לפני זמן לא רב, אוטומציה עסקה בעבר ברובוטים מטומטמים שעושים משימות צפויות וחוזרות על עצמן שבני אדם לא אהבו לעשות. מהר קדימה להיום, ואנחנו כבר מנסים להחליף את העבודה האנושית בכל דרך שאפשר להעלות על הדעת. היעד הנוכחי? משפיענים וידוענים.
מה שמכונה המשפיענים הווירטואליים האלה (בני אדם בדיוניים מתוצרת CGI) הופכים פופולריים יותר מיום ליום. ולמרות האופי הסינטטי הברור שלהם, נראה שהמותגים אוהבים לעבוד איתם. במאמר זה, נפרט את ששת המשפיענים הווירטואליים המובילים שכדאי לבדוק.
מה בדיוק אנחנו סופרים?
לפני שנתחיל, שים לב שאנו סופרים רק את ה-VIs שמתעדפים ריאליזם ויש להם לפחות 100,000 עוקבים באינסטגרם. אנחנו לא כוללים את המצוירים (כמו ברבי או Hatsune Miku), ואת אלה שנועדו לשיווק פנימי (כמו הקולונל הווירטואלי של KFC) מכיוון שהם אינם יוצרים עצמאיים.
אם אתה רוצה להבין את זה, כתבנו מאמר שלם על משפיענים וירטואליים וכיצד הם עובדים.
אבל מספיק לחכות בסביבה; בואו נתחיל.
Lil Miquela (הידועה גם בשם Miquela Sousa או פשוט Miquela) היא דוגמנית וזמרת וירטואלית ברזילאית-ספרדית שנוצרה ב-2016 על ידי ברוד - סטארט-אפ שבסיסו בלוס אנג'לס. בהתחשב בנוכחותה המקוונת בכל מקום, "הרובוט" בן ה-19, המתואר בעצמו, הוא לעתים קרובות השם הראשון שעולה בראש כשחושבים על משפיענים וירטואליים.
בזמן הכתיבה, למיקלה יש למעלה משלושה מיליון עוקבים באינסטגרם, שם היא מפרסמת תמונות עם מפורסמים, אישים מפורסמים באינטרנט ומשפיענים וירטואליים אחרים. היא גם התראיינה למספר פרסומים מקוונים פופולריים, כולל ווג, באזפיד, ה-Guardian, Refinery29 ועוד.
היא הוציאה כמה קליפים מקוריים, מדי פעם משתפת פעולה עם אמנים אחרים כמו באואר, לאוב וטיאנה טיילור. היא גם עבדה עם סמסונג, אמזון, פראדה, דיור, קלווין קליין ועוד מותגים רבים אחרים. בשנת 2018, מיקלה נרשמה כאחד מ-25 האנשים המשפיעים ביותר של מגזין TIME באינטרנט.
אימה (המשמעות היא "עכשיו" ביפנית) היא המשפיענית הוירטואלית הראשונה במדינה ואחת הפרצופים המוכרים ביותר באינסטגרם, הודות לשיער הוורוד האייקוני והריאליזם המבלבל שלה. הדגם היפני הזה נוצר על ידי Aww Inc.- חברה אנושית וירטואלית המתוארת בעצמה.
Imma הופיעה לראשונה באינסטגרם באוקטובר 2018 וכבר צברה 18,000+ עוקבים עד סוף ינואר 2019. נכון לפברואר 2022, יש לה למעלה מ-350,000 עוקבים והיא שיתפה פעולה עם מותגים כמו איקאה, פורשה, KFC, מגנום, דיור, פומה, נייקי, קלווין קליין, ולנטינו, אמזון, לנובו... קלטת את הרעיון.
Imma היא גם שגרירת מותג של True Corporation (מותג טלקומוניקציה תאילנדי) ו-Watsons Water (מותג בקבוקי מים סיני). גם היא הופיע בהפתעה בטקס הסיום של המשחקים הפראלימפיים בטוקיו 2020.
ברמודה היא "it girl" וירטואלית מבוססת LA ומוזיקאית שאפתנית. מאז הופעתה לראשונה באינסטגרם ב-2018, הריאליזם שלה ב-CGI עשה כברת דרך - כשכמה מהתמונות האחרונות שלה גרמו לה להיראות כמעט בלתי ניתנת להבדלה מדוגמנית אופנה אמיתית.
ברמודה היא פרויקט של ברוד, בדיוק כמו ליל מיקלה, ויש לה למעלה מ-270,000 עוקבים בזמן הכתיבה. מה שמעניין בברמודה הוא שהיא נוצרה בתחילה כדמות פוליטית וירטואלית כדי לקדם תעמולה ימין אלטרנטיבה. היא נהגה לתמוך בטראמפ, להכחיש את שינויי האקלים וללעוג לתנועות ליברליות.
ברמודה התפתחה מאוחר יותר כדי לשקף דעות חדשות, כפי שהוזכר ב הפוסט הזה באינסטגרם. עם זאת, אישיותה השנויה במחלוקת - כפי שהוזכר על ידי בית זיקוק29- נשאר הצד החזק שלה למשוך תשומת לב. באפריל 2018 היא "פרצה" לחשבון של ליל מיקלה - מחקה את כל התמונות שלה. ברמודה גם דרשה מליל מיקלה "לספר לאנשים את האמת" על זהותה הוירטואלית ועל היוצר שלהם.
