פרסומת
בשנה שעברה, לראשונה, הורדות המוסיקה של iTunes ירדו. מקורות שונים מצמידים את הירידה בשעה בערך 14 אחוזים, ירידה רצינית במכירות.
אז מה גורם לזה? יש תשובה אחת גדולה: Spotify ושירותי סטרימינג אחרים. ספוטיפיי הייתה ירייה על כתר המוזיקה של iTunes אתר את אוסף המוסיקה שלך: סוף iTunesספוטיפיי כבר לא מסתפק רק בתחרות ברדיו, עכשיו הם מתחרים ברעיון של אפילו להחזיק מוזיקה. קרא עוד , וזה סימן אחד שהוא עשוי לנצח.
Spotify Ascendant
בסוף שנה שעברה טיילור סוויפט ביטלה את ספוטיפיי כ"ניסוי "שלא" מפצה "אמנים למדי. הצעתי א הדחה נקודתית מדוע טיילור סוויפט לא בסדר לגבי ספוטיפייבשבוע האחרון טיילור סוויפט הוציאה את המוזיקה שלה מספוטיפיי, העניקה השראה לאינספור כותרות עמוסות שירים והציבה מחדש את הוויכוח סביב שירותי מוזיקה זורמים. קרא עוד לטענותיה, והצביעה כי ספוטיפיי מראה את כל הסימנים להיות עתיד המוזיקה - אבל טעיתי. Spotify אינה עתידה של מוזיקה, היא חלק עצום מתעשיית המוזיקה עכשיו.
לא רק המכירות של iTunes יורדות, אלא שמספר משתמשי Spotify עולה. מאז 2011, ספוטיפיי צמחה מכ -10 מיליון משתמשים ליותר מ -50 מיליון באוקטובר האחרון 60 מיליון היום. זה לא שאנשים מקשיבים למוזיקה פחותה - הם רק מקשיבים לה בדרכים שונות.
אנשים מוציאים כסף גם על ספוטיפיי. לשירות הסטרימינג 15 מיליון מנויים בתשלום - עלייה של 2.5 מיליון בשלושת החודשים האחרונים - כל אחד מהם מוציא כ -10 דולר לחודש על השירות. Spotify גם מרוויחה כסף מהפרסומות ששומעים על ידי משתמשים שלא משלמים.
ספוטיפ משלמת כמעט 70% מהכנסותיהם בתמלוגים לבעלי זכויות. הם שילמו יותר משני מיליארד דולר בסך הכל, והמספר הזה רק עולה. זה הגיע לנקודה שבאירופה בשנה שעברה ספוטיפיי שילמה 13% יותר מ- iTunes בתמלוגים לאמנים.
הכתיבה על הקיר
אפל ראתה את הכתיבה על הקיר זמן מה. שלהם רכישת Beats אפל קונה פעימות, טלפונים של פיירפוקס הבית, משלוחי יום ראשון של אמזון [Digest News Digest]אפל ככל הנראה קונה Beats, הטלפון האחרון של מערכת ההפעלה ZTE Firefox נוחת בארצות הברית, משלוחי יום ראשון של אמזון, סינמטיקה ל- iOS, כיתת גוגל ומודג ה- Google View View של העולם מתחת למים. קרא עוד על פי החשד, היה חלקו עסקאות בסטרימינג של ביץ. לפני כן, אפל הציגה את רדיו iTunes ב- iOS 7 כדי לנסות לכבות את הצמיחה של ספוטיפיי.
רדיו iTunes מבאס 98% מהזמן
- הריסון יאנג (@Harry_Young_) 11 בינואר 2015
אף אחד מאלו לא הצליח להצלחה עבור אפל, אך הם מראים שאפל מבינה שהעתיד הוא בזרמת מוזיקה.
האם זה סוף הורדות המוסיקה?
המילניאלים - כלומר הדור שלי - הם ביטול בעלות דיגיטלית סוף הבעלות: נטפליקס, ספוטיפיי, והדור הזורםהזרמת מדיה זה נוח, אבל אתה מוותר על משהו חשוב: בעלות על מדיה דיגיטלית. קרא עוד בכללי. אנחנו נרשמים לשירותי סטרימינג או שאנו מפרטים דברים. עם זאת, אנחנו בעיקר ייחודיים בזה.
התחושה האישית שלי היא שההורדות בתשלום יורדות לאט לאט על שולי תהום ארוכים. אני אהיה מאוד מופתע אם מכירות iTunes גדלות שוב. אני לא חושב שמכירות iTunes הולכות לרדת לאפס בין לילה, אבל אני חושב שבעשר השנים הבאות הן ימשיכו לרדת. באיזה אחוז הם נותרו לראות.
ירידה של 14% משמעותית בעיקר מכיוון שהיא מנוגדת לשנים של צמיחה מהירה. לא סביר שהורדות iTunes ימשיכו לרדת בקצב כה מהיר. גם אם הם נופלים על 5-10% בשנה, ל- iTunes עדיין יש הרבה יותר מעשור של להיות שחקן מרכזי בתעשיית המוזיקה. אבל העובדה שהצמיחה של iTunes יורדת, בעוד שזו של ספוטיפיי מתקיימת, אומרת הרבה.
ירידה עצורה
שירותי סטרימינג למוזיקה כמו ספוטיפיי עדיין מושכים הרבה מאוד חושים. לא כולם פתוחים לרעיון כמו שאם אתה מפסיק לשלם, אתה מאבד גישה לכל המוסיקה שלך. זה דורש גישה לבעלות שרוב מי שגדל בתקופות הקלטות והתקליטורים אין.
מוזיקאים וחברות תקליטים ימשיכו לדחוף להורדות דיגיטליות. בעוד שההכנסות הפוטנציאליות נמוכות יותר בטווח הארוך, זה הרבה יותר משתלם מלפנים. זה חשוב במיוחד לחברות התקליטים המעוניינות להחזיר את ההשקעה שלהם. כפי שהראה המצב של טיילור סוויפט, אם אתה רוצה להשיק גדול, כדאי לוודא שכמה שיותר אנשים קונים את האלבום שלך במלואו. השקת אלבום עם אסטרטגיית סטרימינג ארוכת זנב שמטרתה לייצר הכנסות לאורך חמש שנים פשוט לא מביאה לכותרות גדולות או למנהלים שמחים.
ישנן גם קבוצות עניין אחרות אשר ינסו להאריך הורדות מוזיקה. ה לוח מודעות חם 100 - המשתמשת בנתונים שנאספו על ידי נילסן - מבוססת על מכירות שהן כיום דיגיטליות ברובן. Spotify מפרסמת את הרשימות המובילות עבור כל מדינה שהיא פועלת בהן ולשירות כולו. הגישה שלהם לנתונים חורגת הרבה יותר משל נילסן. אם הורדות דיגיטליות יפסיקו להיות רלוונטיות, העסק של נילסן יהפוך חסר טעם.
אז מה עכשיו?
למרות המאמרים המצהירים על סיום iTunes - כולל אחד שנכתב על ידי בשנה שעברה אתר את אוסף המוסיקה שלך: סוף iTunesספוטיפיי כבר לא מסתפק רק בתחרות ברדיו, עכשיו הם מתחרים ברעיון של אפילו להחזיק מוזיקה. קרא עוד - הורדות מוזיקה לא הולכות לשום מקום במהירות.
בדיוק הגענו לשיא ההורדה. במהלך השנים הקרובות הורדות המוסיקה ימשיכו לרדת ככל שהזרם ימשיך לעלות. בשלב מסוים, הסטרימינג יהפוך לפופולרי יותר באופן משמעותי ברחבי העולם והורדות המוסיקה יתחילו להפוך לדבר נישה עבור לודיטים ואספנים. אבל היום הזה הוא עדיין זמן מה.