מדוע נטפליקס השיקה שכבה נתמכת מודעות... כֶּסֶף

נטפליקס הצטרפה לרשימה של פלטפורמות שירותי סטרימינג ששילבו שכבה נתמכת פרסומות במחיר נמוך יותר. ולמרות שחלקם לא חשבו שזו ההחלטה הנכונה של נטפליקס, התוכנית Standard with ads הוכיחה את עצמה כהצלחה מלאה עם מנויים קיימים וחדשים כאחד.

כמובן, נטפליקס לא ביצעה את השינוי הזה בהכרח מתוך טוב לבה. למקרה שאתה תוהה מדוע חברה תוסיף את התוכנית הזו, התשובה היא די פשוטה... מזומנים קשים.

נטפליקס מריח הזדמנות בשכבות הנתמכות על ידי מודעות

יש הזדמנות ענקית להכנסה לנטפליקס דרך השכבה הנתמכת בפרסומות שלה. אנליסט של וולס פארגו, סטיבן קהל, הציע כי 8.7 מיליארד דולר יכולים להיות מועמדים לתפיסה עבור נטפליקס משוק הטלוויזיה האמריקאי, כפי שדווח במקור על ידי הוליווד ריפורטר.

נכון לעכשיו, העלות לאלף (CPM) עבור נטפליקס מוערכת בסביבות $16, בניגוד ל-$12 עבור שווקי פרסומות הטלוויזיה בארה"ב. כדי שהעלות לאלף חשיפות של נטפליקס תרד ותהפוך ליותר נוחה, היא זקוקה לכמה שיותר משתמשים בפלטפורמה.

זו סדרה גבוהה, במיוחד עם מידת התחרות שיש היום בשוק הסטרימינג, אבל לנטפליקס יש הכרה במותג הפועלת לטובתה.

שם בית ותיק, הרובד הנתמך בפרסומות של Netflix יכול להיחשב כ- סיבה להירשם לנטפליקס השנה. לתוכנית המודעות החדשה יש סיכוי טוב לשמר משתמשים קיימים כמו גם לפתות חדשים.

השכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס כבר מצליחה

הכל טוב ויפה שיש הזדמנות, אבל האם התוכנית של נטפליקס עובדת?

אפשר לטעון, זה כן.

כפי שדווח על ידי הוליווד ריפורטר, מנכ"ל משותף של נטפליקס, גרג פיטרס, אומר שהפלטפורמה כבר ראתה חמישה מיליון משתמשים פעילים חודשיים עבור תוכנית הנתמכת במודעות, שהיא נקודת ציון ענקית, במיוחד בהשוואה למיליון החודשי השמועות בעבר משתמשים. נראה כי הנתונים העדכניים ביותר מצביעים על כך שבמדינות שבהן השכבה הנתמכת במודעות מוצעת, 25% מההרשמות החדשות בוחרים בה.

היו הרבה ספקולציות כשנטפליקס הכריזה לראשונה על הרמה הנתמכת בפרסומות שלה לגבי מידת ההצלחה שלה. חמשת מיליון החברים הפעילים משתמשים בתוכנית הנתמכת בפרסומות ו-25% מהמנויים בוחרים בזול יותר אפשרות להראות שהשכבה הנתמכת במודעות לא מתקשה למצוא את מקומו במשתמש הכולל של Netflix בסיס.

אותה כתבה של הוליווד ריפורטר ציינה 34 כגיל הממוצע של משתמשים פעילים בנטפליקס. זה אולי לא מפתיע, בהתחשב בעובדה שקבוצת הגיל הזו הייתה רגילה לצפות בפרסומות בטלוויזיה בכבלים, וזה הגיוני שהם יהיו מוכנים יותר לקבל את זה בסטרימינג.

עם משבר יוקר המחיה ברחבי העולם, משתמשים רבים היו מבצעים הערכה מחדש האם נטפליקס שווה את הכסף. עם כמות ההזדמנויות לנטפליקס עם הדגם החדש הזה, אתה יכול לצפות שהחברה תדחוף באגרסיביות את השכבה עד 2023 ואילך.

האם שכבות נתמכות מודעות הן רעיון טוב?

האם לדעתך יש מקום לשכבות הנתמכות בפרסומות בנטפליקס ובשירותי סטרימינג אחרים?

זה נושא שנוי במחלוקת וכנראה שיש לך דעה עליו.

מצד אחד, שכבות הנתמכות בפרסומות מציעות תמחור זול יותר ללקוחות, ומקטינות את מחסום הכניסה שרמות סטרימינג במחיר גבוה יותר יכולות להציב על אנשים.

אנשים תמיד מחפשים דרכים לחסוך כסף על הבידור שלהם, במיוחד עם כל כך הרבה שירותי סטרימינג עכשיו. אדם ממוצע מחזיק שניים או שלושה שירותי סטרימינג בכל עת, כך שרצוי להפחית את הסכום שהוצא עבור כל אחד מהם.

מצד שני, כל הקטע של שירותי סטרימינג היה שאפשר לצפות בתוכניות בלי הפרעות. זה נתפס כחסד אחרי עידן הטלוויזיה בכבלים, שבו אתה מוצף בפרסומות. הצעד הזה של שירותי סטרימינג לכלול מודעות בתוכניות שלהם נראה מנוגד לאינטואיציה לכל ההגרלה הראשונית שלהם.

בין אם שכבות נתמכות פרסומות הן רעיון טוב או לא, ברור שנטפליקס מתה לרדוף אחריהן. זה לא יהיה מפתיע אם שכבות הפרימיום היותר יכללו גם מודעות.

השכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס הופכת במהירות להצלחה

למרות שנראה שהשכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס מצליחה כמתוכנן, הדרך עוד ארוכה. בעוד ששירותי סטרימינג היו דרך קלה להיפטר מפרסומות, נראה שלמשתמשים לא אכפת לצפות בכמה פרסומות בכל שעה כדי לחסוך כמה דולרים. נטפליקס יודעת את זה, והיא כבר מנצלת את זה.

אף על פי שאף אחד לא יודע עד כמה יהפכו תוכניות הנתמכות בפרסומות מוצלחות, ברור שנטפליקס, ופלטפורמות סטרימינג פופולריות אחרות, מתכוננות לעשות איתה הרבה כסף.