מוקדם יותר השמועה הייתה שברמודה היא היצירה של Cain Intelligence, חברה מתחרה של ברוד. אבל זה היה רק תעלול יחסי ציבור (מוצלח) שעוצב על ידי ברוד עצמו כדי ליצור דרמה ולזכות בסיקור תקשורתי. בספטמבר 2019, הופעתה של ברמודה עודכנה מסיבות שאינן ידועות לנו - כפי שניתן לראות ב הפוסט הזה באינסטגרם. די עלילה, אה?
נוצרה על ידי The Diigitals, סוכנות דוגמנות דיגיטלית מבוססת ווימות', שודו מתארת את עצמה כ"דוגמנית העל הדיגיטלית הראשונה בעולם" מדרום אפריקה. "רציתי ליצור תמונה חזקה ועוצמתית שחגגה יופי שאני לא רואה מיוצג בתקשורת מספיק פעמים", אומר הצלם קמרון-ג'יימס ווילסון, החזון מאחורי Shudu.
בזמן הכתיבה, ל-Shudu יש למעלה מ-224,000 עוקבים באינסטגרם ועבדה עם סמסונג, קוסמופוליטן, קניון דובאי, WWD, ווג, בלמיין, שאנל, בולגרי ועוד.
היא זכתה לשבחים על ידי ידועניות בעלות פרופיל גבוה כמו נעמי קמפבל, אלישיה קיז וטיירה בנקס - כשהאחרונה פרסמה מחדש את אחת התמונות של Shudu חשבה שהיא דוגמנית אמיתית. היא זכתה להכרה גם על ידי Fenty Beauty, מותג הקוסמטיקה של ריהאנה.
רוזי היא המשפיענית הוירטואלית הראשונה של דרום קוריאה שפותחה על ידי Sidus Studio X. כרגע היא עם יותר מ-113,000 עוקבים באינסטגרם, והיא לא שונה בהרבה מ-VI אחרים ברשימה הזו. היא אוהבת טיולים, דוגמנות, יוגה וספורט אתגרי.
מאז יצירתה והופעתה הראשונה באינסטגרם באוגוסט 2020, היא חתמה על יותר מ-100 עסקאות חסות. אלה כוללים אנשים כמו קלווין קליין, Maison Margiela, Hera Beauty, ובעיקר, חברת Shinhan Life Insurance הדרום קוריאנית, עבורה היא מדגמנת בסרטון למעלה.
בשנת 2021, הרווחים המשוערים שלה הסתכמו במיליארד וון קוריאני עצום ($833,000 דולר). לדברי Baek Seung Yeop, מנכ"ל Sidus Studio X, לחברה יש תוכניות לתת לרוז'י קול ייחודי וללהק אותה לסרטים, K-dramas ותוכניות בידור אחרות. ככל שיותר ענקים דרום קוריאנים יפנו אליה כתחליף לסלבריטאים כדי להימנע ממחלוקות, הפופולריות של רוזי עשויה לגדול במהירות.
לאן מועדות פניהם של משפיענים וירטואליים?
למרות שהייתה לנו טכנולוגיית CGI במשך עשרות שנים, משפיענים וירטואליים הם עדיין המצאה חדשה יחסית. יש כל כך הרבה VIs חדשים יותר שלא יכולנו לכלול ברשימה הזו כמו קופי, איאיי, ו ציןפשוט כי הם עדיין לא כל כך פופולריים. עם זאת, הריאליזם שלהם די מזעזע. ככל שחברות נוספות יתחילו לשתף פעולה עם VIs, המשיכה שלהן תתחזק.
ב סביבות וירטואליות כגון metaverse, שבו אנשים רגילים להתאים אישית את הפרופילים שלהם, VIs עשויים להרגיש בקרוב כמו חלק בלתי נפרד מהיקום הזה. עם הטכנולוגיה שיש לנו היום, כבר ממש קשה להבחין בין אמיתי לזיוף. וככל שנשתפר בזה, הגבול בין אמיתי למזויף יפסיק להתקיים.
משפיעים וירטואליים נמצאים כאן, אבל הם לא יחליפו לחלוטין את בני האדם
יש הרבה שיחות מעניינות לעשות על עלייתם של VIs וכיצד הם ישפיעו עלינו. בעוד שחלקם עשויים לראות בהם התקדמות טבעית של מדיה סינתטית, אחרים מודאגים מהבעיות המוסריות והאתיות שהם מטילים.
כך או כך, משפיענים וירטואליים כאן כדי להישאר פשוט כי הם כלי שיווק יעילים בטירוף. הם זולים יותר, פחות שנויים במחלוקת, לא מתעייפים ויכולים להיות בכל מקום ובכל זמן. זה מאוד לא סביר שהם יחליפו לחלוטין משפיענים וסלבריטאים אנושיים, אבל הם כנראה גם לא ייעלמו בקרוב.
בעוד שטכנולוגיית הליבה של metaverse עדיין רחוקה, יש דרכים שכבר הנחתנו את הבסיס לה בתרבות ובמרחבים המקוונים שלנו...
קרא הבא
- מדיה חברתית
- אינסטגרם
- בוטים של מדיה חברתית
איוש היא חובבת טכנולוגיה ובעלת רקע אקדמי בשיווק. הוא נהנה ללמוד על הטכנולוגיות העדכניות ביותר שמרחיבות את הפוטנציאל האנושי ומאתגרות את הסטטוס קוו. מלבד חיי העבודה שלו, הוא אוהב לכתוב שירה, שירים ולהתמכר לפילוסופיות יצירתיות.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם
