בשנים האחרונות, אפל באמת עשתה לעצמה שם כחברה מודעת לסביבה. החברה מרבה לדבר על היוזמות הסביבתיות שלה, הבטחות האקלים והקטנת טביעת הרגל הפחמנית הכוללת שלה.
למרות שזה נהדר לראות תאגידים נעשים יותר מודעים לסביבה, האם המילים של אפל באמת נוגעות לשינוי, או שהם רק חלק מתדמית תאגידית מעוצבת בקפידה? להלן, נדון מדוע אפל אינה באמת ירוקה כמו שאתה חושב.
העלות האמיתית של הכנת האייפון שלך
כולם יודעים שמכשירי אייפון אינם זולים. אבל למרות שהם בהחלט יכולים להשפיע על החיסכון שלך, העלות לסביבה עשויה להיות אפילו גבוהה יותר.
אפל אומרת ש-70% מפליטת הפחמן שלה מגיעות מייצור בלבד. ו השווה ומחזר מעריך שייצור אייפון ב-2022 לבדו יפיק 17 מגה-טון פליטת CO2 מדהים. עם זאת, ההשפעה הסביבתית של האייפון מתחילה הרבה לפני פס הייצור.
גם לחומרי כרייה כמו קובלט וליתיום - רכיבים חיוניים למכשירים אלקטרוניים - יש השפעה ממשית על הסביבה. Euronews מדווח כי יש צורך בכ-2.2 מיליון ליטר מים כדי לייצר רק טון בודד של ליתיום. ושהמים מופנים לעתים קרובות מבתים וקהילות שזקוקים להם, ויוצרים השפעה מיידית ודרסטית על הקהילות הסמוכות.
כרייה לא רק משפיעה לרעה על הסביבה, אלא גם עלות אנושית גדלה. האפוטרופוס דיווח ב-2019 כי אפל נקראה בתביעה אמריקאית על מקרי מוות מכריית ילדים בקונגו.
בעיית הפסולת האלקטרונית הגוברת
במשך שנים, אנשים מתחו ביקורת על אפל שמקבלת החלטות שמעודדות אנשים לזרוק מכשירים במקום לתקן ולשדרג אותם.
אחת הדרכים שבהן אפל עושה זאת היא על ידי מקשה על תיקון האייפון שלך. אפל לא מוכרת חלקים מקוריים לחנויות תיקונים של צד שלישי, כלומר אם אתה רוצה לתקן את האייפון שלך עם חלקים מקוריים, תצטרך לפנות לחנות אפל או למרכז תיקונים מורשה של אפל.
למרבה הצער, תיקוני צד ראשון מאפל אינם זולים. אז, אם אתה לא מקפיץ אחריות של AppleCare+, החלפת מסך לאייפון יכולה להגיע ל-$379 וזכוכית אחורית סדוקה עשויה להחזיר לך עד $549. וגם אם אתה די טוב בטיפול במכשירים שלך, ייתכן שתיאלץ לשדרג בכל מקרה.
MacBook Pro ברמה הגבוהה ביותר יחזיר לך יותר מ-6000 דולר, אבל לא ניתן לשדרג אותו למשתמש בהמשך הקו. למעשה, אפל לא הוציאה מקבוק עם זיכרון RAM או אחסון פנימי שניתן לשדרג מאז 2015, כלומר משהו פשוט כמו כונן קשיח שנגמר לו המקום יכול לאלץ אותך לקנות חדש לגמרי מַחשֵׁב.
אין מטען כלול: האם זה באמת טוב יותר לסביבה?
במשך שנים, זה היה מובן מאליו שכשיצאת וקנית מוצר טכנולוגי חדש, הוא יגיע עם כמה אביזרים, והכי חשוב, מטען. אבל בשנת 2020, עם ההכרזה על מערך האייפון 12, אפל קיבלה את ההחלטה השנויה במחלוקת להפסיק לכלול מטענים בכל דגמי האייפון החדשים.
ההסבר של אפל היה שרוב רוכשי האייפון כבר החזיקו בכמה מטענים ושההחלטה הזו פירושה ש"70% יותר מכשירים יכולים להתאים על משטח משלוח בדרכם למשתמשים, מה שמאפשר לחברה להחזיק מדפים מהר יותר ולהפחית את פליטת הפחמן השנתית ב-2 מיליון מטר. טונות."
למרות שזה בהחלט נשמע חיובי, זכור שבמקביל, אפל החלה לשלוח את כל מכשירי האייפון החדשים עם כבל Lightning ל-USB-C במקום מחבר Lightning ל-USB-A הישן יותר. למרות ש ל-USB-C יש מפרט טוב יותר, הכבל החדש הזה לא היה תואם ל-2 מיליארד מטענים לאייפון שכבר קיימים בשוק. אז רוב המשתמשים נאלצו לקנות מטען חדש בכל מקרה, מה שהוסיף לבעיית הפסולת האלקטרונית ההולכת וגוברת.
מכירת מכשירי אייפון באותו המחיר, מינוס המטען, בהחלט נתנה לאפל להגביר את שולי הרווח שלה. אבל האם זה באמת השפיע לטובה על הסביבה? זה משהו ששווה לחשוב עליו.
קרדיט פחמן: כמה הם באמת שווים?
אפל השקיעה ארבע שנים ויותר מ-5 מיליארד דולר בבניית מטה אפל פארק הנושא את נושא החללית. אך למרות שרבים כינו אותו הבניין הירוק ביותר בעולם, תהליך הייצור של מכשירי אייפון ומכשירים אחרים עדיין רחוק מלהיות ירוק. אז, האם אפל הופכת רשת ייצור והפצה עולמית ענקית לירוקה? התשובה היא משהו שנקרא זיכוי פחמן.
כאשר חברות גדולות רוצות "להיות ירוקות", הן עושות זאת בעיקר בכך שאינן הופכות את העסק שלהן בפועל לידידותי יותר לסביבה. אבל במקום זאת, על ידי תשלום למישהו אחר כדי לקזז את הזיהום שלו עם זיכויים פחמן.
רבים מהיעדים הסביבתיים של אפל אפשריים רק בגלל זיכוי הפחמן הללו. המשמעות היא שבעוד שרשתות האספקה של אפל עדיין מייצרות כמות עצומה של CO2 וגזי חממה אחרים, היא נותנת חסות למספיק יוזמות סביבתיות שבתיאוריה מנטרלות את ההשפעה.
עם זאת, אנליסטים רבים שאלו אם זיכוי פחמן אכן עובדים. בשנת 2019, ProPublica דיווחו שלעתים קרובות זיכוי פחמן לא מתקרבים לעמידה על ההשפעה על הפליטות שהם הבטיחו.
למרות שזיכויי פחמן ושיטות אחרות לקיזוז פליטות הן דרך נוחה עבור אפל לעמוד ביעדים הסביבתיים שלה, כמה מבקרים טוענים שהם למעשה יכולים לגרום יותר נזק מתועלת.
תפוח ו-Greenwashing
אין ספק שיחסי ציבור הם דאגה עצומה עבור רוב החברות, ואפל אינה יוצאת דופן. מחקר הקיימות הגלובלית של Simon-Kucher & Partners מצא כי 50% מהצרכנים ציינו קיימות כאחד מחמשת הקריטריונים המובילים שלהם בעת קבלת החלטות רכישה. לכן, להיות ידידותי לסביבה, או לפחות להיראות כך, זה עסק גדול.
כמה אנשים אפילו האשימו את אפל בשטיפה ירוקה בעצמה. למרות שאפל טוענת שהיא עושה מאמצים רבים כדי לשמור ולמחזר מכשירים משומשים במידת האפשר, רבים שאלו אם זה באמת נכון.
הוושינגטון פוסט דיווח בשנת 2020 כי GEEP קנדה, אחד מקבלני המחזור של אפל, מיחזר למעלה מ-100,000 מכשירי אייפון שסומנו לסילוק. עם זאת, אפל הגיבה בהגשת תביעה נגד החברה במקום לברך על ההחלטה. לכן, למרות שאפל בהחלט מתמקדת במראה ירוק, הרווחים עדיין מובילים את רוב ההחלטות שלה.
התוכנית של אפל לעתיד
למרות שרבות מהשיטות הסביבתיות של אפל מוטלות בספק, לחברה יש כמה יוזמות חזקות מתוכננות לעתיד. למרות שההשפעה של זיכוי פחמן מוטלת בספק, אפל כבר נטרלית פחמן עבור הפעילות הארגונית שלה. בשנת 2020, החברה הכינה תוכנית שאפתנית להפוך לניטרלי פחמן בכל החברה, כולל פעילות ייצור ושרשרת אספקה.
החברה גם מתכננת להוציא 4.7 מיליארד דולר באגרות חוב ירוקות כדי לתת חסות לפיתוח אנרגיה נקייה. ובשנת 2021, החברה הודיעה כי 110 משותפי הייצור שלה ברחבי העולם עוברים למקורות אנרגיה מתחדשים לחלוטין.
אפל גם התחייבה להשתמש ביותר חומרים ממוחזרים במוצרים שלה. החברה שבסיסה בקופרטינו אומרת שכמעט 20 אחוז מכל החומרים ששימשו במוצריה בשנת 2021 עברו מחזור.
אפל בהחלט לא נקייה
לאפל מגיע קרדיט על התחייבות לשימוש בחומרים ממוחזרים נוספים, השקעה באנרגיה מתחדשת ונקיטת צעדים להפחתת טביעת הרגל הפחמנית של החברה כולה.
עם זאת, החברה עדיין מסתירה לעתים קרובות מדיניות סביבתית מפוקפקת ומנפחת יתר על המידה את ההשפעה החיובית של מאמציה. זכרו שבדיוק כמו בכל תאגיד גדול היום, לאפל יש צבא של מנהלי יחסי ציבור ויחצנים הפועלים מסביב לשעון כדי לצבוע את החברה באור חיובי.
בואו ניתן לאפל קרדיט היכן שמגיע האשראי, אבל זכרו לקחת את כל מה שהחברה טוענת בזהירות.
