שמעתם על תוכניות בינה מלאכותית ואתם חוששים שהן יחליפו את קריירת הקופירייטינג בעתיד? אל תלחץ, זה לא יקרה.
אבל ראשית, מהו קופירייטינג מבוסס בינה מלאכותית? במקום להמציא תוכן לאתר שלך, סוג זה של כתיבה נוצר לחלוטין על ידי מחשב. לאחר החלטה על סוג התוכן שברצונך ליצור - כגון פוסטים בבלוג, דף נחיתה או תוכן מדיה חברתית - התוכנית משתמשת בהגדרות אלה כדי להרכיב חומר שיווקי.
עם זאת, לא סביר שהכלים הללו יחליפו את מיליוני הקופירייטרים היצירתיים ברחבי העולם, מסיבות רבות!
1. אוֹתֶנְטִיוּת
רובוט כתיבה כגון Writesonic אינו מסוגל ליצור תוכן אמיתי, למרות שאתה יכול לבחור טון דיבור מותאם אישית לבסס את הקטעים. שימושי ככל שזה עשוי להיראות לפרסם תוכן במהירות האפשרית באתר האינטרנט שלך, AI לא יכול לשלב אנקדוטות או לחבר משהו עם רגש אנושי, וזה מה שקופירייטינג על אודות.
התאמה של כמה פרטים כדי שהמערכת תקרא לא שווה ערך לכתיבת משהו משמעותי באמת לצרכן. תוכן גנרי הוא לא מה שגורם לקופירייטינג למכור מוצר, זה הדרך שבה אתה מתחבר ברמה עמוקה יותר לקונה הפוטנציאלי שמוביל לרכישה.
תארו לעצמכם לכתוב על יעד חופשה מדהים. בינה מלאכותית תגבש רעיונות קלישאתיים שבדרך כלל לא כל כך מעניינים - כמו רעיונות בסיסיים תיאור המים - בעוד שקופירייטר יתעמק בסיבות העמוקות יותר מדוע אתה עשוי להזדקק לכך חַג. קופירייטר יעשה את זה שובב, הומוריסטי ומושך את הקורא פנימה במילים יצירתיות ומאיר לו את היתרונות של לקחת הפסקה!
כתיבה ממוחשבת חסרה אמפתיה וחיבור ברמה האישית, כך שלא סביר שתהיה לכך השפעה חזקה על הקורא. אותנטיות היא חלק גדול מקופירייטינג יצירתי, ותוכן בינה מלאכותית לעולם לא יעלה על זה, לא משנה כמה מילים ימלאו את החלל.
2. אופטימיזציה למנועי חיפוש
אופטימיזציה למנועי חיפוש הופכת את תוכן האתר למזוהה יותר על ידי גוגל, ומדרגת אותו גבוה יותר בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש. זה חשוב לכל מותג שרוצה להגדיל את תעבורת האתר והמכירות שלו. דירוגים גבוהים בגוגל עוזרים ליותר אנשים לצרוך את המידע שהם מעוניינים בו באינטרנט, ותוכנת בינה מלאכותית לא יכולה לעשות זאת ללא סיוע.
לדוגמה, מחקר מילות מפתח הוא לגלות אילו מילים לקוחות פוטנציאליים יקלידו בגוגל, ולתוכנית קופירייטינג אין את היכולת למשהו מורכב כל כך. התוכנית לא ידעה מאיפה להתחיל.
בבלוג או במאמר, ישנם קישורים נכנסים וקישורים פנימיים - קישורים לאתר שלך ואחרים - שצריכים להיחקר על ידי מישהו שיש לו ידע בקידום אתרים. בניית קישורים היא אחד הגורמים החשובים ביותר, שכן קישורים נכנסים איכותיים ורלוונטיים יהיו מה שיגדילו את התנועה שלך. תוכנית חד-מסלולית היא פשוט לא מספיק חכמה לעשות זאת.
הרבה קופירייטרים כיום הם בעלי מיומנויות רבות בקידום אתרים ובתחומים טכניים אחרים, כך שבינה מלאכותית לא תמחק את תחום ההתמחות הזה בקרוב. אם אתה חדש ומעוניין ללמוד עוד על אופטימיזציה של הבלוג שלך, שקול לבקר באתר האתרים הטובים ביותר ללמוד SEO.
3. שיווק תוכן
בניגוד לשיווק מסורתי, שיווק באמצעות תוכן הוא יצירת תוכן חופשי ועקבי הפועל בכוחות עצמו לשיווק מותג, מוצר או חברה. זה יכול לכלול יצירת סרטוני YouTube, כתיבת ספר אלקטרוני, תזמון פוסטים במדיה חברתית, יצירת קורס בחינם או כתיבת בלוג מדי יום. תוכניות כמו Jasper.ai יכול לתת כתיבה באיכות ירודה, והוא יכול גם להכניס מידע שגוי - כמו סטטיסטיקה - ותוכן שיווק זקוק לתוכן יוצא דופן שהקורא יפנה אליו כל הזמן למקורות אמינים או מידע מדריכים.
