בימים עברו, דודות, אמהות, קרובי משפחה מתערבים וחברים מכל הסוגים מילאו את תפקיד השדכנית. בימים אלה, אפליקציות היכרויות ממלאות את התפקיד הזה. אפליקציית ההיכרויות הגדולה מכולן היא, ללא ספק, טינדר.
טינדר מתגאה בלמעלה מ-9.6 מיליון מנויים שנתיים ומייצרת הכנסות של למעלה מ-1.4 מיליארד דולר. הכנסותיה ומספרי ההרשמה המרשימים שלה נבעו במידה רבה על ידי מערכת התמחור מבוססת הגיל של טינדר.
טינדר מבטלת כעת תמחור מבוסס גיל עבור כל חבריה בכל השווקים עד הרבעון השני של 2022. מדוע הייתה מערכת תמחור מבוססת גיל מלכתחילה, ולמה טינדר מסיימת אותה כעת?
מדוע טינדר ביסס את המחירים על הגיל?
קבוצת דפדפני האינטרנט Mozilla וקבוצת לובי צרכנים בשם Consumers International פרסו "קונים מסתוריים" בשש מדינות - ארצות הברית, הולנד, ניו זילנד, קוריאה, הודו וברזיל - להירשם לטינדר פלוס ולהגיש דוח על מה הם היו טעון.
ה דו"ח הצרכנים הבינלאומי גילה כי טינדר גובה ממשתמשים בין הגילאים 30 ל-49 סכום עצום של 65.3 אחוז יותר בממוצע בכל מדינה מלבד ברזיל.
קָשׁוּר: טינדר פלוס נגד טינדר גולד נגד טינדר פלטינום: מה הכי מתאים לך?
להגנתה, טינדר אמרה שמשתמשים צעירים יותר "מוגבלים בתקציב".
"כשהשקנו את המנוי הראשון שלנו, רצינו להציע לחברים צעירים יותר נקודת מחיר נמוכה מזו מחיר סטנדרטי, כדי להפוך את טינדר למשתלם עבור אלה שבלימודים או בתחילת הקריירה שלהם", אמר טינדר ב-a פוסט בבלוג.
"גיל ושוק היו הגורמים היחידים שנלקחו בחשבון לקביעת התמחור. חברים בני 28 ומטה יכלו לרכוש מנויים מוזלים, ואנשים בהודו, למשל, יראו מחירים שונים מחברים בארה"ב. נטייה מינית, מגדר, גזע, דת או כל מאפיין דמוגרפי אחר מעולם לא הודיעו, השפיעו או קבעו את התמחור בטינדר", הוסיפה החברה.
מדוע טינדר מסתיימת בתמחור מבוסס גיל?
לא כולם משוכנעים מההיגיון של טינדר. בשנת 2015, משתמש בקליפורניה תבע את טינדר, בטענה שגובה ממשתמשים מבוגרים יותר ממשתמשים צעירים עבור אותו השירות הוא אפליה על רקע גיל, ומפר שני חוקים בקליפורניה: חוק זכויות האזרח של Unruh והתחרות הבלתי הוגנת חוֹק.
קָשׁוּר: דגלים אדומים שההתאמה שלך לטינדר עשויה להיות מזויפת
בית המשפט לערעורים בקליפורניה הסכים. טינדר נטשה את הנוהג בארה"ב, בריטניה ואוסטרליה. עם זאת, טינדר המשיכה לחייב משתמשים על סמך גיל בשאר העולם, עד עכשיו.
לכן, הכוחות המשולבים של צעדים משפטיים, ודו"ח חושפי השחיתויות של מוזילה ו-Consumers International (בין היתר), וסיקור תקשורתי שלילי, הניחו את המסמר האחרון בארון המתים של מערכת התמחור מבוססת הגיל של טינדר.
סוף עידן לטינדר
מנויים צעירים הם קריטיים לעתידה של טינדר מכיוון שהם צפויים להשתמש בשירות יותר זמן ממשתמשים מבוגרים יותר, ולהניב יותר הכנסות בטווח הארוך.
טינדר נמצאת, אם כן, בצומת דרכים. היא ללא ספק תיאלץ לבחון היטב את מבנה התמחור שלה כדי לוודא שהיא תגן על הכנסותיה ההיסטוריות מבלי לאבד מנויים צעירים לאפליקציות מתחרות.
קטפיש היא בעיה גדולה באפליקציות היכרויות, אבל טינדר הולכת להתמודד עם הבעיה חזיתית.
קרא הבא
- מדיה חברתית
- טינדר
- מפגשי הכרויות אונליין
קריוקי הוא סופר מבוסס ניירובי. כל חייו בילה בניסיון לחבר את המשפט המושלם. הוא עדיין מנסה. הוא פרסם רבות בתקשורת הקנייתית ובמשך 7 שנים לוהטות לערך, צלל לעולם יחסי הציבור, שם גילה שעולם התאגידים הוא בדיוק כמו תיכון. כעת הוא כותב שוב, מתמקד בעיקר באינטרנט הקסום. הוא גם מתעסק בסצנת הסטארט-אפים התוססת של קניה, AKA the Silicon Savannah, ומדי פעם מייעץ לעסקים קטנים ולשחקנים פוליטיים כיצד לתקשר טוב יותר עם הקהל שלהם. הוא מנהל ערוץ יוטיוב בשם Tipsy Writers, שמנסה לגרום למספרי סיפורים לספר את הסיפורים הלא סופרים שלהם על בירה. כשהוא לא עובד, קאריוקי נהנה לצאת לטיולים ארוכים, לצפות בסרטים קלאסיים - במיוחד סרטי ג'יימס בונד ישנים - ולראות מטוסים. ביקום חלופי, הוא כנראה יהיה טייס קרב.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם
