ראש נטפליקס לשעבר, מרק רנדולף, השליך את אסטרטגיית הווידיאו של אפל ואמר כי אפל TV + נותרה מאחור בתחרות בגלל ההצעות החינמיות של החברה והיעדר תוכן משכנע.
אפל לא משדרת "עם שתי רגליים"
אם תשאלו את מנכ"ל נטפליקס לשעבר ומייסד שותף מארק רנדולף, אפל TV נגועה בבעיה של מטעין חופשי שתרם לצמיחה האנמית של השירות בהשוואה לנטפליקס, דיסני + וסטרימינג מוצלח אחר שירותים.
מדבר אל יאהו פיננסיםלדבריו, Apple TV + מבזבזים אנרגיה על מבצעים ומבצעים בחינם, בעוד שהם צריכים להתמקד בהוספת תוכן איכותי יותר כדי להגביר את הערך.
אם אפל השקיעה רבע זמן רב יותר על תוכן כמו על מתנות, הם באמת יכלו לשחק. אין להם שום תירוץ [ו] הם עדיין לא נמצאים בזה עם שתי הרגליים. הם באמת צריכים לעשות את הדבר היזמי ולעלות לקצה המצוק ולקפוץ.
ניתן לומר שקל יותר מאשר לקפוץ מקצה המצוק מכיוון שאפל TV + חסר כוח השוק של דיסני והכרת המותג של נטפליקס. כרגע זה הכל בערך דיסני + נגד נטפליקס ואיזה שירות סטרימינג מציע את התמורה הטובה ביותר לכסף ללקוחות פוטנציאליים.
שניהם שירותי סטרימינג מצוינים, אך מהו תמורה טובה יותר לכסף?
Apple TV + הוא בעל שיעור השיעור הגבוה ביותר
רנדולף נוקטת עמדה נגד מתנות וקידום מכירות בשוק הסטרימינג, מה שמרמז כי ל- Apple TV + יש "שיעור הנטיות הגבוה ביותר" מבין השירותים העיקריים.
אתה לא יכול להמשיך להחליף אנשים. אתה צריך לתת להם סיבה להישאר.
MoffettNathanson-HarrisX מצאו כי 29 אחוזים מאלה שנרשמו באמצעות חינם אינם מתכננים להירשם כמנוי לאחר שתקופת הניסיון החינמית שלהם תפוג, כפי שדווח על ידי מגוון.
מבצעים חינם של Apple TV +
אפל מציעה 12 חודשים חינם של Apple TV + לכל מי שרוכש מכשיר חדש זכאי מהחברה, כמו אייפון חדש. בינתיים, אפל האריכה את המנויים בחינם למשך שנה פעמיים למי שנרשם בשנת 2019.
קָשׁוּר: האם דיסני + עדיין מציעים ניסויים בחינם?
זה אות ברור שאפל עצמה לא מאמינה שהשירות מספק מספיק תוכן כדי להצדיק את המחיר המבוקש של 5 $ לחודש. תסתכל על זה אחרת: אילו Apple TV + היה עולה על התחזיות הפנימיות, אפל כבר הייתה מתרברבת במספרי המנויים.
דיסני + ונטפליקס מספקים תחרות רצינית
רק לפני 15 חודשים הופיעה אפל TV + לראשונה בנובמבר 2019. דיסני + עקב אחריו זמן קצר לאחר מכן. אפל לא חושפת כמה מנויים משלמים יש ל- Apple TV + אבל דיסני עברה רק 94 מיליון מנויים, הרבה מעבר לציפיות שלה.
לשם השוואה, Netflix מנתה בסוף 2020 204 מיליון לקוחות משלמים. דיסני מקווה שתוכל להתאים לנטפליקס מבחינת המנויים תוך 12 חודשים בלבד.
קָשׁוּר: כיצד לגלות מה חדש ב- Netflix
רנדולף אומר כי דיסני + "נלחמה עד למצב חזק באמת" בזכות התוכן. "זו באמת מלחמה של מי מוכן להכין את התוכן", הוסיף.
אנו רואים את הכללים החדשים של המשחק מתפתחים. זה לא רק הכרזה, זה לא רק לקדם מה שאתה צריך להדגים זה שיש לך את התוכן, התוכן, התוכן.
ואכן, המשחק עוסק בתוכן. לדוגמא, כמפורט ב תוכניותיה לשנת 2021, נטפליקס תשיק סרט מקורי חדש בכל שבוע לאורך כל השנה. לעומת זאת, Apple TV + מציג קומץ סרטים כמו הדרמה גרייהאונד בכיכובו של טום הנקס. אירועים), הדרמה המקורית פאלמר בכיכובו של ג'סטין טימברלייק, ו- On The Rocks של סופיה קופולה, ולו רק שם מְעַטִים.
הגישה של אפל לצריבה איטית
מה שרנדולף לא מכיר בכך שלנטפליקס ולדיסני + היו כמויות אדירות של תוכן מהיום הראשון ואילו Apple TV + בונה את ספריית התוכן שלה מאפס.
אפל בחרה כמובן בגישה בוערת לאט, כפי שמעידה מחסור בתוכניות ביחס לדיסני + ונטפליקס. לא משנה איך מסתכלים על זה, נראה שהאסטרטגיה שלה עם Apple TV + דורשת לפתות אנשים בחינם הצעות בתקווה שהשירות אגר מספיק תוכן איכותי כדי להמיר לקוחות בחינם לתשלום מנויים.
כוכב מביא תכנים המיועדים למבוגרים אל דיסני + המשפחתי. והנה מה שאתה צריך לדעת.
- לא צוין
כתיבת מילים שמזינות מחזורי חדשות ברחבי העולם. אני עוזר לשמור על בלוגים של אפל ולהתמודד עם האינטרנט. אף כפתור עכבר לא נפגע במהלך כתיבתי.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
צעד אחד נוסף !!!
אנא אשר את כתובת הדוא"ל שלך בדוא"ל ששלחנו לך זה עתה.