יש כל כך הרבה אתרי מדיה חברתית שאפשר לעסוק בהם שהטלפונים שלנו מלאים באפליקציות. אפליקציות שאינך יכול למחוק כי כל אחת מהן משרתת מטרה מסוימת, ואתה פשוט לא יכול להיפרד מהן.
אז, כאשר הוצגה פלטפורמת מדיה חברתית חדשה, עדיין לא הייתה כזו בשוק. הוא בלט מאחרים, מילא פער בביקוש והציע תכונות ייחודיות. אבל האם הסנטימנט הזה עדיין תקף?
כיום, הקווים המפרידים בין אתרי המדיה החברתית הייחודיים בעבר מיטשטשים. זה מעלה את השאלה: האם כל אתרי המדיה החברתית החלו להפוך לאותו דבר? בוא נחקור.
TikTok מיועד לתוכן קצר, יוטיוב לטווח ארוך, אינסטגרם מיועד לפרסום תמונות, טוויטר לפוסטים כתובים, וסנאפצ'ט מיועד לדברים שלא יישארו לאחר 24 שעות.
לפחות, ככה זה היה פעם.
כיום, הקווים בין הפלטפורמות כבר מטושטשים עד כדי כך שאתר מדיה חברתית בודד מכיל תכונות המשלבות שתיים או יותר מהאחרות.
קָשׁוּר: פלטפורמות מדיה חברתית ליציאה ב-2021
הפלטפורמות חופפות ועושות כמיטב יכולתן לפתות משתמשים להישאר בהן במקום לעבור. זה מה שהחברות מאחורי האתרים רוצות, אבל מה המשתמשים רוצים?
האם המשתמשים ביקשו אפליקציה כוללת שמציעה הכל תחת השמש? או שזה משהו שהם צריכים לסבול בזמן שהם נהנים מהפלטפורמות המועדפות עליהם?
תכונה ייחודית? לא להרבה זמן
רוב הדברים משתנים, גדלים ומתפתחים עם הזמן. גם מדיה חברתית. פלטפורמות שהחלו כדבר אחד הן כיום פעולת איזון לכמה.
כשצצה פלטפורמת מדיה חברתית חדשה, אלה שכבר נוכחים, שימו לב. כל תכונות חדשות ומרגשות נבדקות ואז מועתקות. קחו למשל את אינסטגרם.
כאשר אינסטגרם הגיעה למקום, היא תפסה פינה אחת בשוק. זה היה המקום הטוב ביותר לשתף תמונות.
ככל שחלף הזמן, היא החלה להציע תכונות המיוחסות לאתרי מדיה חברתית אחרים שהגיעו אחריה. ראשית, אינסטגרם כללה סטוריז, שהייתה התגובה של החברה לפופולריות של Snapchat. לאחר מכן היא שילבה את Reels כדי להתחרות עם TikTok.
קָשׁוּר: מהם סיפורי מדיה חברתית ומדוע הם נמצאים בכל מקום?
אבל האם אנשים נכנסים לאינסטגרם בשביל הדברים האלה, או שהם רק אחרי תמונות?
האם המשתמשים ביקשו לשלב תכונות הקשורות בדרך כלל לאתרי מדיה חברתית אחרים? בְּקוֹשִׁי. אחרי הכל, לחצי או יותר מהסלילים של אינסטגרם יש את הלוגו של TikTok מכיוון שהם פוסטים חוזרים מהפלטפורמה השנייה.
השאלה היא האם אתה מתכוון למחוק את TikTok ו- Snapchat במקום לשמור על אינסטגרם מכיוון שהיא מתהדרת באותן תכונות כמו שתי האפליקציות האחרות?
רוב הסיכויים שלא.
הבה נבחן כמה מההשלכות שעומדות בפני המשתמשים כאשר פלטפורמות חופפות על ידי העתקת התכונות של זו.
