פרסומת
בינואר, התבוננו בכמה מהפורצי הדרך אירועים וסיפורי מדיה חברתית משנת 2013 5 אירועים חשובים ששנו את המדיה החברתית השנההרבה דברים קרו במדיה החברתית השנה, אבל מה היו מחליפי המשחק האמיתיים לעתיד? קרא עוד . עם זאת, היום בחרנו למקם את צווארינו ולערוך ארבע תחזיות עתידיות למדיה החברתית בשנת 2015, יחד עם עוד כמה רעיונות לגבי מה שעשוי לקרות לפני הזמן הזה בשנה הבאה.
בחודש האחרון בערך, היו הרבה ספקולציות מהבחינה הזו באינטרנט, ונראות רבות הפרשנים מסכימים על כמה מהרעיונות הבאים, אבל זרקנו עוד כמה, רק לתמיד מידה.
נשמח לשמוע מה עוד אתה חושב שעשוי לקרות בתחום המדיה החברתית בתגובות!
וידאו ועוד ועוד
שנת 2014 הייתה השנה בה התפוצץ תוכן חזותי באמת במדיה החברתית, אך התחזית שלנו היא שהסרטון הולך להיות מאסיבי כוח מניע למשווקים בחודשים הקרובים.
תראו איך פייסבוק מאפשרת זאת הפעלה אוטומטית של סרטונים (עם צליל) בעדכון שלך. התבוננו באינסטגרם המאפשרת לחברות לשלם כדי שהווידיאו שלהן בן 15 שניות יגיע לקהל גדול יותר. ותראה את ענק גידול בצריכת וידאו בטאבלטים ובנייד (בעיקר בזכות הצמיחה הפנומנלית של נטפליקס).
ככל שהווידיאו הופך למדיום שנצרך לעתים קרובות יותר מתמיד
את כל מהמכשירים שלנו, צפו מחברות ומשווקים לנצל זאת. כל מה שאנחנו יכולים לקוות אליו הוא שהפקת הווידיאו שלהם עומדת על שריטה (ראה לעיל), ושהבלוגים שחברות בוחרות לעבוד איתם אינם גם מחמיר.עוד הודעות בתשלום
תאהבו או שנוא את זה, 2015 אמורה לראות עלייה גדולה נוספת בפוסטים בתשלום ברשתות החברתיות (במיוחד טוויטר, פייסבוק, אינסטגרם ו- פינטרסט). זה משתי סיבות.
ראשית, כל משווקי המדיה החברתית מבינים שמספר ההופעות שהמזומן שלך יכול לקנות בפייסבוק הולך ופוחת. בנוסף, הירידות הדומות לצוק בהגעה אורגנית גורמות לחברות רבות יותר לחרוש יותר כסף תקציבי המודעות החברתיות שלהם ובמקביל הופכים להיות יצירתיים יותר עם התוכן שהם מפרסמים בחוץ.
שנית, כפי שאנו רואים חברות שמתחרות זו בזו במירוץ התוכן הוויראלי, הן צריכות להבטיח שהתוכן שהם מייצרים (במיוחד הווידיאו - ראה לעיל) הוא ממש נראה על ידי מספיק אנשים כדי להניב תשואה חיובית, בעיקר באמצעות הזרמת מזומנים נוספים למדיה החברתית.
שימוש רב יותר בביג דאטה
עבור צרכני המדיות החברתיות (בניגוד לחברות שמנסות להשתמש בפלטפורמות הללו למטרות רווח), אלו למעשה חדשות טובות. כפי ש דיווח ברשתות החברתיות 3 דרכים להשיג ידיים על דוחות אנליטיים חברתיים בחינםגישה לדוחות מדיה חברתית איכותית יכולה לרוב להפוך למאמץ יקר. להלן כמה דרכים בחינם להשיג אותם. קרא עוד הופך למתקדם יותר ויותר, ועם פייסבוק המציעה כל כך מפורט ניתוח לדפי החברה (דרך תובנות פייסבוק) ועדכון הגרגנטואן של פינטרסט ב תכונות הדיווח שלהם, חברות מסוגלות לנתח את התוצאות של מאמצי המדיה החברתית שלהן בפירוט רב מתמיד.
לכן, ככל שמשווקים ובעלי עסקים יתאימו יותר לפענוח קידוד נתונים אלה, המיקוד לפוסטים בתשלום יהיה למרבה המזל נהיה מדויק בהרבה, כלומר הפוסטים שמופיעים בעדכון שלך יתאימו יותר ל אתה, להבטיח שהחוויה שלך בתחום החברתי תהיה ללא הפרעה ככל האפשר.
חלק גדול מזה נובע משווקים שמתרחקים מ"שיווק פילוח "(כלומר, קטע 1 יראה את הפוסט הזה, קטע 2 יראה פוסט זה), והתכוונות להתייחס לכל אחד מחברי הקהל שלהם כאל יחידים, כולל הודעות אישיות נוספות, ומותאמות אישית תוכן. כדוגמה, הסתכל בכמה מהסרטונים היותר אישיים שפייסבוק אפשרה לאורך כל הדרך השנה, כולל לחג המולד, והתוצאה היא צמיחה במעורבות הצרכנים ובסך הכל אינטראקציה.
נייד, נייד, נייד
עם השקת Apple's iBeacon, החל Pay, וארנק גוגל וכאשר הגבול האחרון של פייסבוק הוא נייד (אפשר לטעון), נייד הוא תחום שתופס את תשומת הלב של כולם. משמעות הדבר היא שכל הפלטפורמות החברתיות יצטרכו להבטיח את האסטרטגיה הניידת שלהן לשנה הקרובה זה משהו די מיוחד.
פלטפורמות נוספות יאפשרו לחברות לקדם לקהלים מבוסס על רשת סלולרית. התוכן המקודם שתראה בעדכונים שלך יהיה מותאם לשיתוף במובייל. שילובים עם האינטרנט של הדברים מה האינטרנט של הדברים?מה האינטרנט של הדברים? להלן כל מה שאתה צריך לדעת על זה, מדוע זה כל כך מרגש, וחלק מהסיכונים. קרא עוד יהפוך נפוץ יותר. פוסטים ספציפיים בזמן אמת ומיקום יהפכו להרבה יותר 'רגילים'. בנקודה האחרונה הזו, אני מתכוון, במקום לקבל רק פוסטים מקודמים פשוט בגלל שאתה בעיר ניו יורק, אתה מקבל אחד מכיוון שרק נכנסת ללה ברנרטין ברחוב 51.
ועוד כמה מחשבות
- לינקדאין תעשה לבסוף עשה רנסנס. אין כרגע מקום נהדר למדיה חברתית של B2B. לינקדאין עוסקת בלאגן כבר כמה שנים, אך לאחרונה נראה שהם מתחילים לבצע את המעשה ביחד.
- Google+ כמעט ישרוד, אבל לאו דווקא כפלטפורמה של מדיה חברתית. נראה כי חברות משאירות את Google+ בהמוניה, כי ההחזר על ההשקעה אינו קיים. עם זאת, ההימור גבוה מכדי שגוגל תסגור את Google+ באופן מוחלט. זה עוזר מאוד בשיפור תוצאות חיפוש בהתאמה אישית, וזה מדהים לעזור לגוגל לאסוף מידע נוסף על משתמשים בודדים. קבוצות Google+ אמנם משגשגות בגלל הבלוגרים ולכן אני צופה שאנשים יתחילו לראות בפלטפורמה יותר פלטפורמת הפצת תוכן מאשר כרשת חברתית.
- #Hashtagging יהפוך למיינסטרים יותר. דיברתי עם כמה חברות שבודקות להשתמש בביצוע hashtagging יותר בשנת 2015. הבט ב מה שקיק מתכוון לראות למה אני מתכוון. משוחח ויש בפועל דיונים בעלי משמעות הופכת פחות נפוצה במדיה החברתית. על ידי שימוש בסימניות Hashtag כדרך לסנן ולמיין את השיחות, הרשתות והאינטרסים שלנו, אני מקווה שהמדיה החברתית שוב תהפוך ל'חברתית 'יותר.
- אינסטגרם תשאיר את גפן באבק. כמעט כל המנכ"לים והמשווקים אליהם דיברתי לאחרונה הביעו עניין רב הגדלת הנוכחות שלהם באינסטגרם (במיוחד וידאו), עם זאת, מעטים יחסית רוצים להתרכז על הגפן.
מה אתה רואה בעתיד המדיה החברתית?
בסך הכל נראה כי המדיה החברתית אמורה להפוך לחלק חיוני עוד יותר מחיינו, ללא קשר לשאלה אם אנו רוצים בכך או לא. התוכן עשוי להתפתח, או להיות אישי יותר, ואנחנו עשויים בסופו של דבר לסמוך על hashtags יותר ויותר. אם זה טוב או רע לנו כפרטים או כחברה ההשפעה השלילית של אתרי רשת חברתית על החברה [חוות דעת]יש לי חשבונות בכמה אתרים ברשתות החברתיות, ואני משקיע עליהם זמן רב מדי על כתיבת העדכונים שלי וקריאת העדכונים של אחרים. אני נהנה לעשות זאת, להיות מסוגל ליצור קשרים עם חברים, ... קרא עוד פתוח לדיון, אך תפקידו המתמשך בחיינו אינו.
מה עוד לדעתך אנו יכולים לצפות ממדיה חברתית בשנת 2015?
רוב ניטינגייל הוא בעל תואר בפילוסופיה מאוניברסיטת יורק, בריטניה. הוא עבד כמנהל ויועץ במדיה חברתית במשך למעלה מחמש שנים, תוך שהוא מעביר סדנאות במספר מדינות. בשנתיים האחרונות רוב היה גם סופר טכנולוגי, והוא מנהל המדיה החברתית של MakeUseOf, ועורך הניוזלטר. בדרך כלל תמצא אותו נוסע...