץ לתחתית". אמנים ותוויות עשויים להיות נוטים יותר ולחץ יותר לקבל תמלוגים נמוכים יותר כדי להשיג יותר מאזינים בתעשיית המוזיקה הזורמת.

המכתב הציג גם שאלות חשובות נוספות לגבי התכונות החדשות של האפליקציה, ובמיוחד כיצד ספוטיפיי תעבור לחישוב החדש דמי תמלוגים "לקידום מכירות" הניתנים לאמנים, מה ייעשה כדי למזער את ההשפעות של נושא הפוטנציאל "מירוץ לקרקעית", וכן יותר.

המהלך עשוי גם להקטין במידה ניכרת את בחירת הצרכנים. הקהל עלול לאבד שליטה וחופש על תוכן, ובכך ליצור השלכות ניכרות על המדיניות.

מצב הגילוי הגיע גם בתקופה בה איגוד המוסיקאים המאוחדים ועובדי בעלות הברית השיק את קמפיין הצדק שלו בספוטיפיי. יוזמה זו דורשת שיעורים גבוהים יותר עבור אמנים לכל זרם וקוראת גם לשקיפות ואחריות רבה יותר סביב הנוהגים של Spotify.

האם מצב הגילוי של Spotify כאן כדי להישאר?

לסיכום הכל, מצב הגילוי החדש של Spotify הוא דרך עבור שירות המוסיקה הזורמת להגביר שירים או אלבומים מסוימים למאזינים כפי שזוהו על ידי האמנים או התווית. עם זאת, ניצול זה פירושו שאמנים ותוויות מסכימים "לשלם תעריף תמלוגים לקידום מכירות עבור זרמים". שם נכנסת המחלוקת.

כדי להיות ברור לחלוטין, זה כרגע רק ניסוי, כך שאין שום ערובה שהוא יישאר לטווח הארוך. ובינתיים, הקונגרס האמריקני דורש תשובות לשאלות שיש לו לגבי מצב הגילוי של Spotify וההשלכות שעשויות להיות לו בעתיד הזרמת המוסיקה.

כיצד לשלוט בנתונים האישיים ש- Spotify אוספת אודותיך

גלה אילו נתונים Spotify אוספת אודותיך וכיצד להגביל את שיתוף הנתונים האישיים המיותרים.

קרא הבא

על הסופר