בשלב מסוים, כל הפלטפורמות מתחילות להרגיש אותו הדבר.
שילוב תכונות על ידי לקיחתן מפלטפורמות אחרות מוביל בהכרח לכך שהפלטפורמות הללו מעתיקות זו את זו, מרגישות חזרתיות.
בעוד שלפני כן, לכל אפליקציה הייתה מטרה ברורה וייחודית, כיום נראה שכולן הולכות לאותו כיוון ומציעות את אותם הדברים.
אם אפליקציית מדיה חברתית חדשה מגיעה למקום והופכת פופולרית בקרב משתמשים, שאר הפלטפורמות המבוססות מתחילות להעתיק את המאפיינים הייחודיים שלה. אם אחד מהאתרים המבוססים מחליט לנסות משהו חדש, וזה עובד, אותו דבר קורה.
באיזה שלב המקוריות מפסיקה להשפיע מכיוון שהיא לא תישאר מקורית לאורך זמן?
האם יש משתמש בודד שרוצה לקבל חמש אפליקציות נפרדות שעושות את אותו הדבר בטלפון שלו?
זה הימור כאשר אפליקציה מחליטה לשלב תכונות של אפליקציה אחרת כדי להשיג יותר משתמשים. זה יעבוד? או שזה יפגע ובסופו של דבר יוביל לירידה במעורבות? השאלה הזו נבונה במיוחד כאשר מדובר בשינוי שאיש לא ביקש מלכתחילה.
בואו נסתכל על TikTok.
TikTok מציע תוכן קצר. זה המקום שבו הוא משגשג, עם סרטונים קצרים מסוג סקיצות, מונטאז'ים מואצים, ריקודים, פעלולים וכו'. הפוקוס הוא על קצר.
אף אחד לא משתמש ב-TikTok כדי לצרוך תוכן ארוך. הרי בשביל זה נועד יוטיוב.
קָשׁוּר: האם YouTube נחשב לפלטפורמת מדיה חברתית?
TikTok אפשרה למשתמשים שלה לפרסם קליפים שנמשכו עד 15 שניות בחיתוליו. הזמן אז גדל לדקה אחת, אחר כך לשלוש, וכעת הוא גדל עד ל-10 דקות תמימות.
האם מישהו ביקש סרטונים באורך עשר דקות ב-TikTok? בין אם זה כן או לא, המשתמשים יצטרכו כעת לנווט באפליקציה ובתכונה החדשה שלה.
זה היה סתירה ידועה שאפשר לבלות שבע שעות בגלישה באפליקציה תוך כדי צפייה בקטעים ארוכים של עשר שניות ולא להבין כמה זמן עבר.
עם זאת, אם אתה עדיין רוצה לבלות את זמנך ב-TikTok בצפייה בתוכן קצר היום, תצטרך לסבול את הסרטונים הארוכים שפזורים לאורך הדף שלך.
אם נתקלת ב-TikTok שמושך את תשומת לבך, ואתה חושב שהוא אורכו דקה, אבל בסופו של דבר הוא באורך תשע דקות, האם תמשיך לצפות? האם תחזיק מעמד, או תעזוב את האפליקציה, לאחר שהרגשת מרומה לצפייה בסרטון כל כך ארוך?
אם השינויים נועדו לטובת המשתמשים, איך בדיוק היישום הזה מועיל למשתמשים של TikTok? המשתמשים שרגילים (ומעדיפים) קליפים קצרים ולא ארוכים?
בהסתמך על הנקודה הקודמת, עולה שאלה חדשה: האם תכונות שיושמו לאחרונה משנות את אופי האפליקציות האהובות עליך?
בעוד TikTok מיישמת תוכן ארוך בפלטפורמה שלה, יוטיוב וגם אינסטגרם, לאחר שראתה את הצלחה עצומה שסרטוני וידאו קצרים מביאים, מתאמצים ליישם תכונות כאלה כדי לגנוב חלק מה-TikTok קהל.
קָשׁוּר: האם מכנסיים קצרים של YouTube באמת להתחרות עם TikTok?
אם אתה עובר על TikTok כדי לצרוך קליפים קצרים וב-YouTube לארוכים, והם מיישמים את בניגוד למה שהם ידועים בו, האם הם משתנים עד כדי שינוי מוחלט של הליבה שלהם מַטָרָה?
כל מה שאתה צריך זה אפליקציה אחת שעושה הכל, או שאתה?
אפליקציות מדיה חברתית התחילו כפלטפורמות אינטואיטיביות וניתנות לניווט בקלות שהציעו כמה דברים שימושיים שהובילו אותך לשמור ולהשתמש בהן. כיום, כל אפליקציה צפויה להיות חוברת הכל. או כך לפחות מאמינות החברות שמאחוריהם.
נראה שאפליקציות חושבות שהן צריכות להציע הכל, כל תכונה שנמצאת במקום אחר. ולמה? ובכן, מכיוון שמשתמשים רוצים אפליקציה אחת שתמזג את כל האחרות, כמובן!
אפליקציה המאפשרת לך לפרסם תוכן דמוי יוטיוב ובצורה קצרה דמוי TikTok, פוסטים כתובים כמו טוויטר ופייסבוק, תמונות כמו באינסטגרם ותוכן נעלם דמוי Snapchat.
אבל האם זה באמת נכון? האם מישהו רוצה אפליקציית מדיה חברתית הכל באחד?
יתר על כן, אם חיה כזו הייתה קיימת, האם היית מוחק את כל שאר אפליקציות המדיה החברתיות ומשאיר רק את האפליקציה האחת הזו לשלוט בכולן? או האם יהיו לך שבע אפליקציות מדיה חברתית שעושות את אותו הדבר בעצם?
זה בטוח לומר שהגענו לנקודה שבה יש יותר מדי תכונות זמינות תחת אפליקציית מדיה חברתית אחת. כל האפליקציות מקפיצות זו את זו ומעתיקות את התכונות הבולטות שלהן, אבל לאיזה מטרה?
זה כמעט לא בגלל שמשתמשים מבקשים זאת, ואם כבר, שינויים לא רצויים נוטים יותר להרחיק משתמשים במקום למשוך אותם פנימה.
מסע אחר, אותו יעד?
כאשר אפליקציות מעתיקות את התכונות שלהן, הן הופכות לאותו דבר תחת שם אחר. אבל לטובת מי?
טוויטר הציגה תכונה בשם Twitter Spaces המאפשרת שיחות שמע בשידור חי. מאמינים שהתכונה של Spaces היא תגובה לאפליקציות כמו Clubhouse ו-Spotify Greenroom.
אבל משתמשי טוויטר לא ביקשו זאת. במקום זאת, הם בילו שנים בבקשת כפתור עריכה עבור ציוצים ועדיין לא קיבלו אחד.
כאשר אפליקציות מדיה חברתית מציגות תכונות "חדשות" שהן, למעשה, עותק של מאפיינים מוצלחים של פלטפורמה אחרת, הן לא עושות זאת לטובת המשתמשים שכבר יש להן.
זה פשוט ניסיון לצייר חדשים. יש מעט אכפתיות לקהל הליבה המבוסס של האפליקציה, וזו טרגדיה בפני עצמה.
Twitter Spaces היא הופעה לאחרונה בסצנת המדיה החברתית. אבל האם עדיין יש לו את העליונה על קלאבהאוס?
קרא הבא
- מדיה חברתית
סימונה היא כותבת ב-MakeUseOf, המכסה נושאים שונים הקשורים למחשב האישי. היא עבדה ככותבת מקצועית במשך יותר משש שנים, ויצרה תוכן סביב חדשות IT ואבטחת סייבר. כתיבה במשרה מלאה עבורה היא הגשמת חלום.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם