בתור פורטל הכניסה עבור רוב משתמשי האינטרנט, מנועי החיפוש ממלאים תפקיד משמעותי באופן שבו אתה מגלה תוכן באינטרנט וכמה תנועה מקבלים אתרים. עם זאת, מכיוון ששחקנים מסיביים כמו גוגל ובינג משלבים צ'אטבוטים דמויי AI של ChatGPT במנועי החיפוש שלהם, אופן האינטראקציה עם השירותים הללו ישתנה באופן דרסטי.
מנועי חיפוש המונעים על ידי בינה מלאכותית ישפיעו באופן משמעותי על האופן שבו אתה מוצא וצורך תוכן באינטרנט ועל עתידם של אתרים. למרות שזה עדיין תחום אפור, מאמר זה יחקור אחת מכמה דרכים פוטנציאליות שבהן מנועי חיפוש מונעי צ'טבוט של AI יכולים להשפיע על אתרים עצמאיים.
כיצד פועלים מנועי חיפוש מסורתיים
בכל פעם שאתה מחפש משהו באינטרנט באמצעות מנוע חיפוש כמו גוגל או בינג, בוטים מורכבים זורקים דרך מיליוני דפי אינטרנט כדי ליצור את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור השאילתה שלך. ברגע שזה קורה, אתה יכול ללחוץ על כל קישור בדף התוצאות של מנוע החיפוש (SERP) ולהיות מנותב לאתר המספק את המידע.
ככל שמשתמשים מבקרים יותר באתר אינטרנט ספציפי, כך הוא יכול לייצר יותר נראות, תנועה והכנסה באמצעות אסטרטגיות פרסום ושיווק שותפים, בין היתר. זו הסיבה שעסקים משקיעים באסטרטגיות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) כדי להבטיח את דירוג האתרים שלהם בדף הראשון של התוצאות - מה שמאפשר להם לקבל יותר נראות והכנסות.
כיצד חיפוש AI גנרטיבי יכול להשפיע על הנראות של האתר, התנועה וההכנסה
צ'אטבוטים של AI כמו ChatGPT יכולים ליצור שיחות דמויות אנושיות ולספק תשובות מותאמות אישית למשתמשים. זה לא פלא מיקרוסופט שילבה את הטכנולוגיה הזו ב-Bing, ו גוגל משיקה את הצ'אטבוט של AI בשם Bard כדי להישאר תחרותי בשוק. מנועי חיפוש אחרים כמו you.com ו Neeva AI שילבו גם צ'אטבוטים של AI במנועי החיפוש שלהם כדי לספק תגובות מותאמות יותר למשתמשים.
אז איך עובדת הגישה החדשה הזו?
נניח שאתה מבקר bing.com כדי למצוא את הטלוויזיה החכמה הטובה ביותר לקנות ב-2023. בנוסף להצגת רשימה של קישורים רלוונטיים שתוכלו ללחוץ עליהם כדי למצוא את המידע שאתם צריכים, הצ'אטבוט של בינג יכול גם לנפות דרך דפי האינטרנט הקשורים לשאילתה ולספק תגובות שיחה מותאמות אישית ודמויות אנושיות עם קישורים להמשך קריאה.
לכן, במקום לעבור באופן ידני דרך אתרי אינטרנט מרובים כדי למצוא את המידע שאתה מחפש, אתה יכול לחסוך זמן על ידי קבלת תגובות מותאמות אישית יותר מצ'טבוט הבינה המלאכותית. בנוסף, אתה יכול לשאול שאלות המשך ליותר דיוק וספציפיות. לדוגמה, אתה יכול לבקש מהצ'אטבוט לצמצם את החיפוש שלך לטלוויזיות בטווח מחירים ספציפי או לטלוויזיות עם תכונות משחק. מכאן, אתה יכול ללכת ישר לאמזון כדי לקנות את המוצר.
למרות שתגובות הצ'טבוט הללו כוללות גם קישורים (המקורות שלהם) לאתרים אחרים המספקים ביקורות טלוויזיה, אנחנו יכולים צופים שחלק מהמשתמשים ידלגו על שלב זה וישאלו שאלות המשך במקום או ילכו ישר לרכוש את מוצר. זה דומה לקטעים מוצגים בדפי תוצאות של מנועי חיפוש, המספקים תשובות מיידיות, למשל, גילו של מישהו, ללא צורך ללחוץ לאתר המספק את מֵידָע.
האמור לעיל יכול להוביל לפחות ביקורים באתר, פחות תנועה, ובכך, ירידה בהכנסות.
ההשלכות הפוטנציאליות של מנועי חיפוש המונעים בינה מלאכותית
למרות שעדיין מוקדם מדי לדעת במדויק כיצד חיפוש בינה מלאכותית ישנה את האתרים, ישנן כמה השלכות פוטנציאליות שאנו יכולים לצפות. התחשבות במודל החיפוש המסורתי עובד בעצם על ידי סחר בתעבורה עבור תוכן חינמי, פרסומים מקוונים נאבקים עם ירידה בתעבורת האינטרנט עלולים לסבול מהכנסות נמוכות יותר מפרסום ולהתקשות יותר לשמור על המים.
אתרים עצמאיים קטנים יותר או בינוניים עם פחות הכנסות עשויים להיות הראשונים שייפגעו ועשויים להיות מיושנים ככל שצ'אטבוטי הבינה המלאכותית הללו משתפרים במתן תשובות מותאמות אישית. לפרסומים גדולים יותר, לעומת זאת, יש יותר משאבים להמציא אסטרטגיות קידום אתרים חדשות או גישות חדשניות שונות כדי להגביר את תעבורת האתר שלהם.
ייתכן שחלק מהפרסומים המקוונים יצטרכו להסתמך על מחוללי תוכן בינה מלאכותית כדי לכתוב את המאמרים שלהם, מכיוון שהם זולים יותר ויכולים להוציא תוכן מהר יותר מבני אדם. זה עלול להוביל לתוכן תפל, לא אותנטי ואיכותי יותר באינטרנט, כמו כלים דמויי ChatGPT אינם טובים מספיק כדי להחליף כותבים מיומנים.
המקרה לתוכן שנכתב על ידי אדם
מודלים של שפה גדולים כמו ChatGPT מסתמכים על מסדי נתונים עצומים של טקסט כדי ליצור תגובות קוהרנטיות ונשמעות סבירות. בהתחשב במורכבות המשימות שלהם, צ'אטבוטים אלה זקוקים לאימון באמצעות נתונים ומשוב באיכות גבוהה כדי להשתפר במתן תשובות מותאמות אישית.
כתוצאה מכך, כפי שניתן לראות בדוגמה של הטלוויזיה החכמה לעיל, שילוב צ'אטבוטים של AI במנועי החיפוש פירושו שהם צריך גישה לתוכן עדכני, עובדתי ואמין שנכתב על ידי כותבים אנושיים מיומנים כדי לספק את הטוב ביותר תגובות. זה חשוב במיוחד עבור ענפי בריאות וחדשות הדורשים מידע מדויק ובזמן אמת.
כך, מידע עדכני ומדויק שנכתב על ידי כותבים ידענים ומיומנים יוצר משוב חיובי לולאה עם מנועי חיפוש בינה מלאכותית ומבטיחה שהם מספקים למשתמשים יותר עובדתי ועדכני תגובות.
כיצד אתרים יכולים להסתגל בעידן של מנועי חיפוש המונעים בינה מלאכותית
ייתכן שאתרים עצמאיים ומנועי חיפוש יצירתיים יצטרכו להתקיים במקביל כדי שמודל החיפוש החדש הזה יעבוד. בהקשר זה, אתרי אינטרנט חייבים לאמץ אסטרטגיות וגישות חדשות כדי להישאר רלוונטיים בעולם של מנועי חיפוש מונעי בינה מלאכותית. זה כולל:
1. הפקת תוכן נישה באיכות גבוהה שנותן ערך
למרות שכלים דמויי ChatGPT הפתיעו את המשתמשים בכושר הכתיבה שלהם, הם חסרים את העומק, הדיוק והנכונות העובדתית שתוכן שנכתב על ידי אדם מספק. כלים אלו ידועים לשמצה בייצור תוכן תפל, רדוד וגנרי, שאינו מספיק טוב עבור חלק מהמשתמשים.
יוצרי תוכן יכולים לנצל את נקודות התורפה הללו ולהשלים את הפער כדי להביא יותר תנועה לאתר על ידי הפקה תוכן איכותי ונישה המכסה נושאים ספציפיים מזוויות שונות ומספק נקודות מבט ייחודיות משתמשים.
אם מנועי חיפוש משולבים צ'אטבוטים של בינה מלאכותית בסופו של דבר מפנים מחדש אחוז ניכר מהמשתמשים הרחק מאתרים, אז מפרסמים מקוונים צריכים למצוא דרכים חדשות לפצות על התנועה האבודה הזו. המדיה החברתית היא המקום הבא הטוב ביותר לעשות זאת, ומספקת פלטפורמה ישירה להגיע לקוראים פוטנציאליים ולהחזיר אותם לאתרים.
יוצרי תוכן יכולים להשתמש בפלטפורמות מדיה חברתית כמו TikTok, Twitter ו-Facebook כדי לקדם את התוכן שלהם ולמשוך יותר מבקרים.
בינה מלאכותית לא הולכת לשום מקום בקרוב, אז יהיה זה חכם לקפוץ על העגלה ולהכיר כלים בינה מלאכותית שיכולים לעזור לך לשגשג. למרות ש כותבי תוכן לא צריכים להסתמך על צ'אטבוטים של AI כדי לכתוב את המאמרים שלהם, יש דרכים אחרות למנף את הכלים האלה, כולל יצירת רעיונות לתוכן, מחקר, התגברות על חסימת סופרים ועוד.
4. להפוך למקור מידע מהימן
צ'טבוטים של AI מצוינים ביצירת תגובות קוהרנטיות אך לא כל כך טובים בבדיקת עובדות ובאימות דיוק המידע המסופק. יש כבר כמה מקרים של הצ'טבוט של בינג מספק מידע מטעה, שיכול להשפיע לרעה על אמון המשתמשים במנועי חיפוש המונעים בינה מלאכותית.
כותבי תוכן מיומנים עולים על צ'טבוטים של AI על ידי בדיקת עובדות והפקה של תוכן בר קשר המעניק לקוראים אמון ואמון. על ידי הפיכתם למקור מידע מהימן, אתרים עצמאיים יכולים לבדל את עצמם מתוכן שנוצר בינה מלאכותית ולהפוך למקום הרצוי עבור קוראים המחפשים מידע עובדתי.
5. אימוץ מודלים של מנויים
אם כל האמור לעיל לא מצליח להגביר את תעבורת האתר, אז מפרסמים מקוונים יכולים לאמץ מודלים של מנויים כדי להגדיל את הכנסותיהם. מודלים של מנויים בדרך כלל מספקים לקוראים גישה לתוכן בלעדי ופרמיום תמורת תשלום קבוע מבלי להתעסק בפרסומות. בעלי אתרים מקוונים יכולים להשתמש במודל עסקי זה כדי לייצר רווחים מהתוכן שלהם ולפצות על אובדן ההכנסות ממודעות עקב חיפוש מחולל בינה מלאכותית.
חיפוש מופעל בינה מלאכותית עשוי לשנות את האינטרנט כפי שאנו מכירים אותו
עדיין מוקדם לדעת כיצד מנועי חיפוש מונעי בינה מלאכותית ישנו אתרים עצמאיים, מכיוון שכיסינו רק אפשרות אחת. עם זאת, מה שבטוח הוא שיהיה שינוי מסוים, וזה יהיה תלוי באופן משמעותי באופן שבו אתה ומשתמשים אחרים תגיבו למודל החיפוש החדש הזה.
ייתכן שחיפוש מונע בינה מלאכותית עשוי להגביר את התנועה לאתרים עצמאיים או לא, כפי שכיסינו ביצירה זו. לא משנה מה התוצאה, מודל החיפוש המסורתי פועל בקשר סימביוטי עם מנועי חיפוש, אתרים עצמאיים, מפרסמים ומשתמשים. לכן, כדי שמודל החיפוש החדש הזה יהיה בר-קיימא, ייתכן שנצטרך למצוא דרכים לשכפל את הקשר הזה עם חיפוש מופעל בינה מלאכותית.