אם אתה רוצה להיות מוכר כאדם הבקיא ביותר בתעשייה שלך, בינה מלאכותית לא תבין את קהל היעד שלך. שיווק באמצעות תוכן הוא לא רק חיבור של מילים הקשורות לנושא, סוג זה של תוכן ממוקד אליו קהל ספציפי ועוזר למותג שלך להיראות מכובד יותר, כך שאנשים רואים את התוכן שלך הכי הרבה עליון. אתה הוא זה שהם פונים אליו כדי לקבל ייעוץ מומחה, כך שאם זה נשמע כאילו רובוט כתב את התוכן, אף אחד לא יחזור.
תחשוב על מותג פופולרי כמו נינטנדו; באתר שלו יש קטע בלוג עם אינספור מאמרים על מהדורות עתידיות וחדשות משחקים; זה לא רק נותן לך תובנות נהדרות לגבי העדכונים שלהם, אלא זה גם מעורר לקוחות חדשים. AI לא יכול לשווק אותך או את המותג שלך. אתה צריך להיות המותג הזה, ויש צורך מאוד בקופירייטרים.
4. עריכה ידנית
עבור אנשים מסוימים, עריכה יכולה להיות תהליך מייאש, ושימוש בתוכנות בינה מלאכותית כמו Copy.ai יהפוך את התהליך הזה להרבה יותר מסובך. בינה מלאכותית לא עורכת או מגהה בזמן שהיא מייצרת כל משפט, היא רק מחברת אוסף של מילים אקראיות. כקופירייטר, תהליך הכתיבה והעריכה נעשה בבת אחת, והשימוש במערכת בינה מלאכותית רק מוביל לסדרה נוספת של שלבים!
בינה מלאכותית יכולה ליצור משפטים שלא נקראים בצורה חלקה או נקראים כביטויים מביכים, כך שזה יכול להיראות כאילו מילים נזרקו על הדף על ידי סופר חובב. אנשים המחפשים שירותי קופירייטינג יחפשו יצירה להגהה, מלוטשת וביקורת, לא משהו שנראה לא גמור. כדי להקל עוד יותר, הנה כמה טיפים וכלים לעריכה עצמית לשיפור הכתיבה שלך.
5. תקשורת לקוח
אחת התפקידים החשובים ביותר של קופירייטר היא לתקשר באופן פעיל עם לקוחות לגבי הרצונות והצורך שלהם לגבי הפרויקט הנוכחי שלהם. מערכות בינה מלאכותית כמו כל מילה לא יעמוד במשימה.
בדרך כלל, כאשר עובדים עבור לקוח, קופירייטר שואל מספר שאלות אישיות כדי לקבל תובנה לגבי סיפור המותג שלו. זה יכול להיות מתי ולמה הם התחילו את העסק שלהם, מה הם מוכרים, מה הם מקווים להשיג, והיעד הדמוגרפי שלהם.
כל הפרטים הקטנים הללו אינם מכוסים על ידי כלי שמכסה רק את היסודות של קופירייטינג, ואיסוף המידע הזה לוקח זמן. אלא אם AI בעתיד יהיה אינטליגנטי מספיק כדי לאסוף נתונים על לקוחות בודדים, תוכן ברמת הכניסה הוא מה שתהיה התוצאה ללא המומחיות של קופירייטר!
איכות על פני כמות
בסופו של יום, אתה יכול לפרסם מאות פוסטים בבלוג על בסיס חודשי באמצעות מערכת בינה מלאכותית, אבל זה לא ישתווה לתוצאות חיוביות באמצעות תוכנת AI בלבד. אם אתה רוצה להשתמש בתוכנות אלה, עשה זאת בראש פתוח. השתמש בו לסיעור מוחות והשראה, ולצד קופירייטר אמין!
אם אתה נאבק בכתיבה או שיש לך חסימת סופרים לרעיונות חדשים, הנה שבעה כלי כתיבה בינה מלאכותית שאולי יוכלו לעזור.
קרא הבא
- עבודה וקריירה
- בינה מלאכותית
- כלים מקוונים
- טיפים לכתיבה
זעפרן עוסקת כעצמאית כבר למעלה מחמש שנים, ומתמחה בתעשיית הקופירייטינג והכתיבה היצירתית. היא יושבת במלבורן, אוסטרליה.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם